社交红海：盘点19个小众社交APP

社交红海厮杀不断，仍然众多玩家下场。笔者盘点了19个小众社交APP，看看这些小众产品是否真的找到蓝海了呢？

社交APP，特别是陌生人社交，已然是杀得眼红手疾。熟人社交需要关系链沉淀，是零和游戏——一家独大之后，很难有所突破。

而陌生人社交，可以展开的维度似乎更多。

今天主要来谈谈陌生人社交，从人、媒介、形式三个方面好好分析下当前的陌生人社交的这一片红海。

一、以人为本，从人出发

社交，无论怎么玩，落点终究还是人。所以我们分析社交APP，最简单的还是从人开始。

不得不说，社交APP的的争夺战已经把人外在、内在、客观环境分析到位，利用彻底了。

1. 以貌取人——颜值即正义

代表：探探、tinder

两个APP从玩法到设计像素级一致：根据定位，筛选出附近的人，以卡片的形式展示头像，左滑不感兴趣，右滑喜欢；如果恰好相互喜欢，即配对成功，可以进行一对一聊天。

探探和tinder其实说不上“以貌取人”鼻祖，但是这种卡片式设计，以及手势交互，不同于以往的遮遮掩掩，直接把「以貌取人」摆上了台面。

探探和tinder，目前是以“订阅式”会员盈利，提供的主要服务是超级喜欢、滑错无限反悔、任意更改定位、无限喜欢次数；而tinder要稍微多几项，boost以获得地区内头像优先展示、选择可见对象、管理个人资料限制他人可见内容。

不过这种match方式，并非没有缺点。

我用我弟的头像，结果一直没有被匹配。“颜丑拒”漫长无期，在这个APP上又没有其他的寻友方式，只好放弃这个APP。

这两个APP像素级的高度一致也算抄袭榜中的史诗巨制了，抄袭者估计也很无奈，用交互的的新玩法来挖「以貌取人」的旧梗，简单到极致。

这种几无「借鉴」空间的玩法，让别人抄无可抄，跟随者只能在不要脸和要脸之前徘徊，最后选择不要脸了。

这种卡片式设计，利用左滑右滑来交互，赤裸裸对颜值进行第一眼评判，确实简单直接。而会员提供的服务，也恰好弥补了交互的一些尴尬。

如此看来，简单到极致，也是一大利器。

• 优点：玩法简单；交互有趣。
• 缺点：被动匹配失控性等待。
• 适合人群：颜控以及颜值自信。

上图为探探

上图为tinder

2. 三观交友——「爱你，先救你，保大」

代表：如故、朋友印象、same、片刻

1）如故

明晃晃打着三观交友，在刚进入的时候，就会有一个基础测试包，里面包含了一些三观、品味、交友偏好的测试题。通过你提交的答案，找到三观比较契合的朋友。

不过这个算法还是个黑盒子，没有公布出来。我猜想，如果做得简单的话，这些题应该是有个分类，针对每个分类，如果其中一个分类的分值，两个人达到分数差不多一致，就可以匹配了。

中间也有个“观点广场”可以用投票的方式，发表自己的观点。

目前没有发现盈利方式。

• 优点：三观一致似乎更容易找到朋友；观点广场投票表达比较有趣。
• 缺点：填写的三观并非真实三观。
• 适合人群：信仰灵魂有趣者。

上图为如故

2）朋友印象

朋友印象学习使用了tinder的卡片式设计和手势交互。分为两种方式，一种是通过信息卡片主动寻找，一种是通过回答问题被动匹配。

主动寻找，与只看颜值不同，朋友印象还把走心问答、最新印象、择偶标准等文字信息放到了卡片上。而被动匹配，把问题的回答做成了卡片式，和tinder的交互方式一样，右滑喜欢，左滑不喜欢（不过这是旧版，新版做成了chat形式；新旧可以切换，可能是因为是旧版，所以没有怎么维护了，左滑右滑的交互有些问题，有时候滑不动）。

而新版的chat对话框与旧版相比，虽然交互上没有之前有趣，但是更加符合他的玩法。比如说必须要回答问题才能参与，比之前的确实要好一些。不过因为信息更新较慢，让用户缺乏把控感，这也是一个弊端。

