三阶段多维度，浅析三大视频网站的「苹果发布会」

文章基于本次苹果新品发布会，对三大视频网站的直播页面进行对比分析，希望对你有所启发。

先看这里哟~，这里是一些关于本篇文章分析的一些背景、前提条件等：

2017年苹果秋季新品发布会，以下都简称为“发布会”；

比较对象是优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频网站的web直播页面；

带着用户（果粉、互联网人、其他关注苹果的人）、场景（坐在家里用电脑web页面看直播）、所要解决的问题（观看发布会）的思路来分析；

妄自揣测三家视频网站做本次直播的目的是营造更好的品牌形象，让用户更喜欢自家的视频网站。

发布会真正开始时间是13日凌晨1点，优酷和腾讯视频提前邀请嘉宾进行预热。

主要是用户体验分析对比。

按观看直播的时间先后顺序（直播开始前、直播过程、次日回顾）来进行分析。

1.发布会直播开始前

1.1看看三家视频首页直播开始前对发布会的宣传推广

1.1.1先来看看优酷视频

先来看看优酷的推广位置，优酷放在了首页左上角，首页最好的位置。

图1

海报文案：

除了标识出新品发布会，还说明了是直播而且你是可以看懂的：中文实时字幕直播。右下角红色醒目的正在直播，说明现在就可以来看，来了就别走了，就在这好好的看吧。（图片为11点40左右截图，优酷11点半已经开始进行）

海报风格：

文案的背景是苹果新总部背景，阳光明媚，加上了库克的照片，让人能够感觉到美国的情况，在一个阳光很好的美国新家里，库克来开这个新品发布会。加上库克的照片和首页整体风格也是搭配的，可以看到他右边的模块图片都是有人物的，画面感一致。

海报标题：

直击苹果发布会，十周年面纱，给人强烈的画面感，让人想要解开这个面纱，一看究竟。

1.1.2再来看腾讯视频首页对发布会的推广宣传

宣传页面放在了首页banner滚动屏的第二页。（截图时间为11点40左右），发现路径和优酷比相对较长。

图2

海报文案：

说明新品发布会，但是并没有体现出直播的特点，接着是给出了时间，没有更多吸引人勾引人的文案。关于时间的说明很具体，是北京的时间。

海报风格：

黑底白字，炫彩“流星”辅助。不出彩，不出错，中规中矩。

海报标题：

和海报文案一样，简洁明了，但没有太吸引人的地方。

1.1.3接着看看爱奇艺对发布会的推广

位置：放在首页banner滚动屏的第9页（倒数第二页），和优酷，腾讯视频比，发现路径更长。

图3

海报文案：

好像没有找到文案的重点，第一行，我把它理解为：在我们的地盘见面，我想苹果公司不会到中国来开发布会吧。第三行，keynote+现场真机体验，你这么说我又能说什么呢？最有用的信息莫过于中文实时字幕了，让看客们知道我能看懂，还有就是时间，1点开始，那为什么要贴一个全网首播呢？别人两家视频网站都比你直播的早，首播何从谈起？

概括来说文案可能是赶稿子出来的，选了几个点拼凑出来的。

关于时间并没有说清楚，到底是北京时间还是美国时间。

海报风格：

简洁

海报标题：

标题加了个预告，可能会让人误以为只是预告片。（其实到最后才发现，真的只是个预告片，预知后事如何，请仔细阅读。）

1.2接下来让我们点击海报进入直播专题页面

1.2.1优酷视频直播页面分析

点击后直接进入发布会直播页面，发布会开始前，播放当地现场的一些录好的花絮，播放完一次后，画面定格，倒计时一直在变，并发出当当当的响声。

图4

整体风格：

上面部分是海报背景，和视频首页的调性一致。使用苹果新园区的平面图做背景，文案和背景图相呼应，“我们，家里见”，其他文案是关于时间（北京时间）和中文字幕的提示。还有为天猫直播和淘宝直播宣传引流。

