搜狐新闻客户端竞品分析报告

市场状况

根据艾媒咨询20140224发布的《2013年中国手机新闻客户端市场研究报告》，新闻客户端市场状况如下：

1、用户规模

2013年年底手机新闻客户端用户规模达3.44亿，同比增长48.3%，环比增长9.2%。用户渗透率达60.4%，用户规模进入稳步发展阶段。

图1 2013年手机新闻客户端用户规模

2、活跃用户分布

搜狐新闻的活跃用户数居首位，占31.2%，其次是腾讯新闻、网易新闻。

图2 2013年手机新闻客户端活跃用户分布

3、用户满意度

今日头条、百度新闻、搜狐新闻的用户满意度位居前三，网易新闻、新浪新闻、腾讯新闻等较低。

图3 2013年手机新闻客户端用户满意度排名

确定竞品

1、新闻客户端模式分析

①互联网门户新闻客户端：

- 代表：搜狐、腾讯、网易、新浪等；

- 得益于行业优势，是最早进入手机新闻客户端市场的竞争者；

- 网络技术实力、互联网媒体信息传播发布、互联网产品运营等方面均有深厚积累。

②传统媒体新闻客户端：

- 代表：环球时报、IT时代周刊、一财、人民日报等；

- 尝试推出新闻客户端的传统媒体很多，但表现大都不好；

- 门户网站推出的订阅功能给多数传统媒体提供了一个快速进入移动互联网的平台。

③聚合类新闻客户端：

- 代表：今日头条、百度新闻、鲜果、Zaker等；

- 无需自己产生内容，通过技术手段整合互联网庞大新闻资讯为用户推荐新闻信息；

- 贴心的新闻推荐和高度的个性化定制是聚合类新闻客户端的特色。

2、确定竞品

互联网门户新闻客户端由于先天优势，是新闻客户端这块蛋糕的主要瓜分者，同时今日头条等聚合类新闻客户端凭借新闻推荐和个性化定制吸引了部分用户。所以将口碑较好的腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、今日头条客户端作为我们的竞品。

竞品分析

1、战略层:产品定位及优势对比

表1 产品定位及优势对比

	Slogan	产品定位	产品优势
搜狐新闻	“搜狐新闻先知道”	资讯全媒体的开放平台。	移动新闻客户端市场份额第一；全媒体资讯平台；开放的订阅模式；海量媒体独家内容。
腾讯新闻	“事实派”	快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。	移动强调新闻秒传，30秒实时推送重大新闻。
网易新闻	“有态度”	“有态度”的新闻资讯客户端。	“跟帖”功能是突出特色，“无跟帖，不新闻”；注重原创栏目。
新浪新闻	“为我们希望的生活”	第一时间获取全球资讯新闻，随时随地专业资讯服务。	借力新浪微博，其他优势不明显。
今日头条	“你关心的才是头条”	基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎。	通过用户行为分析、推荐引擎技术实现个性化、精准化。

2、范围层

2.1 功能对比

	搜狐新闻	腾讯新闻	网易新闻	新浪新闻	今日头条
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①订阅功能对比

 图4-3 网易新闻                                                           图4-4 新浪新闻

• 搜狐新闻：首创的下拉刷新变为“我“的资讯，一方面体现出搜狐作为互联网最大的媒体发布资讯的能力，另一方面将资讯与科技紧密结合在一起开启未来个性化阅读的篇章。
• 网易新闻：头条频道中有“猜你喜欢”的新闻聚合，不能满足用户个性化、精准化的需求。
• 今日头条：看家本领，用户行为分析、推荐引擎技术优势。
• 腾讯新闻、新浪新闻：无个性化内容推荐功能。

            

            

 图5-1 搜狐新闻                                         图5-2 网易新闻