科技猎产品设计的内功心法：正确的揣摩用户心理
什么是好的体验？最清晰的流程与信息架构、最合理的交互模式与界面布局？也许对一个产品设计师来讲，满意以上几点的设计方案几近完美，但用户才不管三七二十一，就一句话，用得爽不爽。
有时候我们会陷入对技巧与工具盲目崇拜的泥潭，心想只要啃下“21天精通XX模式 ”、“XX从入门到精通 ”、“史上最全XX总结”，转身就能成为大神，指点江山，称霸武林。
诚然，技巧是必需的，工具也能提升效率。但它们好比行走江湖的招式和武器，招式忘了可以再学，武器丢了可以再找，难在内功心法，也就是对用户心理的揣摩。
这里的用户心理与用户需求不同。
后者已经有角色场景路径、频度广度刚度、KANO模型等等一整套的方法论，并通过数据分析辅助决策；而且往往是一个产品或功能模块的发起背景。
但到了功能的具体落地阶段，会有很多细节上的决策点，大部分都没有数据支撑。遇到简单而直观的可以靠经验解决，经验范围之外的，产品设计师就要想象自己是用户，感同身受、身临其境地使用产品，再做出决策。可人的心理最是微妙，你感受的不一定是用户感受的，你认定好的结果用户不买账，内功心法的难也就是难在这儿了。
这个过程痛苦而有趣。痛苦在于整个设计方案的决策多而杂，常常会陷在里面无法自拔。而有趣的是，经过对用户心理细细揣摩的设计方案，你会有底气，会有很坚实的成就感， 因为你最懂这个方案的进取与妥协，每一个决策，包括流程、架构、界面布局，都是有理有依据，难以反驳。
说了这么多，如何提高对用户心理的揣摩能力呢？如果我知道的话，可能就离21天精通XX的大神不远了。说实话，目前仍在探索中，且路漫漫。但理论加实践的老套路应该是不会错的。
书籍推荐
理论方面，推荐大家两本书。
- 书名：《认知心理学及其启示》
- 作者：约翰•R•安德森
- 豆瓣评分：8.9
推荐理由：认知心理学是研究人类如何收集，加工，处理信息的学科，而产品本质上无非是信息的集合。另外，认知心理学中的格式塔原理值得深入研读，它是排版的重要理论依据。
- 书名：《社会心理学》
- 作者：[美] 戴维·迈尔斯
- 豆瓣评分：9.0分
推荐理由：研究了解人们是如何思索、影响他人并与他人建立联系的，适合应用在社交属性较强的产品中 。
实战案例
实践的话，分别从界面布局、交互模式、流程的角度，举3个本人因为忽视用户心理而翻车的例子……
1、界面布局
这个界面有指南，也提供在线客服咨询。优化前的方案很高冷，就像在对用户说：喏，这是XX指南、YY指南、ZZ指南，自己看吧。如果指南中没有想要的答案，大部分用户会离开，少部分注意到右上角的【咨询客服】，也可能放弃，因为干巴巴的几个字，很难让人产生信任
优化后的方案，客服拟人化，有了小姐姐的头像与话术，且放在显眼的位置。小姐姐戴耳机的头像是让用户感到亲切与专业，而话术会让用户感到踏实，进而产生信任。当在指南中找不到答案时，他也更愿意去咨询。
2、交互模式（列表页）
列表页是最为常见的交互模式。《网站设计解构 有效的交互设计框架和模式》中提到， 列表页需尽可能多地包含能让用户做出决定的信息 。如上图所示，这是一个贷款列表，目的是让用户快速而准确地筛选出贷款，再点击查看详情，因此列表的数据需要直观地突出优点，便于用户筛选。
我们可以看到，51鑫好贷的最低日利率是0.015%，确实很低，但到底有多低？它和最高额度30万放在一起，从格式塔心理角度看，在空间上具有接近性，用户自然而然会想做乘法算出每日最低手续费。如果每个贷款都算一遍，无疑会增加选择成本。列表中的描述、标签、最高额度等，都在正面增强用户选择的动机，只有最低日利率，看起来很美好，却在拖后腿。
我们需要增强动机、减轻阻碍，这个原则也可以适用于其他的用户行为。
比较好的处理方式，是直接将结果算出来，将最低日费率改成每日手续费。对于手续费比较高的贷款，将每日手续费替换成别的优点。
3、流程
上图是优化前的设计方案，用户选择一个账户，点击【确认】跳转至表单页面，表单自动填充账户中的数据，用户点击【查看计算结果】，跳转至结果页。
如果用户点击【手动测算】，跳转至表单页，则表单数据为空，用户需手动输入数据。
优化后的方案如图，用户直接进入表单页面，可以手动填写，也可以点击【一键填入】导入账户数据填满表单。
我们比较一下。
如果先选择账户，再看到已经填满数据的表单，从用户角度来讲，他需要思考一下，才能把账户数据与表单数据联系在一起。而且账户选择页有手动测算这个概念，手动测算是什么意思？自动测算又在哪里？用户心里会有无数个问号，虽然测算可能最终还是完成了，但心里也是犯嘀咕的。
而如果第一步直接进入表单页，因为用户已经熟悉该模式（各种测算工具已经完成了用户教育），所以不会有任何的疑问，顶多是嫌填写表单好麻烦。而适时出现的一键填入，绝对是一种惊喜。
一种是吃力不讨好，一种是炎夏送清凉，流程的互换导致了截然不同的用户心理状态，这车翻得真是……
就说到这儿，武器、招式、内功心法，皆不可偏废，此路漫漫，与诸君共勉。
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