区域社交，又是一个很唬人的假需求

笔者介绍了区域社交的定义及具体的类型，对区域社交进行了分析探讨，并根据自身经验发表了看法，希望能够给你带来一定的启发。

昨天看到阿里发布了社交产品“real如我”，其实光羽同学跟这个产品渊源很深，怕被封杀就不多说了。这个产品的发布让我又想来谈谈社交的一个细分类目——区域社交。

地域社交，本质上就是通过地理距离来确保用户关系链的存在，于是主要的几种玩法就是 通过扩大或者缩小地域距离来调节关系链紧密程度 ，然后在这个底层逻辑上衍生一些其他的相关玩法，例如实名/匿名、校园内/外等等。

先说地域社交的几种类型。

一、附近的人——范围最大

微信的“附近的人”是微信早期打开市场的一个重要功能，虽然随着后面熟人社交网络的形成，这个功能逐渐退居二线，不对，应该说三四线（既可说是功能优先级的退线，也可以说是用户层次的退线）。

回到微信早期，当你打开微信，既没有什么好友，朋友圈又没什么内容，那你能拿微信干嘛？摇一摇啊！附近的人撩一个扯一扯啊！再无聊看看弹出来的腾讯新闻啊！

于是荷尔蒙和新奇感驱动着用户逐渐开始频繁打开微信，在这个过程中，熟人好友越来越多，逐步完成从陌生人社交到熟人社交的转移。

反过来说，子弹短信这样的产品曾高速完成一线城市熟人社交的部分冷启动，但却没有及时重点跟进“附近的人”这样的拖住用户使用场景的策略，导致昙花一现啥也没留下。

另外你也别忘了今天做这么大的陌陌，以及后来居上的探探，不管他们的模式是左右滑动还是给你一个女孩子的列表，底层上，他们都是走的“附近的人”这个社交格式，以不限制范围由近及远来给你呈现关系链的亲疏，以达成链接用户的价值。

二、区块范围

当“附近的人”这样的格式被大众化以后，后到挖矿的人就会想到，要不把范围限制一下，区块化，例如一个学校是一个区块，一个小区是一个区块，一个CBD写字楼是一个区块，一个区块里的人自然有天然的弱关系链，一定更有利于设计关系的形成吧！

听起来多么有道理！这个故事放到5年前去讲，一大批VC都会若有所思地点点头，好像这个思路无法反驳。

于是那会儿子爆发出很多校园社交APP、小区社交APP，还有玩法新奇的“占地为王”的玩法之类的，花样是多，但是本质都是区块范围的社交。

这里我就不好意思举例了，毕竟爆发的几千个产品里面基本已经是横尸遍野，不知道有没有幸存1-2个，应该说以这个底层架构的产品基本没有活下来的。

好死不死，阿里今天推出的“real如我”（之前名为烂烂）又在讲这个故事。不过不怪他们，毕竟他们也做了4年多了，是跟大家同时期开始幻想这个场景的未来愿景，只是他们有钱能随随便便坚持这么多年而已。

当然，我也没资格挤兑别人，毕竟4年前我也觉得这件事太有空间了，一连串做了好几个产品堵这个赛道，放心，我绝对不会说出来是哪些产品的。

但是这个故事现在拿出来讲，还是很有场景感，我可以跟着我的位置移动切换社交场景：

我去到学校，我就可以去撩撩学妹；

我去到CBD就可以去撩撩这附近的公司的人，谈谈合作、甚至攀谈一下HR毛遂自荐找找工作；

我去到大型商场，擦身而过一个好看的女孩，可以找找她的存在，并且还可以知道这个商城里商家发的优惠信息，约上这个女孩去那家店吃个饭……哇说得我自己又信了。

三、周围1公里

经过“附近的人”、“区块范围社交”的经验以后，聪明的创业者们就会想到另一个方案，就是周围1公里，哎呀提出这个想法的时候又会让人觉得“我真是一个天才”，毕竟这个方案似乎兼具了“附近的人”的有效特点，又包含的“区块范围社交”的克制，真是天才的想法，啧啧啧……

几年前，Yik Yak在美国爆火，用的也确实就是这个方案，以自我为中心点的周围一公里，听起来也很符合人性，以我之视角看待关系，但又不会无限制地呈现不相关的人，范围可能比区块还小，同时还不会收到区块的尴尬局限（毕竟按区块的思路，可能对方在街对面，就不算你的区块了，周围1公里就科学多了）。

那么核心问题来了，地域社交的需求真的存在吗？

我的答案是：存在，但仅存在约X社交的需求里。

区块范围社交和周围1KM的社交，一开始都是奔着“认识好朋友”来的，在动机上基本都会刻意回避约X这件事，毕竟拿融资的时候没人会说自己要做约X工具。

一旦回避了这个最真实的需求场景，这类产品就开始悬空而无法真切落地。不管是周围一公里还是区块范围社交在学校面对复制困难，参见我之前的文章 《为什么校园社交就是做不成？谈谈校园社交的6大死劫》 ；在小区的社交面临低频而无法持续链接。

于是他们都会转向通过内容拉高用户使用频率的策略中，但是一旦当你选择用内容来链接区域里的人，就会发现区域内是无法持续产生优质的内容供给用户消费的，毕竟 在内容生态里，永远都是20%以下的人产生优质的内容，80%以上的人通过阅读消费内容，而在一个区域内，能产生优质内容的人可能只有10个，这10个人是无法持续被激励去产生内容的 ，何况这样的10个人的内容的优质程度与微博大V、抖音比起来，差得不是一点儿半点儿，毫无内容竞争竞争力可言。

这个时候你可能会说，朋友圈的内容也是不优质的，为什么会持续读呢？那是人们在消费关系链，不是真的在消费内容。是因为我熟悉的人发了内容，我才看的。而区域社交是要通过内容让你我熟悉，根本就变成因果倒置。

不过Yik Yak倒走出来了一个“优质”内容的模式，就是匿名内容，这种内容格式确实能带来持续阅读的价值，但是却会让产品走入人性恶的深渊，也不是长久价值的产品。

所以， 社交世界，关系和内容就是天平两端，你的砝码向关系一端移动，你就要走入因为关系所以内容的模式；你的砝码向内容一端移动，你就要走入因为内容所以关系的模式。

而因为内容所以关系这件事，首先你要有绝对优质的内容，但即便你有了，也可能不存在关系，想想抖音做的社交你就知道了。

可怜的是，区域社交链优质（且可持续）的内容都没有，根本无法达成“因为内容所以关系”的模式。

于是区域社交就站在了关系和内容的最尴尬的天平点上，似乎占了点关系，只不过是很弱的关系，又似乎有点内容，却谈不上是优质的内容。

拿不到充分的需求，就站不住脚，死，那不是必然的吗？

除非你正视一下这个需求的本质，学习一下微信的“附近的人”和探探陌陌，他们毕竟内心很清楚： 单纯的距离关系背后隐藏的就是性需求。

如果你叠加了别的要素，例如校园、商务，那么就变成另一个战场的需求，在那个战场，真的还需要距离关系吗？大概应该是人群（社群）关系而不是距离关系吧。

#专栏作家#

光羽，微信公众号：光羽笔记，人人都是产品经理专栏作家。某独角兽公司运营总监。曾全面负责图片社交产品 in APP的社交业务，长期研究社交、视频、知识付费等方向的产品与运营。多年社交、知识付费、视频领域创业经验。

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