要给微信视频号团队脱帽致敬

编辑导读：不少人都觉得，此次抖音和春晚合作，意在提防快手和视频号。微信视频号从一开始的不被看好，到后面的井喷式发展，足以显示出它的实力。而在新版本的迭代中，也能看到微信视频号根据用户的喜好和需求不断做出改变，取得不错的成绩。本文作者将围绕微信视频号展开分析，与你分享。

一些迹象表明，视频号正在走向不可避免的成功之路。

抖音接棒拼多多赞助春晚，彼时离春晚开幕不足一个月时间，仓促上阵，一方面想打击港股上市的快手，更重要的恐怕是狙击不断进化的视频号。

果不其然，随着微信8.0版本发布，视频号进化显著。上春晚之前，抖音CEO张楠在极客公园创新大会上表示，抖音将顺势推广社交功能。抖音在支付业务明修践道，在社交上暗渡陈仓。

抖音仓促应战，显露了对视频号的巨大担忧。

对手的恐惧，是最高的致敬。

新版本的视频号，基本上解决了隐私问题。随着这一版本的不断普及，用户会逐渐明白，在视频号点赞可以是一件私密的事情，在视频号看直播也可以是一件私密的事情。有趣的是，虽然私密赞推出得到了一致好评，很多会用这一功能的用户还是在公开点赞——或者可能他们只是在部分使用这一功能了吧，因为点赞也是一种分享，分享是本能之一。然后是肉眼可见的，视频号在朋友圈、微信群出现的频率显著增加了。

视频号现在的分发是社交分发为主，系统推荐为辅。社交分发渠道主要有朋友圈、微信群和点赞分享。这套系统基本相当于公众号的逻辑，是被证明过非常有效的。

系统推荐还不是主流，原因是内容池还不够丰富。但是，一大波内容创作者正在回来，或者从未离开。未来，系统推荐会是更重要的流量来源。

短视频火速兴起后，确实有一波公众号创作者离开了微信公众号平台，奔赴各大短视频平台，典型的比如papi酱，但是papi酱也回到了视频号。也有一些创作者从未离开过，公众号平台是唯一一个不限制创作者接广告，而且不抽成的内容平台。它的关注关系链也比其它内容平台至少强10倍。微信在公众号平台商业化上表现出的克制、厚道，在创作者圈层培养了足够的好口碑。这些拥有大量活跃粉丝而且非常认同微信平台的创作者，是视频号的基本盘。比如像互联网怪盗团、吴晓波频道、小道消息等等，他们利用公众号粉丝直接做视频号内容和直播，完全是水到渠成的事情。

最近，我已经看到越来越多这类创作者开始针对视频号创作内容。

一些嗅觉比较灵敏的原生短视频创作者，开始把视频号当作重点分发平台，而且赚了不少钱。就在今天，我看到一个年轻的英语老师举着横幅，上面写着“某某英语老师，不赚钱给大家做英语课直播，只为了让全国上不起高价培训班的孩子们能学好英语……”，视频配上悲怆的音乐，十万加点赞，朴实的孩子家长们疯狂谢谢这位“好老师”，然后打开他的视频号，发现里面充斥着“某某英语老师视频号直播8小时，0观众观看”之类的卖惨视频，典型的套路满满。打开他的直播间，正在讲英语（卖英语培训教材），350多元的自己印刷自己制作的培训内容，短短一个月已经卖出5000多本，200多万元的产出。

论下沉，全中国还有哪个APP能和微信比呢，所以视频号上可能是最多“淳朴”（好骗）用户的平台，这不，一大波“商人”（骗子）正在赶来。

我还看到有忽悠人做餐饮连锁发财的，有忽悠人开洗车店年赚2000万的，这种太明显的当然就很多人骂了，但是转发和点赞量也非常惊人。

几乎所有的知名品牌，都在进驻视频号，并且在持续创作内容。我随便搜了一下，淘宝、拼多多、抖音、快手、百度、腾讯、B站等等等等。

好吧，也许你会说以上都只是个例，不具备普遍性。

当他已经具备普遍性的时候，何必还需要我后知后觉地写预测呢？

我们只能通过一些现象和它们背后的逻辑，来提前做判断，这些判断才有价值不是吗？

那么他们背后的逻辑又是什么呢？

第一层逻辑，基于社交的平台，做内容是最有优势的。

这就是为什么二十年来，腾讯在内容领域从未失手过。

最早的时候，门户网站领域，腾讯网就是个渣渣，新浪和网易执行业牛耳，搜狐都比腾讯网强。随着时间慢慢推移，QQ越来越强大，腾讯网也扶摇直上，最后成为门户网站领域的王者。

后来的长视频、网文阅读、长图文、短图文、音乐都证明了这一点。微博虽然胜出，但是朋友圈形成了反制，腾讯也没必要一直耗下去了。

为什么腾讯做内容如此有耐心，又总能后来居上后发制人呢？

因为社交平台用户的第一需求，是交流，第二需求，就是内容消费。十亿日活用户就是要看新闻、看图片、看视频、听音乐，并且分享交流的，掌握这十亿日活社交用户的腾讯，自然是做内容最有优势的玩家。

