手机地图APP类产品竞品分析—百度地图Vs高德地图

本文作者详细分析了百度地图和高德地图的典型用例，供各位参考。

战略层：

1.1 产品定位对比

应 用	定位 对 比	共同点	差异化
百度地图	国内最大的生活地图，集附近搜索、路线规划、语音导航为一体、支持离线地图下载，跨平台多终端覆盖	都提供地图查询＋搜索＋本地生活服务	作为百度在移动端的重要入口，百度地图的战略地位尤其重要，属于平台型产品。
高德地图	高德地图，提供全国地图浏览，地点搜索，公交驾车查询服务。可同时查看商家团购、优惠信息。高德地图,您的出行、生活好帮手		与阿里整合后，更专注于LBS

1.2 用户分析

两者在目标用户上有很高的重合性，都主要满足用户的以下需求：

• 定位－即时定位当前位置
• 路线规划－选定起点、终点后，为用户提供路线规划
• 导航－为用户提供清晰导航信息

此外，高德从车载导航起家，用户年龄层更高些。在其代言人选择上也可见一斑，高德地图代言人林志玲主要面向年龄稍高的用户，百度地图代言人鹿晗则主要面向年龄稍低的用户

范围层：主要功能

2.1产品主要功能横向对比

	百度地 图	高德地 图	备 注	优势
定位	有	有	都根据GPS+基站定位	百度poi更多，定位相对更精准
导航	有	有	百度依赖于四维等传统的数据供应商；高德作为具备甲级导航资质的公司来讲是自己采集数据，对数据具备比较高的可控性	百度地图提供分段浏览和模拟导航功能
路线规划	有	有	都支持步行、自驾、公交三种方式路线规划	百度路线规划更丰富
本地生活	有	有	高德侧重与旅游相关的内容，如机票／酒店预定，加上钟点房查询
足迹	有	有
实时路况	有	有	红色代表拥堵；黄色代表缓行；绿色代表畅通
位置共享	有	有		百度地图支持邀请微信好友进行实时、动态位置共享；高德地图只能可以分享位置，但并不是实时、动态分享
图层显示	有	有	两者都提供2D/3D/卫星地图	百度地图同时提供街景图
测距	有	有
地图数据获取	在线、离线	在线、离线
语音导航包	有	有	两者语音导航包都支持离线下载	高德地图语音导航更丰富，除了明星语音导航外，还提供方言导航

