现阶段下，内容媒体的特征与发展趋势

随着科技技术的不断升级变革以及互联网产品的不断革新，信息不再是一种稀有产物，人人皆可创作、传播使得媒体行业看似地位日渐衰微。不过，理性思考一下，事实真的如此吗？媒体行业在人人皆可创作的冲击下真的“不太行”了吗？

01 媒体是个没落的行业吗？

不是的，实际上媒体是最古老的行业，也将是存活最久的行业之一。

远古的人类部落里总有一个人是负责讲故事的，他不生产食物，但他生产信息。他教给大家知识，他会告诉大家如何围猎一头猛犸象，他传达上天的旨意，他还会记录发生过的事情，这样的人就是最早的媒体人。

媒体在人类社会的最开始就诞生了。只要人类还是一种社会性的动物，那么媒体会永存。

近几年因为网络社交媒体的发展， 媒体行业赚钱变难了， 但这不代表媒体不赚钱，实际上头部媒体的盈利能力比以前更强，占有市场更大了。

所谓赚钱是一种价值的交换，只要媒体能提供有价值的内容，就能赚到钱。而能不能赚到钱，其实不是行业问题，而是能力问题吧。

02 媒体的本质是有价值的信息的传播

媒体应该分成两个过程，信息的生成和信息的传递，也即原创和传播。

媒体的媒字，是中介的意思，媒体就是信息的中介。所以有价值的媒体，应该是“有价值的信息的传递”。没有价值的媒体就是噪音了。

另外，游戏也是一种媒体，是可以互动的媒体。可以互动的媒体在未来将有巨大的发展，比如现在热得烫手的虚拟现实技术。

03 什么是有价值的媒体？

价值的对象应该是用户。 用户说有价值才是真的有价值。

满足需求就是有价值。 用户的需求包括但不限于：知识、经验、体验的模拟、心理上的需求如虚荣心、好奇心、想象力的满足等等。

在当下，吸引用户的内容都是相对浅显的。 比如近期的社会热点、性和情感、暴力、金钱等等。要足够特别才能吸引用户注意力，而真理都是大道至简的，所以能被人们注意到的往往就是一些极端的，偏门的言论，这是媒体的特性造成的。这样的内容都是速生速朽的。

但足够硬核的信息，仍然具有无比的价值。 比如知识，比如经验，比如价值观。这类媒体具有极强的生命力，孔子的思想，隔了两千年仍然能被今天的人接收到。

自媒体的人格化，指的是把一个媒体当作一个人来运营。我认为 人格化的运营，是可选项，但不必要。 现时候当下成功的媒体也没有多少是人格化的自媒体。

04 媒体的盈利方式？

媒体的盈利方式简单到极致，靠付费或者打广告。 但归根结底，有价值的内容才能盈利。微信公众号的赞赏也是一种付费，是一种按读者心理需要来付费，最早期人类原始部落里的媒体人，就是靠赞赏存活的。

05 内容行业的几个层次

最牛的内容媒体是平台。 像今日头条，像微信公众号，提供一个场所让人可以分享有价值的信息。

其次是把一个信息出售很多次的媒体。 比如电影、图书，这些媒体的好处是创造一次可以销售多次，是一种省时省力的做法。

然后是只能售卖一次的媒体。 比如新闻、报纸，这样的媒体就几乎等于是干苦力的了。

说到这里， 教师也是一次性的媒体， 一个老师每年都要讲几乎一样的课程，讲一次只传达给一个班级不超过100个人，这样的信息传递方式是比较低效的。逐渐兴起的网络教育可能会改变这种现状，未来一个科目可能全国只需要一位最牛的讲师就好了，TA把知识打包成视频，用来一遍一遍观看。而现实中的老师，有可能将来会变成一个辅导员的角色。负责改作业，维持现场秩序。

06 自媒体怎样才能火起来？

所谓火起来，是指媒体将自己的信息在短期内传递给了尽量多的人。

我认为 天时地利人和都要具备 ：在恰当的时机，用合适的方式，提供有价值的内容，给有需要的人。

所谓有价值的内容，不一定要是原创的内容，因为用户并不在乎是不是原创，只在乎是不是有价值。所以要原创就要原创出足够优质的内容，要不就推荐，整合有价值的内容。

选择做什么样的内容，是个价值观的问题。 有些内容确实可以火起来，但是却不符合媒体人的价值观。卖白粉很赚钱，但白粉是有害的，而且不是只能靠卖白粉才能赚钱。

07 媒体行业的未来是什么？

有价值的信息会变得更贵。 得益于知识产权的保护，盗版的更少了，同时用户鉴别优质内容的能力也变强了，滥竽充数的信息变得更难生存了。

由人工智能机器生成的信息会变得更多。 也会更加被人所接受，那些可以由机器来生成的信息将会变得无比廉价。但我认为人工智能产生的信息仍然无法具备人格，仍然不能完全替代人类。

由真人产生的，个性化的、人格化的信息，具备不可复制的特性，才是独一无二的。从这个意义上说， 真人的最大价值就是真实。

媒体将会迎来前所未有的恐怖发展。 我们即将进入一个老死不相往来的时代，当一个人吃喝拉撒包括工作都可以在家里完成的时候，他剩下的所有时间，都会被媒体所占领。

 

本文由@余影 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议