网文作者转攻有声读物：用户更爱听霸总甜文？

编辑导语：随着生活节奏的持续加快，碎片化构成了我们这个时代最明显的特征之一，而与视频、图文相比，有声读物在伴随性场景中的优势突出。本篇文章对此展开了一系列叙述，感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧。

走心的东西才能打动人，没有创新只是复制和模仿的内容，在哪个行业都难寻出路。

国内网文行业发展20多年来，的确成就了不少“大神”级作者。对于站在金字塔尖的“大神”作者而言，年入百万、千万甚至上亿，都不成问题。

写网文的芸芸众生，谁不想成为“三少”、猫腻或者“天蚕”？因此大量作者前仆后继加入其中，期待一作封神，或者如“紫金陈”一般因作品改编而一炮成名。

不过，绝大部分埋头苦干的网文作者只能位于金字塔的底端，每天疯狂码字，连订阅量都上不去，更甭说漫改、剧改等商业化了。

于是乎，有头脑灵活的网文作者开始纷纷转行：有的写起了剧本杀，有的转攻网络音频内容创作，甚至做了播客；更有知情人士透露，目前网文作者正大量涌入有声读物市场，寻找仙侠玄幻、霸总甜文在“听书”市场的新机遇。

那么，相比起网文（码字），作者们“出走”网络音频行业会更容易赚钱吗？转攻有声读物的前景又将如何？

一、在线音频也需要“会讲故事”的人？

“元旦前，我们公司就一直在招聘新的音频主播。”

许匀（化名）是广州一家PGC机构负责人。最近，公司招聘时遇到的一些情况，让他有点儿心烦。

许匀说，目前，公司主要的业务是网络音频类内容的输出，如有声书、博客、音频直播等。

而他心烦的，并非公司招聘不到相关人才，而是自从开始招聘相关岗位之后，大量与招聘岗位不相关的求职者开始海量投递简历，让HR和他不胜其烦。

“渐渐地，我在很多不匹配的简历中，发现了一个规律。”许匀透露，相关投递者大都从事过网文策划、撰写、编辑等工作。难道网文圈的人才都开始转投有声读物行业了？

为了一探究竟，他联系了其中几位求职者。

而结果，让他和HR更加无语：几乎所有“乱投”简历的人，都是因为看到公司在招聘音频领域相关人才，薪酬也还不错，认为公司或许会有内容策划、撰写等的需求，便想碰运气投来了简历。

“有求职者表示，若公司恰巧看上自己原先在网文行业的经验，说不定会首先录用。毕竟，网络音频中的有声书，有一部分就是源自于网文。”许匀先是佩服这些人的勇气，同时深刻反思了一下，发现网络音频行业里的确很少有内容创作、故事撰写类的岗位招聘。

其实与短视频行业一样，网络音频、博客也需要“编剧”相关的人才，输出更多有趣的故事。

无独有偶，寻思着转行做网络音频内容创作的，还有曾经与懂懂笔记交流过网文从业经历的作者芊芊，从事网文写作三年的她，目前也在考虑转行。

“我去年八月底彻底离开网文界，找了一份短视频编剧的工作。”芊芊坦言，视频类的编剧工作要求较高，不仅需要一定写作基础，更要懂得镜头语言、桥段的设计。

而接受试用三个月仍适应不了岗位的芊芊，又开始重新寻找纯写作的工作了。

在她看来，与网文写作最为相似的工作，应该是为有声书、播客创作内容，“反正一样是码码字、讲讲故事，同样能在家里工作。”

只不过，在招聘平台上找了好久，芊芊都没有找到一份合适的工作。最后在朋友的介绍下，她入职了上海一家正在筹备有声书内容的MCN机构，成为了专职故事写手。

目前在主流的招聘平台上搜索“有声书”一词，只能零星找到几家内容机构在招聘网络音频、有声读物内容创作者，可见需求的确存在，但是并不明显。

有相关行业人士透露，目前播客、有声书等背后的内容机构，正从以往购买现成作品、获取授权录制内容的方式，转变为孵化、自产独家内容并运营输出，目的就是要筑起更高的内容壁垒，强化自身竞争力。

只是类似的行业变化，近期为何会吸引了一部分网文作者、写手的加入？难道网文圈子越来越不好做了？

二、网文作者的金字塔结构已经定型

此前艾媒咨询的一份统计数据显示，2020年中国数字阅读行业市场规模达372.1亿元，预计2021年中国数字阅读市场将有望达416亿元。

由此可见 网文行业的蓬勃发展态势，甚至在很多人眼里网文作者都是既轻松又多金。

“但和网红行业一样，能赚钱的网文作者只是一小部分，绝大部分都不赚钱。”在某知名文学平台从事网文编辑工作将近五年的乐怡，可以说对网文作者的“生存状况”了如指掌。

她告诉懂懂笔记，网文作者赚钱的手段无非是平台用户打赏与订阅，但在不同的网文平台，作者获得一个订阅的收入分成往往只有三四分钱，“为数不多的一些作者能有十万订阅，已经算很高了，可收入也才三四千元，而且还不是持续收入。”