第二层逻辑，基于社交的平台，做内容相当于一鱼多吃。

就像淘宝当初从卖衣服，扩展到卖鞋子，卖袜子，卖电器，卖家装，都是一鱼多吃。美团从团购食物，到团购酒店，到送外卖，到送药，到送不可描述的东西，也是一鱼多吃。对，你就是那条鱼，你要的东西很多，他们一站式满足你的需求，最后平台变成了那条鱼，你成了平台的养料。

做社交的腾讯，掌握了所有人的身份ID，顺带满足你的内容消费需求。首先是让你看看朋友的日常，于是有了朋友圈，然后给你看看各种新鲜事，于是有了公众号。再到微信读书，小程序，微信几乎是个OS。那么，当你这条鱼还有看短视频需求时，微信视频号显然是顺势而为。

一鱼多吃的好处是什么呢，是成本巨低，但是收益巨高，因为交叉销售嘛。不然为啥单卖女装的唯品会、当当们最后都干不过综合电商京东淘宝呢。为啥单卖酒店旅游的携程就是做不过综合平台美团呢。

微信的公众号、朋友圈、微信群和视频号是可以互相导流，相当于“交叉销售”，一鱼多吃。对于创作者来说，也是如此，写一篇公众号爆文，可以顺带制作出若干条短视频继续分发，朋友圈和微信群是系统推荐之外的额外流量获取来源。视频号内容本身又可能为公众号带来新粉丝，他们最终引导到小商店里成交。没有任何其它平台有这么完善的闭环，而且几乎不抽佣金。这样的环境，对内容创作者是无法抗拒的诱惑。

第三层逻辑，社交分发+系统推荐很可能是短视频领域最完美的分发模式。

系统推荐模式的集大成者是抖音，威力无穷，大家都看到了。但是弊端也显而易见，信息茧房效应，随之而来的咖啡脑效应都是不可避免的问题。还有一个问题不可忽视，那就是机器推荐很容易忽略真正有价值的内容。机器只能根据播放量、点赞量、完播率、点赞率之类的数据、标签来判断内容质量好坏，这是典型的AI思维。但是一则内容的核心价值，除了这些粗暴的科技算法，应该还有人文关怀、品位，而这是人类擅长的事情。

机器推荐发展到极致，就是你看到的每一段视频都是极其精简、搞笑、欢乐、悲惨的东西，而真正有价值的思考、思辨、逻辑、关怀、品位很可能被忽略了。这是观众的损失，也是创作者的损失，最后会是平台的损失。

怎么办呢，增加人工审核吗？

且不说成本角度，即便你不计成本，你也聘不到那么多审核员啊。

而社交平台，有一个天然优势，就是十亿日活用户就是它的天然审核员。

价值观过分低劣的视频会被用户们唾弃淘汰，不那么复合短视频时代风格的有价值的视频，反而可能被用户推荐到朋友圈和微信群，然后通过社交裂变，指数级传播下去。

在淘宝官方视频号“万能的淘宝”里，一条沈腾、罗永浩主演的视频，长达15分钟，点赞量7512个，这条视频的30秒浓缩版，点赞量只有560个。说明视频号的传播逻辑更在乎内容本身，而不是传统短视频那种短小为王。

一个典型的例证，就是抖音快手这类短视频平台，一条热门视频的生命周期通常24小时就结束了，每个人都有15秒爆红的时间，但是过去之后就是一地鸡毛。但是视频号的10万加点赞平均时长据说达到十几天。我在去年年初关注的视频号号主，当时发布的优质内容只有几百个赞，随着视频号的逐渐推进，社交裂变，到现在还在增加点赞量，目前已经有不少达到了10万加赞。

视频号有了社交分发这个独门秘笈，其它平台就永远无法忽视他，最终随着视频号内容池的逐渐丰富，推荐系统的威力也会体现出来。

第四层逻辑，系统推荐凸显效率，社交分发兼顾公平，这个结果对创作者来说也是最公平的。 基于系统推荐的模式，一定会有优质内容无人问津的窘况，因为你不可能知道机器的所有偏好。但是你会知道你粉丝的喜好、品位，你创作能打动粉丝的内容，这些人自然会帮你传播出去，所谓臭味相投，莫过于此。

在短视频平台建立微信这样的用户社交身份系统之前，视频号有足够的时间追赶、甚至反超。

我确定，抖音100%知道社交分发的价值，他不是不想，而是做不到，这就是抖音赞助春晚紧急推广社交的原因。

那么，要恭喜视频号团队了，你们走在了正确的道路上，做正确的事，好的结果虽迟但到。

 

作者：走马的汉子，微信公众号：走马财经

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/TpNTSuJ_7a4_wywTDkuLJg

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