目前没有发现盈利方式。

• 优点：比如故更进一步，通过观点直接匹配人群。提供了主动和被动两种方式。
• 缺点：界面不是特别好看。
• 适合人群：走心者。

上图为朋友印象-主动寻找

上图为朋友印象-被动匹配（旧版）

上图为朋友印象-被动匹配（新版）

3）same

same的玩法是，选择关注感兴趣的频道，在频道里面观看/发布图片配文，找到和自己一样的同好——这种方式也算是三观交友的一种吧。

目前没有发现盈利方式。

• 优点：根据频道分组讨论，话题集中度较高，比较容易引起讨论和管理；界面比较好看。
• 缺点：暂无。
• 适合人群：没有特别不适合的人群。

上图为same

4）片刻

有很多比较精品的文章和电台（还有一个即时聊天室的设计），这个APP最大的特色应该是界面非常好看。因为内容比较精品，配合这些内容所做的UI也非常的棒。

比如其中对无图文章在信息流的展示方式，是用默认图加蒙版的方式，丰富了信息流，且对类型做出了标识，能够让用户一目了然。

目前的盈利方式是电子商务，通过买手、合作、售卖APP周边等方式。可以看看商品详情页，和冷冰冰的规格列表不同的是，每一个商品详情页几乎都是一篇感性的文章，待有APP的文艺调性。

• 优点：内容精良、设计精美。
• 缺点：门槛稍高。
• 使用人群：文艺青年。

上图为片刻

3. 兴趣爱好——同好（四声）才能同好（三声）

代表：名人朋友圈

对内心世界的探索，除了三观还有兴趣爱好。在社交几乎变成所有APP的标配的时候，兴趣爱好方面的APP更是没有错过。

名人朋友圈是武汉本土的一款APP，主要是通过角色扮演的方式，参与和发布角色相关的朋友圈。这款语言cosplay产品主要用户是12-20岁的小少年们。

讲真，年纪一大，还真的适应不了这种浓浓的青春气息。无法融入中二也好，不了解45度明媚的忧伤也罢，老或者也是一种错，因为永远有人年轻。

目前的盈利方式是应用内购买增值产品（礼物）。

• 优点：专区非常丰富，角色特别多，玩法也特别简单。
• 缺点：暂时没有发现。
• 适合人群：热爱cos的年轻人。

上图为名人朋友圈

4. 地域属性——同城组局，拯救死宅

代表：meetup、join

同城活动的玩法大体一致，主要是发布/查看活动，积极参与。

meetup的重点在于活动，首页上几乎是group和活动列表。

而join是重点是在于人，首页分为日记和遇见，日记主打post信息流，遇见主打人物列表，主要是发现同城之中附近的人、同校、同乡、同行。

join的活动入口在第二个tab里面，入口相对meetup来说还是较为隐蔽的。

比较而言，join作为同城社交APP，偏重于线上交友，而meetup偏重于线下活动。

同城活动的组织相对于大部分人来讲，都是有所挑战的，而参与也有时间和空间上的限制。如果几乎都是活动展示，meetup在冷门地区列表就会空空如也。

用户打开meetup，没有任何活动的情况下，只好弃之而去。而join提供了一条线上交友的选项，解决了这个尴尬。

至于盈利方式，目前没有发现。

• 优点：join线上线下同时布局，比较好的解决了线下不足时的尴尬。
• 缺点：meetup线下不足时，首页会很空，也没有其他的玩法，会很尴尬。
• 适合人群：宅青（出去是不可能出去的，一辈子都不可能出去）。

