创业者如何通过塑造个人品牌省下千万预算？

如何通过塑造个人品牌呢？这个问题不仅仅是创业者需要重视的，对于职场中、商业中的每一个人来说也是十分重要的。

听了朱老师两个小时的分享，结合之前五位老师对新媒体的观点，我个人用一个副标题来表达我个人的理解， 新媒体的核心就是：打造人格化的标签并传递品牌。

在当下这个信息大爆炸的社会里，信息的传播方式已经从原来的中心化向外发散的单向传播，一个大领域占据有绝对权威的领袖，进化到去中心化的网状传播，并且人们不再迷信权威，而是基于网状中节点与节点之间的信任度建立信息传播的辐射范围。

换句话说， 只要你在一个细分领域做到一定知名度就会被其他人信任并传播你的观点。

并且与原有的中心化传播另一个最大区别是自媒体传播不是单向传播，而是双向互动传播，传播的信息会在两个节点之间形成互动和加工，让信息更加符合传播的形态，信息的进化速度会比之前更快。

传统的品牌传播是：定战略、做产品、传递客户、形成品牌。

而新兴品牌却是：先制作产品，然后与客户链接，让客户产生认同，厂商并迭代产品，最终在客户心目中形成品牌。

与之前相比， 新兴品牌更注重单点突破，快速迭代，与客户建立情感链接产生参与感。

因为传播和接触客户方式的改变，以及加入了互动的元素，而互动最核心是认同感，能够快速产生认同感是在同一个社群内。
公司品牌以往给人以冰冷的形象，主要原因是没有单向传播的媒体时代需要权威建立信任。而自媒体时代是社群时代，品牌要聚拢一批人，需要的是建立一个拥有这批人氛围的社群，产生认同感。

因此， 品牌要包含这些人的特质，则让用户愿意互动的根本是用户把你看作是同类。

所以，现在的公司品牌传递过程中在不断的进行品牌人格化，之前的设计吉祥物、品牌名称亲民化，但是这个方法还不能达到同类认同感，而最好的方式就是找一个人来代替公司品牌，因此个人品牌与公司品牌的链接就出现了。

在想清楚个人品牌出现的原因之后，就需要思考要做什么样的个人品牌。

从范围和时间上划分，在某一个领域上成为一段时间上的个人突出品牌，由于社会发展变化快，个人品牌维系时间越长久，所需要付出的努力越大。

如何塑造个人品牌？（这与打造产品方式很类似）

1. 自我精准定位 （类似产品的可行性分析，确认产品是否能有资源被研发和运营）

分析现有资源、寻找独特价值、明确目标用户、设计精准目标。

2. 生产优质内容 （单点突破，反复放大产品的特性，换句话就是提炼卖点，让用户想起产品首先是因为卖点）

个性标签、个人品牌故事、第一名事件、重复使用名字等。

3. 多渠道持续占位 （找到用户接触产品的大概率地点，互联网之前是纸媒和电视媒体，pc互联网是门户，移动互联网是新媒体）

4. 核心粉丝运营 （找到需要产品对应痛点的人，并且这些人愿意参与和宣传产品）

什么叫核心粉丝？有三个标准：真心爱你、有时间、有钱或者有资源。核心是他们愿意帮助你传播。
以上，用个人的理解塑造个人品牌和打造产品上市是一个道理： 找到核心优势并放大，在用户大概率接触的地方投放，并筛选出能一直围绕在你身边如同员工的粉丝。

个人品牌四面体的理论

最后朱老师点题，给出了 个人品牌四面体的理论 结构：

1.  定位：分析自己

找到优势，在一个领域成为头部，并制定目标。

2.  累进：提升自己

不断有目标的学习，利用多维度联机式学习，即自己学会领域核心内容，与其他领域的人交换知识，大家互为外脑，将每个人有限的时间累加获得无限时间学习，最后通过输出形成知识体系，也就是输出带动内化吸收。

3.  链接：扩大影响（贵人）

尝试新鲜事务，找到人们大概率接触的渠道，进行价值输出，在社群圈层内进行整合、达到价值变现。

4.  建构：维持输出

为了让自身的价值可以持续运转，并且在变化和快速发展的社会中持续输出价值，因此塑造个人品牌还需根据发展重新定位，不断迭代，通过构建价值系统达到与社会共同演变的过程。

 

作者：周翔

来源：微信公众号：混沌研习社北京分社

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