关于弹幕：

直播页面默认弹幕是开着的，引导用户来讨论，增加交流的乐趣和需求，也就增加了粘性。视频区域右边有专门的讨论区，即使关闭弹幕，右侧也可以交流和查看交流。

弹幕是正常速度的弹幕，可以看清楚，看准确。右侧的讨论区，是讨论内容会短暂定格，看的快的化可以多看几行，然后突然跳很快，就不知道跳哪去了，阅读无法连续起来。

弹幕没有加表情的功能（腾讯视频弹幕有加表情功能，不过观察的一段时间几乎没有人用表情，后面会详细说明。）

为什么要有弹幕和讨论区：因为要吸引住用户，用什么吸引呢，奖品（关于奖品后面会有说到），从参与交流的用户中抽取，所以弹幕和讨论区有合理的存在性。

图5

视频播放区域大小：

见图4，视频和视频右边的聊天区域的宽度加起来，宽度将近占满，视觉范围大，看着更爽。视频最大化后，没有发弹幕的输入框了，也没有了右侧的讨论区。大范围的视频区域可以比较好的解决，既可以大屏着看直播，还可以边吐槽。

关于发布会的说明及抽奖规则：

发布会的标题，和简单说明。主要体现的内容是直播时间，实施中文字幕，我们设立了有奖活动。

抽奖说明和规则

每隔一段时间会抽一次奖，勾住用户别走，一直到发布会结束。

图6

分享和手机看功能

手机看功能方便在电脑上看的用户困了想躺床上用手机看，可以方便用户进行设备转换来看。分享给朋友：微信、微博、QQ、QQ空间。在外面展示出来，被看到个分享的几率比较大。

相关视频推荐：见图6

关于苹果公司的人和事的相关视频，单行展示，展示数为5，其实点击右边的方向按钮还有更多。

一行展示，展示较少的相关视频，主要是想把用户留在直播页面，而不是鼓励用户离开这个页面，增加用户粘性，同时也有其他选择。

1.2.2腾讯视频直播页面分析

点开后视频播放区域播放的内容是一个几秒钟简单的视频说明，一直循环播放。

图7

整体风格：

海报风格和在腾讯视频首页一致（一样），另外多加了几个视频播放平台，都是腾讯自家的。不出彩，不出错。

****人一起在看：

告诉用户，不是你一个人在守候坚持，这么多小伙伴都在这一起看，在这和这么多小伙伴一起看吧。

关于弹幕：

从首页点击直接进来到直播页面，默认是打开弹幕的，等候是一种无聊，那就聊聊吧，或者看别人聊聊，优酷和腾讯关于默认弹幕设置，两者是一样的。可以添加表情，但是几乎没有人使用表情。

视频区域右侧是聊天区域，聊天区域有两个功能，一个是在线，一个是主持人，在线是用户们可以自由讨论，主持人是美国记者实时拍图发布的地方，两个功能分别点击可以来回切换。主持人页面发来的图很小，无法放大，功能很好，体验较差。

图8

视频区域大小：见图7

视频区域加上讨论区，才占屏幕宽度的一般左右，看起来是比较偏小的。放大后将失去其他功能，如果使用其他功能要从全屏缩小会原来屏。

视频播放区域上面部分有给了两种直播选择，一种是中文同声翻译，一种是英文原版，可供选择。

视频下面是粉丝大数据：

粉丝数据图形化，让用户一看就知道都有什么样的人在看。如果是做互联网的人，值得看一看，对于大众来说，这和我有什么关系？又不是抽奖说明！个人揣测是腾讯要展现一下他数据的力量—老子知道谁在看，到时苹果要打广告的话来找我吧，精准推广。

