运动社交类App产品研究分析

研究目的

通过对比不同兴趣类产品的用户属性、活跃度及产品模式，研究游泳类产品更适合采取“社交形式”还是“社群形式”。

研究对象

产品的用户属性、活跃度、产品功能、产品模式。

产品选择

选取目前App Store社交类排名前100及其他相关产品

兴趣类：echo、咕咚、纹身圈、悦跑圈、keep

研究结果

用户属性

产品功能

（点击图片查看大图）

综上可看出：

1. 首先满足基本的工具需求，例如“咕咚”的记录跑步线路、Keep的专业健身视频、echo满足高质量歌曲需求。
2. 兴趣类应用多以论坛发帖的方式运营，以小组的方式进行管理帖子。
3. 通过精选、专题等内容运营提高大家关注度。
4. 有许多亮点的功能，例如咕咚的竞赛模式、keep发状态的时机选择等。
5. 附件的功能是各应用都关注的点。

个人理解

在以上分析的应用中，咕咚尝试了较多的产品模式，比如与智能硬件的结合、运动场地的O2O模式等，但效果不是非常理想，在我看来与跑步这项运动本身有非常大的关系。跑步的参与成本低，且用户需求较为单一即单纯的锻炼身体，难以形成社群或者社交效应。

但游泳这项运动不同，它有参与成本，去场馆要收费、买装备要花钱，所以它的粘性要大于跑步。且游泳用户的需求更加多样，有单纯是为了避暑或者健身，还有为了社交和视觉需求。

游泳类社交并不应只采取社区论坛模式，而应采取社区+社交的模式。

社区模式可以满足以下几个需求：

1. 便于新手快速融入产品，降低参与成本。
2. 通过精选等内容运营可提高用户的活跃度。
3. 满足用户炫耀、被认同的心理（可以晒泳衣、晒身材）。

社交模式的应用更多的是考虑用户的心理。根据我对几位喜欢游泳的微信好友调查可发现，基本都希望能有异性陪游，所以“约游泳”同样是一个较强的需求。此功能的可行性主要有两点：

1. 游泳的参与成本使得它可以同看电影、吃大餐一样对异性有吸引力（满足他人的利益）。
2. “约游泳”是偏向隐私的行为，并不适合在论坛交流，需创造一对一的交流空间增加信任感。

以上并没有大规模的用户调研分析，仍需进一步实证研究。

 

本文由 @TonyJianChina 原创投稿，并经人人都是产品经理编辑。未经许可，禁止转载。