乐怡坦言，网文行业中的确有顶流作者能月入上万、甚至几十万，但毕竟是极少数极少数。绝大部分的网文作者月收入仅几百元或者一、两千元，有的网文作者生存都成问题，只能边打工边兼职写作，仅仅算是个业余爱好。

“靠打赏、订阅维持生存，很难很难。站在金字塔尖上的那些网文大咖，能获得可观的收入是靠影视剧、动漫作品改编，只有授权了、改编了才能赚大钱。”她表示，如果一百位网文作者里能有一位能靠打赏、订阅养活自己；那么能熬到影视动漫改编的，概率则是千万分之一。

2020年9月，中国音像与数字出版协会发布了《2019中国网络文学发展报告》 ，报告显示，2019年中国网络文学作者数量达到1936万人，签约作者数量达到了77万。

尽管统计数据显示，网文作者的平均月收入为5133.7元，然而月收入低于2000元以及无收入的也超过四成；能达到月收入2000~5000的，占比不足四分之一。

至于月收入在两万元以上的网文作者，占比更是只有4.1%，从业者之间的差距可谓相当明显。

显然，绝大部分的网络文学创作者都是靠着兴趣、爱好支撑着自己，不断“为爱发电”的。

“但一直熬不出头也不是办法，再怎么说网文作者也是要吃饭的。”乐怡告诉懂懂笔记，最近一年多的确有一部分熬了几年的作者，转型其它内容行业。

这其中，包括长短视频、电商直播、剧本杀等等平台或机构，而最近转行的大热点，莫过于同样是以故事、内容写作，创意输出为主的有声读物、网络音频，“仅去年的下半年，我负责的作者就有四分之一转行音频圈了。”

据乐怡透露，有些作者加入了有声内容机构，成为创作团队的一员；有的则是决定创业，邀上三五好友、创作同行，一起创立了音频内容工作室，向各个平台输出原创播客作品。

令人好奇的是， 有声领域的机会会比网文圈更多吗？

三、一个服务 6.9 亿用户的新风口？

“相比网文、短视频杀时间，有声书市场的确更有优势。”

张颖（化名）是深圳一家有声读物内容机构的创意总监。她说，相比网文、短视频，用户只能打开手机用眼睛看，有声读物只需要用耳听，即可读取内容，因此受众年龄层越来越广泛。

与听音乐类似，用户一边听有声书、播客，一边还可以干别的事。听小说、故事，同时自己的工作也不耽误。因此，她和团队都笃定，有声书、播客将继网文、短视频之后，成为新的风口。

“在涉足有声内容的领域之前，我们公司也做过一系列详细调研。”张颖透露，在广州和深圳有许多的网约车、公交车司机，因为岗位性质特殊，长时间工作中几乎不可能看手机内容。诸如当下最热的手机端娱乐形式——短视频、看网文，都无法实现。

然而，很多人工作的时间长、内容枯燥。因此，四成多受调研的司机师傅，都有在工作时听有声小说、听相声音频的习惯。

“除了司机师傅，一些基础操作工人，流水线工人和值夜班的人，也有很大听书的需求。”在机构看来，相比起花大价钱购买知名网文版权，再将其转化为音频内容进行输出，张颖和同事更青睐原创内容的“性价比”。

原因之一是： 无需为他人（指网文作者或版权机构）作嫁衣 ，能够建立起独有、专属的故事IP，并形成独特的竞争壁垒；其二是， 内容创作成本更低廉 ，往往只需要几位网文作者的“工资”即可。

“去年年中，公司也开始在招聘有网文写作经验的内容创作者。”张颖透露，目前公司有声读物团队中，有将近九成的内容创作者曾有网文写作、内容编辑工作经验。

根据艾媒咨询的调研报告显示，2021年，中国在线音频市场规模将达到220亿元（人民币），同比增长67.9%；在线音频用户日均收听时长在线音频2-5小时的占比，高达49.9%。

报告预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人。在线音频所具有的收听灵活性、内容趣味性，能在不同时间段满足用户千人千面的消遣、娱乐需求，市场需求会进一步增长。

有业内人士指出，除了网络文学作者之外，最近一两年还有部分网文发行机构尝试布局有声书领域，顺应讲“故事”给用户听的趋势。

因此，网文创作转向有声内容输出或是行业的大势所趋。

四、结束语

随着用户对在线音频的需求越来越高，在有声读物上的消费投入越来越多，在线音频领域的确存在着不小的“钱景”与机遇，这也吸引了大量在网文领域长期苦熬的创作者加入其中，尝试弯道超车，并在新的行业当中寻找走红的机会。

不过无论是网文还是有声阅读市场都有一个规律： 走心的东西才能打动人，没有创新只是复制和模仿的内容，在哪个行业都难寻出路。

 

作者：神乐；编辑：秦言；微信公众号：懂懂笔记

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