图9

没有相关视频推荐，相对来说整个页面比较乏味，虽然数据很牛，但是缺少了人文、和情感。也有置顶的功能，可有可无。没有手机看，和分享功能。不利于页面传播。

1.2.3爱奇艺视频发布会直播页面分析

小插曲：很尴尬，用的360浏览器，其他视频网站都可以正常看，偏偏到他这就不行。换到谷歌浏览器。

点开后是一个过渡页面，并不是真正的直播页面。视频播放的是关于对苹果新品的街访。

整体感觉：

首页海报的文案，直接挪过来的，这个过渡页面并没有做太多的设计，很简洁。

图10

视频播放区域是热点关注和历年发布会

图11

图12

页面风格较为混乱，有产品图片，有卡通图片，有单人物图片。

为什么要多这么一步？或者说为什么有一个过渡页面，没有想明白，把街访的内容放到正片直播页会造成什么问题吗？

点击观看正片（图10视频右上角），进入直播页面

图13

直播页：

只有标题能看出这是在准备要直播苹果新品发布，没有其他更多元素能够展示出来了。

没有背景烘托的页面，单纯的一个直播页面。

默认是没有弹幕的，用户讨论都在视频区域右侧，讨论输入框在讨论区下面。

视频区域大小：

视频区域加上讨论区域的宽度，基本上和优酷一样，不用全屏，看起来也还算合适。

相关直播：

视频区域下面是热门直播，不是相关视频，让用户容易分散注意力，好像在说：去玩点别的吧。

图14

手机看分享功能，分享功能隐藏较深，鼠标移动到那个位置弹出可以分享的几个按钮，比优酷的分享要复杂一步。

2.直播开始（并不是新品发布会，而是提前预热的直播）

2.1   优酷是从11点半开始，有嘉宾有节目主持人，两男两女，这样既可以聊男性对于苹果的话题，也可以聊女性关于新品的话题，能够兼顾。

嘉宾及主持人聊的时候会按时间抽取幸运用户，及时勾住用户，并鼓励互动。

图15

2.2   腾讯视频是从0点开始，节目主持人及嘉宾共3人，纯男性，讨论的话题都比较偏男性的话题（至少不会偏女性话题）。

3个男人聊的挺嗨，一直到凌晨1点开始了，主持人慌忙说了一句直播后有活动巴拉巴拉。最后才说这么一下，有很多人可能会错过，听不到，这样本来用来黏住用户的方法效果大打折扣。

图16

2.3  爱奇艺，直播从凌晨1点开始，然而网络是有问题的：对不起，播放出错了！简直让人崩溃。

图17

3 真正的发布会直播：

优酷采用的是原声发音，实时中文字幕；字幕有时会有错别字及自动更正；

视频比腾讯视频的同音翻译的直播视频要慢10秒左右（大概吧，具体几秒没数）

图18

4 次日直播回顾

优酷仍然是放在了最好的位置，图片重点是iphone x，点击进去后是 全程 的回顾。

图19

腾讯视频是把回顾放到了首页第一个banner，点进去后是一个3分钟左右的发布会简介版。

图20

爱奇艺把回顾放到了banner的第二页，海报一点没变，看来是要以不变应万变了。点进去后也是一个3分钟左右的剪辑片。

总结

守在电脑前的用户，就是为了看新品发布会直播，从寻找直播页面、感受直播页面、参与直播页面、观看发布会过程，从整体用户体验角度（文案、海报、直播时间、直播页面、抽奖活动等综合方面）来说，优酷>腾讯>爱奇艺。

如果说从用户粘度来说，优酷做的要好于其他两家，通过这次直播活动，用户会对三大视频品牌可能会有新的认识，没有比较，就没有伤害。

形象的来说就是：

• 优酷视频：来我这儿看吧！在我这儿看吧！
• 腾讯视频：我在做发布会直播。
• 爱奇艺：你们玩儿，我还有事！

各家侧重点不同，各有优点，在这里没有褒贬之意，纯属个人主观观点，欢迎拍砖！

 

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题图由作者提供