做活动要“简单”到令人发指

做了1年半的活动运营，时不时有人问我：怎么做活动？我回答说：活动一是有分享力，二是简单。有分享力往往是要紧抓用户的心理，有趣、猎奇、贪等等，这估计大家早已听了无数遍了，笔者暂还无能力述说如何让一个活动具有极高的分享力。今天仅仅给大家分享一些我个人对活动的“简单观”。

2015年年初出现的“新年签”类活动短时间内红遍大江南北，网易前一段的“我要上头条”也火爆朋友圈，这类的活动主题即简练又明确：看看今年运程、上头条新闻；参与的方法也极其简单：要么只需点击一个按钮，要么只要输入一个名字。在这个信息极度碎片化的时代，对于用户的时间争夺无比惨烈，你要让用户第一眼看到你的活动后，知道这是什么活动，怎么参与，能获得什么，在最短时间内能吸引住参与者。活动的主题要简练，形式的展现要直观，用户参与的方法要简单，这就是我对活动的“简单观”。

下面以我策划的一个活动为例，讲讲我追求“简单”的故事。

活动主题的“简单”

领导想在医师节做一个话题性的活动，鉴于我们面向的用户比较精准（医生），要有很强的用户识别度，同时近期医闹频发，我们最后定的主题是“为医生点赞、加油”。很多人做活动，都想起一个“狂拽炫酷屌炸天”的标题，但拿捏不好往往都只是自嗨（年少无知的我曾沉醉于此无法自拔）。标题首要目的是要清楚地向用户表达活动主题，酷炫的文采只是锦上添花。所以我们最后使用的是“626医师节，我为医生点个赞”（你可以吐槽我没有文采…）。

文案上确定好了，设计展现的形式也要注意：切勿过度追求好看，掩盖了识别度。

起初标题的设计处理是很好看，但你得仔细查看后，才能识别出“哦，原来这几个字是这个意思”；图2是修改后的标题，虽然没那么“屌炸天”，但识别度远高于左侧。所以，设计时需权衡好两方面需求。

图1：第一版

图2：最终版

展现形式的“简单”

“为医生点赞”主题明确后，下一步是确定形式。对于这一类的话题型活动常见的展现形式是累加效果。最初我们的方案是制作类似点亮“地图”形式的效果，但考虑到手机屏幕较小可能呈现的效果不佳予以放弃，最后经讨论采用了以“温度计升温”的形式来展现点赞人数累加的。温度计给人第一直观感觉就是温度升高降低，在累积效果形式方面比“点亮地图”更直观、明确。

参与形式的“简单”

腾讯在开发手游时对用户动作行为进行了调研，“点”和“滑”是用户最简易、最顺畅的两大操作行为。为此，我们在温度计的底部设计按钮，参与者的参与行为就是点击按钮，“水泡往上升，代表你参与了活动，贡献了一份力量“是一种仪式感的反馈行为。

另外，很多活动都要获取用户微信头像和昵称，进入活动页面前都需经过一步“授权”操作。如果活动不涉及与朋友间互动，我建议是尽量不要采用获取参与者信息的形式，尽量缩短用户开始活动的步骤，减少成本。

这个活动最后UV为30万+，1.8万条留言。这跟面向大众类的活动效果可能没法相比比（网易的我要上头条5000万+）；但在280万中国医生中，占据30万我是满足了。

总之，在设计活动时要视用户时间如生命。让用户多一份思考、多一步操作对于活动效果的影响都是相当的大。选取一个好的活动点是0到1的过程，“简单化”是让活动在1后面多添加几个0的一种方法。

 

作者：张华祥（微信号：13717804077）  医脉通用户、活动运营，精准医生人群用户运营

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