上图为meetup

上图为join

二、媒介

按照发布的媒介，可以分为文字、图片、音频、视频。

1. 文字

代表：MarinChat

文字基本是所有APP的标配。而这款MarinChat简直是社交产品中的清流，简单到极致——只可以发文字，图片只用于头像的展示。

不需要注册，直接设置头像和昵称就可以发表、回复、聊天。

功能的话也只有发布、回复、聊天、举报。

• 优点：简单；无图省流量不照骗。
• 缺点：可能有人不会喜欢这种极简风格吧。
• 使用人群：目前只看到日文版本。

上图为MarinChat

2. 图片

代表：ins，We Heart It

此类APP很多，最有名的是ins，图片也几乎是所有社交APP的标配。ins不多说；We Heart It 可以撰写文章，也可以发布图片。

主要盈利方式目前是广告。

• 优点：图片精美。
• 缺点：写文章只可以在电脑上写。
• 适合人群：全部。

上图为We Heart It

3. 音频

代表：暖暖交友

暖暖交友，无论是发布还是评论都是用语音的形式。里面有比较丰富的关于声音的互动活动，运营得也比较好。

不过貌似最近出问题了，我无法登录。

目前没有发现盈利方式。

• 优点：悦耳。
• 缺点：播放音频比观看文字用时要长一些。且不能像文字一样同时观看；且发音频比发文字的门槛要高。
• 适合人群：声控。

上图为暖暖交友

4. 视频

• 短视频代表：抖音；
• 直播代表：陌陌。

这两个不用多说。

三、时效性

不得不承认，孤独和倾诉欲望都是有时效性的。

很显然，目前留言类型的信息流产品或者人物列表，很难解决这样的问题，需要一种即时性的聊天室。

1. 即时配对——单聊1V1

代表：Rooit

选择主题之后，即时的匹配聊天对象。目前的盈利方式是应用内购买增值产品，比如寻人雷达等。配对在30分钟中没有互动会自动失效，如果需要找到之前配对的人，就需要用到寻人雷达。

• 优点：随机配对，即时解决当下的聊天需求。
• 缺点：为了避免最开始的尬聊，可以在chat里面增加一些可以寒暄的话题卡片。
• 适合人群：深夜未眠

上图为Rooit首页

上图为Rooit聊天界面

上图为Rooit商店页面。

2. 集体嗨聊

代表：wakie

wakie是根据一个主题，可以开展群聊，也可以加入一个具体的组进行群聊。

有些时候，一些简单的设计上的改变，整个社交气氛也有所改变。比如说，评论在这个APP里面是以聊天框的形式出现，每一句评论都是一个聊天气泡。

这样简单的改变，直接把原来需要等待的那种感觉抹去了，似乎一群人在实时针对一个话题进行讨论。

• 优点：启动图很美；话题更新比较快。
• 缺点：话题缺乏运营，用户UGC过于随心所欲，没有足够的热度。
• 适合人群：学习语言；喜欢聊天的人。

上图为wakie的话题详情页

3. 随机电话

代表：比邻

点击随机电话，可以随机匹配人进行电话沟通。另外也可以点击到各个语音直播间，与主播互动。

盈利方式主要是直播间的礼物红包等增值产品。

• 优点：即时解决倾诉欲望。
• 缺点：即时打电话这种方式可能会让大部分人不适。
• 适合人群：倾诉欲望非常强或者有特殊目的。

上图为比邻

4. 视频聊天

代表：友加

我也是第一次知道什么叫外围资源，之前也一直很好奇这些着装暴露的女生从何而来，被同事告知是外围资源以后，恍然大悟。

除了友加，还有很多很多这样的APP。我当时下了蛮多，结果一打开全部是玩法一致的通过付费进行视频聊天以及送礼。

盈利方式有应用内购买和VIP。

• 优点：玩法非常简单，有外围资源可以直接做，感觉挺挣钱。
• 缺点：这个APP的页面比较粗。糙
• 适合人群：倾诉欲望非常强或者有特殊目的。

上图为友加

四、形式

有些虽然也是展示图片或者文字，但是形式比较有趣。

1. 漂流瓶

代表：bottled

利用漂流瓶这样的形式，给别人写信，放入大海，让别人打捞。打捞上来，之后可以和这个人聊天。

盈利方式是应用内的道具。

• 优点：形式有趣。
• 缺点：感觉瓶子的展示方式显得有些凌乱。
• 适合人群：全部。

上图为bottled

2. 为我打call

代表：lyf

这里关注的不再是一个人，而是一个Journey。这个journey类似一个topic，也相当于立起来一个flag，以求鼓励。

• 优点：形式比较有趣。
• 缺点：暂无。
• 适合人群：全部。

上图为lyf

3. 区块链

代表：Steepshot

发布和参与都可以获得相关的区块链币。

• 优点：形式有趣。
• 缺点：适合币圈青年。
• 适合人群：适合币圈青年。

上图为Steepshot

以上。

 

本文由 @熊不知 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议。