在微信生态内，如何玩转产品？

怎么在微信生态里，玩转自己的产品呢？本文从四个方面给大家提供了一些思路，一起来看看~

最近一直在研究在微信生态内，怎么才能让产品如鱼得水呢？

在现在的微信互联网时代，产品经理不能只是单纯的产品经理，如果你不能懂点运营聊点增长，怎么去谈那吹牛逼的商业化。所谓P5以下看技能，P6以上看格局；你应该不想让自己一直都是一个技能型的产品经理，有个需求就做个需求，有个功能就做个功能。这篇文章送你微信生态内，怎么建立你的产品玩法。

如果要是问你，对于一个产品，你认为最重要的是什么？

大家应该都有不同的答案，比如：满足用户的需求；要有用户粘性，留存呀、活跃度呀；可能还会有人说要有好的用户体验等等。

上面列举的答案不知道大家有没有发现其中的共性，对，就是“用户”。

那么，用户怎么来呢？

大家马上想到的会有：市场、销售、运营、渠道等等，不胜枚举。我们的题目叫做微信生态内玩转产品，今天就重点聊聊微信营销。

总共分四块内容，欢迎大神拍砖。

一、微信生态用户增长矩阵

大家看名字的是不是感觉有点高大上的感觉，一股高攀不起的想法，说直白点就是微信营销……（瞬间好接受了）

微信生态的用户增长矩阵主要如下：

订阅号：主要是内容营销，更多的角色是引流拉新，再者就是起到一个用户的留存；信息不及时是它的一个缺点。

服务号：就是自己的一个好友，直接呈现在自己的聊天框内，可辨识度极高，可扩展性极强，是现在微信生态内的主流营销体。

朋友圈：个人IP极强，同时可信服度相比其他几个营销方式要更有力度。

社群：被转化几率极高，重新的利用的人性的弱点，如：趋利、贪婪、懒惰、性等，炫耀、好奇心、娱乐、尝鲜等。

小程序：是营销生态矩阵中灵活性最好的，但是有时候会被遗忘，需要强化推行。

第三方微信平台：更多的是起到工具支持的作用，为微信生态矩阵内的营销方式服务，比如：分销、裂变、社群运营（入群欢迎、自动回复、智能聊天、提广告、查重、标签、分销等等）、朋友圈运营（法朋友圈呀什么的）等。

二、微信生态用户增长模型

做运营的小伙伴，都非常的熟悉下方的用户增长模型，咱做产品的小伙伴也不能落后，你所掌握的知识，每一点都有用。

这是一个很经典的用户增长模型，具体细节，在这里就不做赘述了，有想了解的小伙伴，可自己百度（用户增长模型）。

不知道大家有没有想过，这个模型如果是在微信生态内是否可行？

我当时把这个用户商业模型套入到微信生态内，我个人老感觉，还差点东西，然后就是各种查资料。害，还真找到点东西，如下图：

这是一个老师提炼的在微信生态内怎么建立用户增长模型，和原版用户增长模型相比，是有内味了。但是我个人认为还不够，不够的点在于商业变现（获取收入）在这儿就结束了吗？难道不缺点什么吗？

于是就有了下图：

我在这个模型里面又增加了一个R，最后一个R和第一个R都是传播，但是两个却有本质的区别，一个是被动传播，一个自传播也会是主动传播。当把主动传播这一环放进去的时候，这个盘子就彻底的活了。

三、微信生态流量池

提到流量池，各种答案层出不穷，其实我们应该来归纳一下，从微信生态内看，微信的流量池共有那几块？分别应该怎么去运营和维系这些流量池？

社群：

不管是你自建的社群，还是你参与的社群，最后都会为你而所用。

但是这里面比较难搞的是怎么让社群持续的有活力，因为所有的社群在跳过那个新鲜感之后，都会面临着持续激活这一步，和我们上面的用户增长矩阵是相辅相成的。

举个例子：我加入了一个段子群，这个群里面只可以产生段子，各种各样有趣新鲜梗，每天都有用户持续的不断往里面放内容，这里面就用到了人性的弱点的心理（如：趋利、贪婪、懒惰、性等，炫耀、好奇心、娱乐、尝鲜等），当然不是所有的社群都能够保持这种长时间的活跃度。当然，也不是所有的社群都适合使用这种方式进行社群激活。主要还是围绕用户的人性的弱点进行激活哦。

个人号：

个人号主要就是自己的微信号，一个微信号可以有5000个好友，超过5000的只能通过群发起聊天，但是不能在好友列表找到你，朋友圈是你进行个人号流量池的一个运营体现。怎么能保证长时间的留存，以及留存下来的用户怎么进行激活，以及后续的转化等。

到这里可能有小伙伴质疑说我可以创建多个个人号，来丰富增加自己的个人号流量池，小提醒，当你的个人号是新创建的时候，最好不要一个微信号在一天内添加100+的好友，那么你将会面临被封号的危险。

微信号：

不管订阅号，还是服务号，对于企业或个人，微信号的流量池构建及积累，主要是利用内容营销，辅助包含一些运营活动的用户沉淀，比如通过红包活动、抽奖、打卡、转发等获取用户，沉淀用户，以达到构建自己微信号的流量池。

小程序：

小程序，方便快捷，可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。用完即走，对用户来讲没有过多的心理负担，但是小程序单纯的激活，其实不太理想，但是如果配合上二维码的使用，那就是事半功倍的效果了，都一个东西或事件不是特别理想的时候，换个角度看问题，也许就眉头舒展豁然开朗，仿佛打通了任督二脉一样。

四、微信生态运营规则

作为一名合格的产品经理，这个微信生态内的运营规则还是要明确须知的，因为转发、分享，这类的微信内动作可是一直存在的呀。

我主要讲一下诱导行为这部分，关于恶意篡改这部分，会牵扯到程序员就不多说了（比如：链接只有分享键等）。

诱导行为分为诱导分享和诱导关注，两个模块。

• 诱导分享，顾名思义就是诱惑你进行分享，判定标准就是在你的分享文案中，存在以下名词。如：外链、分享、朋友圈、强制、诱导、公众号消息，则很有可能会被判定为诱导分享。
• 诱导关注，也是一样，也是在用户打开的页面中文案存在的名词有哪些。如：外链、公众号群发、二维码、奖励、强制、利诱、胁迫、煽动、诱导、分享、集赞、关注公众号等。

以上名词，只是有可能会被判定为诱导分享或诱导关注，然后封掉你的分享链接；还有一种实锤封号，就是有用户投诉你的账号存在诱导分享或诱导关注，一经审核存在此行为有可能存在封号的危险。

优化方案有三种：

（1）流程优化：

第一种流程优化，在引导流程进行分步处理，第一步，引导回复关键词，第二步，引导转发，并提示添加工作人员微信好友，这样可以避免直接挑战微信运营规则，属于间接诱导，也是存在风险的。

第二种优化就是，提供给粉丝其他选择，报名方式不仅限于转发才可以，例如发红包或引导下载APP学习。设置两种报名方式来引导用户行为，可以算是没有直接触犯强制转发的规定。

（2）文案优化：

第一种文案优化，规避微信关键词拦截，可以采用用图片取代文字的方式。

第二种文案优化，采用拼音代替的方式。

（3）放弃诱导行为：

1. 最稳妥。
2. 放弃是不可能的。

总结

微信生态内玩转产品，以上四块信息是相辅相成的，牵一发而动全身。

怎么进行完美的利用，下次讲讲不同场景下的不同类型案例。

 

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