从卖书到好莱坞——图解亚马逊这26年

编辑导语：随着科技的不断发展，人们的购物消费方式也发生了变化，并且如今人们的阅读方式也发生了明显的转变，从纸质书到电子书的改变是肉眼可见的；本文作者分享了关于亚马逊和贝索斯在这些年间对于图书零售业的影响，我们一起来了解一下。

提到贝索斯，最容易联想到的词汇就是“亚马逊”和“首富”。

1994年，贝索斯在西雅图注册了一个“在线书店”亚马逊。这些来，亚马逊快速崛起，同时也在潜移默化中给美国的图书业、零售业乃至宏观经济都带来了翻天覆地的变化——美国的实体书店数量锐减一半、线上购物零售额占比狂翻六倍、仓储从业人员比例增加两倍多……

这些变化当然不能都都归功于一个人或一个企业。但不可否认的是，亚马逊在商业上的成功以及对物流等基础设施上的投入，让其成为这场巨变中的重要推动者：作为商业组织，亚马逊会员及订阅收入比星巴克的销售额还多；作为投资者，亚马逊制作、出品的影视作品已经斩获奥斯卡、艾美奖。

而这背后，每次战略决定的做出又直接或间接与身为CEO的贝索斯相关。今年——也就是亚马逊的第27年开启之际，贝索斯宣布将于三季度卸任CEO。

至此，我们将带领读者一起看一看过去26年（1994~2020年)，亚马逊和贝索斯的一个个决定是如何影响美国经济的。

一、对在线购物的影响

1994年，亚马逊刚刚创立的时候，全美国的零售额中只有2.2%发生在线上；到2020年，新冠疫情期间的在线购物风潮将这一数字提升到15.6%。

而在这其中，亚马逊在美国线上购物市场的占有率一直保持在20%以上。

图为1994-2020年美国线上零售销售额所占比例变化

在欧洲，电商销售所占的比例也持续攀升；本就流行电商的爱尔兰，电商销售份额更是从2009年的超过25%继续飙升至2020年的近45%，将其他欧洲各国远远甩在身后。

图为2009-2020年欧洲电商销售额所占比例变化

二、对美国快递行业的影响

越多人在网上买东西，也就意味着越多包裹需要被运往更多地方。

1994年，美国邮政（USPS）共邮寄了8.71亿封“四类信件”（重超过1磅的商品，或者重超8盎司非密封的信件）；如今“四类信件”已经被包裹、一些其他类别邮件等细分类取代。

2020年，美国邮政单包裹就寄出了多达73亿个。

当然，亚马逊也成立了自己的快递团队和物流系统，这有效地减少了其对长期合作伙伴在货运方面的依赖。2020年，Shipmatrix的数据显示，亚马逊自己的运力能够承担66%的订单。

但正因为在网上什么都能买，溢出效应逐渐显现，整个美国快递界承运的包裹数都在持续增长。相比之下，美国邮政的包裹增长速度在2014到2018年达到巅峰，一举拉开了和UPS、德邦之间的距离。

图为2003-2020每财年美国物流业运送包裹数

三、对仓储行业的影响

当买家下单时，商品离他们越近，运输时间也就越短。这也就是为什么亚马逊将前置仓开遍有顾客的地方。亚马逊在全球的一千六百处仓储设施形成了庞大的分发网络，其中约一半在美国。

继去年在四个月内狂招35万名员工（主要在快递和仓库方面），亚马逊现在在全球共拥有130万名员工。

亚马逊成立以来，全美仓储就业岗位翻了两倍多，超过了140万。如今，每一千名工人中就有10名是从事仓储行业，而1994年每一千名工人中仅3.7名从事仓储。

图为2004-2020年美国仓储业就业情况

四、亚马逊Prime会员订阅比麦当劳还赚钱

2020年，亚马逊的订阅收入（包括Prime会员和其他内容订阅）达到超过250亿美元；这个订阅收入数据超过了麦当劳和星巴克，后两者的全公司销售额在同时期仅为192亿和235亿美元。

图为2015-2020年亚马逊订阅收入

五、对好莱坞的影响

亚马逊工作室已经花了数以亿计美元制作新的电视剧集和电影，其中很多似乎都有成功的预兆，但各种奖项还没有眷顾贝索斯。

到目前为止，他只收到艾美奖一个获奖感言中的点名感谢，而仍未被任何奥斯卡的获奖者提及。

因此，他在奥斯卡获奖感言数据库中暂时以“0次提及”排在最后一名，排在Pixar创始人史蒂芬乔布斯和Netflix联合CEO Ted Sarandos之后。

图为奥斯卡颁奖典礼获奖感言中提到人名及次数，高居榜首的是执导《拯救大兵瑞恩》、《辛德勒的名单》等名片的导演史蒂文斯皮尔伯格，共在奥斯卡奖的获奖感言中被提到46次。

有两部亚马逊出品的电影获得了奥斯卡，还有包括《伦敦生活》、《了不起的麦瑟尔夫人》在内的电视剧获得了艾美奖；只有导演Jill Soloway在因执导电视连续剧《透明家庭》获得艾美奖后，在舞台上感谢了贝索斯。

贝索斯对娱乐界最大的影响总是被人们忽视——亚马逊1998年起就接手了IMDb（互联网电影资料库）并运营到现在。

六、贝索斯对书店的影响

最初，亚马逊只是个书店。自它成立以来，美国的实体书店减少了一半。

从1994年到1998年，美国的书店数量从12607家微增到13254家，而从那以后就开始了连续22年的下降，到2020年第二季度美国仅余6327家书店。

图为1994-2020年美国实体书店数量变化

七、总结

在贝索斯的带领下，过去26年，亚马逊从一个普通在线书店变成了如今能影响美国就业、快递业乃至人们消费习惯的巨头。

如今，贝索斯的时代将要过去，亚马逊又将创造怎样的影响力呢？我们拭目以待。

 

文章翻译自Quartz，原标题为“How Jeff Bezos changed the economy, in charts”，原作者是David Yanofsky。

原文链接：https://qz.com/1974939/how-jeff-bezos-changed-the-economy-in-charts/

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