苹果搜索联想词又成ASO风口，展现逻辑到底如何？

人人都是产品经理 • 9年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

前天有一篇关于搜索联想词分享在圈内激起千层浪，一度引起全民热议，不到一天时间竟有上百位朋友向我咨询操作方式，可见影响之大。文章详实地记录了作者优化MOKA的心得，视角新颖，效果惊人，带给了深陷推广泥沼的CP们不一样的推广之道。第二天上午，好友aso阿哥更是以自己长时间的积累分享了几点搜索联想词的操作方式，内容中肯掷地。下午，圈内也有朋友传来质疑之声，低热度词好操控但没有量，高热度词操作有效果但难度和代价都很大，可能会得不偿失。

不管是质疑还是认同，搜索联想词以前所未有的曝光度呈现在大家面前，已是不争的事实。但做为iOS推广人员，此刻要的不是站队，而是理性地看待这个“风口”，思考以下几个问题：搜索联想词的展示逻辑？搜索联想词的带量情况？搜索联想词的到底如何操作？

一.规则：搜索联想词的展示逻辑

搜索联想词，App Store搜索界面输入某个关键词后自动下拉展示出来的关键词列表。由苹果自动匹配，业内称之为联想词，最多显示10个，在11月之前，排列逻辑是依照联想词热度高低进行排序。11月之后搜索联想词的收录规则有所调整，主要还是依据热度进行排序，另添加核心词与联想词的关联度参考纬度，对于这个关联度高低如何判定，目前没有具体的依据。

二.效果：搜索联想词的带量情况

我们一直在谈搜索联想词，那效果具体如何？在看实际效果之前，我们看看影响效果的因素有那些：联想词类别、组词方式以及联想词的排名。

联想词类别可分为品牌联想词、标题联想词及行为联想词，吸量能力:“行为联想词”“品牌联想词”“标题联想词”。

组词方式可分为“AB”、“BA”、“AA”、“xxxAxxx”等（注：A是核心词，B是长尾词，x是其他词），吸量能力:“AB”“BA”“xxxAxxx”“AA”。
联想词排名。排名越靠前热度越高，越符合用户的搜索习惯，曝光能力越强，流量也越高。

给大家分享一组之前操作的数据，搜索联想词为“密室逃脱”系列，系列搜索联想词做到Top5的位置，带量大概在200左右的水平，具体看图。

三.操作：搜索联想词的到底如何操作？

搜索联想词优化很早就有，只是一直没有受到足够的重视，这块所谓的“处女”领域是被大家忽略还是带量效果不显著？咱们先看看搜索联想词如何操作，稍后再行分析。

操作方法可分为以下三种：

第一种：将已有的搜索联想词排名做到第一位，操作简单，带量较为明显；

第二种：提升搜索联想词的排名，争取更大的曝光和吸量，操作方式在短时间内提升联想词的热度便可搞定，操作也相对简单，但需要的量级较大；

第三种：造搜索联想词。需分三步进行:

第一步预先判定OK的关键词（主要找苹果未收录的词），在标题或者关键词中设置
第二步形成强关联，就是让苹果词库收录这个词，具体操作用不同账号大量频繁地搜索该联想词，让苹果误认为该词是用户需要搜索需求
第三步，刷该词排名至第一位并将该词热度一步步提升。这样你想要的词就被搜索联想了并且排名还不断提升。再补一句，如果是苹果未收录的词，一旦被收录，因为你在设置是满足苹果的搜索要求，一般搜索出来都是第一名，后面要做的就是提升联想词热度了。

现在的大环境是，稍高热度的关键词下拉的搜索联想词都被排满了，想要重新植入自家的难度很大，因为要完成“设置词＋收录＋提升排名＋提升热度”四个个过程，投入甚大。当然也有一些低热度的关键词就不存在这些问题了，因为这些词的下拉词比较少，只要完成两步就行“设置词＋收录＋提升排名”，核心问题就是收录，难度降了很多。但另一个很现实的问题是低热度核心词吸量很差，根据文公子的经验，5000热度以下的行为词，每天的吸量不到50个，但搜索联想词会有多少量，公子也不能给个明确回复。但如果低联想词依附在高热度核心词下面时，吸量是较为可观的。

四.究竟改不改对搜索联想词予以足够重视

这个命题比较矛盾，传统的操作优化一直在执行中，效果都很不错；但造词优化较为复杂，成本较高。但可以利用苹果的一些规则去造词，例如在标题中植入，可以用符号隔开，这种情况下被关联的概率较高，但这种方式不是100%成功，文公子之前试过很多次，70%的概率都是NG。但通过虚假模拟认为搜索行为的成功率很高，随之而来的是操作的复杂。不管接来如何演变，搜索联想词肯定会变成下一个红海。