根据上表，可以看出：

• 两个应用主要功能差不多， 细节略有差异
• 总体上，百度地图功能更多，用户体验也更丰富

2.2路线规划功能纵向对比

作为主要功能之一，百度地图和高德地图的路线规划都包括步行、自驾以及公交三种方式，现主要对各个方式进行纵向对比：

2.2.1步行

1)搜索

相同点：

• 两者的搜索功能相似度极高，都包含地点输入、常用地点、历史记录三个模块。
• 地点输入都支持关键字输入、语音输入、当前位置定位、地图选点以及收藏夹选点

差异化：

百度地图地点输入除了支持输入起始位置、终点外，还支持输入途径点。应用会根据输入的三个地点给出路线，简化用户分段导航的流程

2)搜索结果页

相同点：

• 两者图层显示都支持2D、3D以及卫星图
• 两者都支持实时路况显示
• 两者都支持语音导航

差异化：

百度地图显示内容更加丰富，除了上述功能外，还支持：

刷新： 方便用户在移动过程中，通过刷新来即时定位当前位置

图层显示： 除了支持2D、3D以及卫星图外，百度地图同时支持街景图，为用户提供更直观、更贴近生活的图像展示

详情： 除了显示地图视图，百度地图还提供列表视图，文字信息更简洁展示路线详情

步行导航： 高德地图只能为起点为当前位置导航；百度地图同时提供模拟导航，就算起点不是当前位置，用户也可以查看导航信息

2.2.2自驾

1)搜索

两者搜索功能同步行路线规划几乎一致，除了高德地图添加途经点输入

PS：在步行路线规划中，高德地图并不支持途经点输入，产品逻辑显得不一致

2)搜索结果页

相同点：

• 图层显示、实时路况、语音导航同步行路线规划一样
• 两者都支持自驾偏好选择

差异点：

偏好： 两者均可按躲避拥堵、 不走高速、避免收费等优先选择路线；此外，高德地图还支持尾号限行设置。对有尾号限行地区的用户，可轻易通过车牌号，规避尾号限行

方案选择： 百度地图同时给出几个路线备选方案，用户可根据实际路况或实际需要做出选择；高德地图一般只给出一个路线方案，用户可选性较少

沿途搜： 百度地图支持沿途搜功能，方便用户在自驾路线中搜索加油站、停车场、厕所等

分段浏览： 百度地图支持将路线分解，进行分段浏览。比起全局浏览，分段浏览提供更详细路线信息

2.2.3公交

1)查公交

相同点：

• 两者都可按出发时间、路线偏好进行选择
• 显示内容上，百度地图给出站点数量，比起高德地图给出的距离更直观，用户也更容易辨识
• 搜索结果都提供列表视图以及地图视图。为了提高准确度，更新速度以及减少人力支出，两者都提供报错功能

差一点：

高德地图同时提供返程路线，免去用户再次搜索操作

百度地图提供到站提醒，但考虑到公交环境一般较为嘈杂，且公交已备有语音播报，此功能作用有限

2)查地铁

差异点：

高德地铁图比较单一，提供查看以及定位附近地铁站的功能

百度地铁图功能比较丰富，同时支持起点、终点输入查询，线路筛选以及生成桌面快捷入口

［亮点］百度地图同时提供汽车票查询服务，但暂时不支持在线预定

3)叫车

百度地图与易到用车整合，提供专车服务，主要面向商务人士，提供高品质的专属用车服务。一键下单功能，让用户实现快速下单

高德地图接入快旳、滴滴打车第三方叫车软件，界面也类似两个叫车软件，减少用户学习成本

［差异化］百度地图的叫车入口更明显，在步行、自驾以及公交路线规划中都    给出入口。而高德地图仅在公交路线中显示，入口较深，用户不易发现

框架层：导航、交互对比

3.1 整体呈扁平化风格。底部标签式导航，入口清晰，方便用户在各功能之间快速切换。两者都包含四个tab，前3个相似，都为“附近”、“路线”、“导航”，百度最后一个为“我的”，高德则为“更多”

［差异化］“我的”为列表视图。上方区域显示当前位置天气情况，但显示区域过大，下方内容显得不突出。比起百度地图，高德地图结合宫格与列表视图，信息分类更清晰

3.2 首页显示地图视图。用户启动应用或点击罗盘，即可实现快速定位当前位置。地图大小可用两指进行缩放。避免用户不熟悉手势操作，也可通过点击地图上方浮出的图标对地图进行缩放

3.3 首页界面，两者除了支持关键字搜索，摇一摇都可切换到语音输入，交互十分简单

3.4 路线规划页面。点击“步行”、“自驾”以及“公交”图标，可快速实现各方式的路线切换，减少用户输入以及页面跳转

3.5 比起高德地图， 百度地图的街景图能给用户提供更直观、更贴近生活的图像显示。但需用户手动点击，也只能小范围查看，操作成本较高

盈利模式分析

应用	共同点	差异化
百度地图	Ø商家付费，在地图上提供标志让用户更好识别道路和信息来宣传自己，而用户通过搜索查询标志地点来获取自己需要的信息； Ø提供餐饮、娱乐、机票查询等生活服务，从合作商家获取利润	商家资源较丰富；服务种类也较多
高德地图		侧重与旅游相关的内容，如机票、酒店预定、钟点房查询等

SWOT分析

应用	S	W	O	T
百度地图	强大的技术支持；大数据挖掘；符合中国人使用习惯；本地生活商家资源较丰富	卫星图；在本地生活方面支付环节薄弱；用户习惯尚未养成；商家资源尚未完善	移动互联网发展；O2O发展，用户消费习惯培养	Google maps,高德地图等其他地图应用；在O2O方面， 微信、阿里、大众点评等
高德地图	多年的车载导航经验；与阿里整合	缺乏互联网基因	专注于LBS	其他地图应用

 

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