产品经理思维第一课：深入了解屌丝

毋庸置疑，产品经理的能力当中，最重要也最难培养的思维能力。透过现象看事物本质，眼光既能放眼未来看到时局的瞬息万变；又能回到现实看到人性的不变因素。

最近我收了一个徒弟，为了培养她的产品经理思维能力。我设计了一个体验式培训计划：让她带着我提的问题去体验产品，思考产品背后的逻辑和本质，并以邮件相互交流。

我让她体验的第一个产品，是陌陌。任务是每天在陌陌上和打招呼的汉子陪聊，收集以下问题答案：

1. 他们通常怎样打招呼？怎么样开展话题？
2. 他们都是些什么职业？平常生活状态怎么样？有没有什么兴趣爱好？
3. 他们上陌陌是为了什么？

－－－－－－－－－－－－－－－以下为她的产品体会心得－－－－－－－－－－－－－－－－－－

在陌陌上“潜伏”了十几天，我对陌陌的使用人群也有了大致的了解。

平均每天都有4-8个青年男性向我打招呼，也有直接关注我的，他们的第一句话大都是“美女好”“嗨，能交个朋友吗”“求认识”之类的，职业也大都集中在酒吧服务员、造型师、小公司职员，遇到过好几名跟我年龄差不多大的学生，但大多数都已经工作好几年了，我感觉真正的学生中上陌陌的人并不多。

听别人说陌陌是“约炮神器”，我用了陌陌才深有体会，当然可能有些人只是单纯的找我聊天，就问问我多大，在哪上学，吃饭了没之类的，或者这也只是他们的一开始的客套话，可能聊熟了之后他们就会聊到别的话题了，但是有一些人结交异性的想法非常强烈，还没聊几句就问我要手机号，还有QQ和微信，也有要到学校来找我玩的，要我去酒吧陪他玩的。由于我和每个人聊得都不是很深入，他们还没有提及自己的约炮经历什么的，但这些人想约炮的可能性明显就很大。

而且我发现陌陌上的男性可谓是屌丝中的屌丝，特别喜欢发自拍，从客观角度来说真的很挫，但他们自己不觉得，也有好几个人喜欢拍半裸照的，或者是在照片墙上专门放一些不雅的照片，实在是低俗不堪。可能他们在工作或是生活中是完全不一样的另一种人，需要装得很正经、很儒雅；但到了陌陌这样一个交友平台之后，他们就可以尽情地释放自我，解决自己心理或是生理上一直压抑的需求。而且我们身边的熟人也都集中在QQ、微信上，在陌陌上谁都不认识谁；所以他们发一些图也完全不用顾忌形象、影响之类的，只要自己开心就好。

然后可能遇到美女就打打招呼，抱着一种“人家不理我我又没损失，人家理了我说不定以后还有戏”的想法去广泛交友。他们的职业大都是非常低级的，文化水平偏低，平时工作也不会很忙，所以就整天挂在陌陌上，他们在生活当中可能找不到一种存在感和成就感，于是就借助这样的一种平台想让大家认识自己、欣赏自己，在和陌生人的聊天中缓解内心的空虚。

当我试探性地问他们用陌陌都干嘛时，大多数人还是回复就聊聊天、刷刷动态，也有说打游戏时上陌陌来找队友的，也有说找客户，虽然我不知道这“客户”有没有什么潜在的意思。但是在回复只是聊天、刷动态的人中我也发现：有一部分人只是把陌陌当作结交朋友的一种桥梁，他们还是倾向于找到我之后再问我要QQ、微信，然后在QQ、微信上继续聊。

同时我也发现陌陌的群功能也非常强大，基本上每个加我的人都会拉我进各种乱七八糟的群，像什么“天蝎座的世界”、“爱腹肌”“酒吧夜聚会”，这些群在很大程度上又扩大了交友范围，活动组织起来也更加方便。我觉得他们要拉我进群就是极力想把我纳进他们的圈子，希望我能和他们有一样的共同爱好、有更多的共同语言，和他们一起活动。

我认为陌陌之所以能够这么顺利地成为“约炮神器”，主要在于它是一款基于地理位置的社交软件，能够认识自己周围的陌生人，而不是像qq、微信那样局限在自己的朋友圈中，它更能找到一种新鲜感和刺激感，知道对方的地理位置见个面也很容易，而且在它里面发动态是必须要配图的，一般人都会选择配自拍，这样那些外貌协会的人就更容易配对成功了。

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－以下为我的回信－－－－－－－－－－－－－－－－－

在你的答案中，你所描述的屌丝的行为，大抵和我们印象中的屌丝差不多。你分析他们在照片墙上放自己的裸照，是一种在陌生环境中自我的释放，这个判断是对的，但是并不是根本的目的。

其实，放半身裸照，是“约炮者”共同约定的暗号之一。（但我要说明的是，陌陌上大部分看似是约炮者的其实是嫖娼者，或者更准确的说，是“嫖娼的思维、约炮的行为”。真正约炮者的是非常少数的一群人。嫖娼是个人花钱追求的是新鲜感和满足感，是快消费行为，因而嫖娼者往往会总是换对象；约炮，是一种癖好， 双方 通过性行为追求依赖感和满足感，不是消费行为，往往性伴侣较为固定）。

陌陌，核心定位是一个陌生人社交的平台。抱怨、诉苦、说坏话，是人之本能，是人的心理防御的机制，然而有的话是不适合跟身边的熟人说的，有的话是不能说的，所以这促成了陌生人社交的刚性需求。然而作为一个陌生人社交平台，都是不认识的，如何快速找到“性伴侣”，于是这个社区经过长期运营，形成一种固定的暗号和仪式（如同性恋群体一样），而其中，放半身裸照是暗号之一。

 

回来谈屌丝本身。

屌丝是不是宅男？屌丝是不是等于矬人或者猥琐的人？  如果我们都认同“王大锤”是屌丝中的典型，那么我们可以概括出屌丝有两个特征：

一是思想上的巨人，行动上的矮子。我们嘲笑“王大锤”，不是因为他平凡、小人物，而是因为他做“白日梦”——迎娶白富美，走上人生巅峰，沉浸于不切实的幻想之中。

二是对女神抱有物化心理（即把女性当作泄欲的工具、和女神上床当作人生价值的实现），因而在行动上走上极端——时而跪舔，时而大胆。屌丝害怕结婚，因为这意味着要时间要慢慢培养甚至付出很多时间精力，这令他们恐慌和无助。进而他们把目标调整为和女神滚床单，认为这样可以替代婚姻。而且幻想着世界之大，总有一个女神愿意为他“坦诚相见”。于是，在陌陌遇到一个女生时，他先是疯狂的跪舔追求，当看到对方对自己并非特别有意时，他们往往会孤注一掷，抱着破罐子破摔的心理突然表白，期望这样能感动对方。

第二个问题，为什么产品经理从研究屌丝开始？

应该说，屌丝一直都存在的，只是最近造出来的新词汇来概括了原来这样一些性格的人。上述的屌丝种种行为，是人性之恶中的虚荣、懒惰、色欲、自私的折射，甚至说是变相放大。这些人性之恶，人皆有之，只是有的未表现出来。而产品经理的核心能力——挖掘用户的需求，说穿了就是看透人性。而屌丝就是看穿人性最好的入口，是典型用户案例，一些我们普通人隐藏在内心需求，会在屌丝的言谈举止中明显的流露出来。

最后，请你从产品的视角思考一个问题，为什么陌陌设计了 信息是否被对方已读  的功能，这背后是怎样的逻辑？

 

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