当《中国有嘻哈》三强选手艾福杰尼遇到了百度校招，这是怎样一场借势？

百度为何选择与中国有嘻哈结合展开校招宣传，这样的借势营销关键点在哪？文章为你解读。

9月9日晚，《中国有嘻哈》总决赛燃爆了，PG ONE和GAI出乎意料的获得“双冠军”，在这个夏天玩Hip-hop的年轻人成了全民心中的明星，三甲选手艾福杰尼在总决赛现场和热狗张震岳一起演唱了《青春舞曲》，改编后的这首歌真的很好听！

最近关注了这个可爱的有点微胖的男生——艾福杰尼，他已经吸粉无数，未来星途一片大好。这不就在总决赛前，百度校招活动就携手艾福杰尼，创作了一首主题曲《在这里，做自己》。

“用科技让复杂的世界更简单

无论身处戈壁或在浅滩唤醒万物用语言迅速联络

say what summer party 就在盛夏的周末

……

让我脑洞大开将创意填满

算法独特思维从不闲散习惯把强敌都说到绵软

千军万马我的进攻从不减缓

……”

这首作品利用年轻人关注的焦点、邀请人气选手、借势热门节目，让校招活动充满动感。在这个火热的夏天，你可以不懂Hip-hop，但是“在这里，做自己”的精神要知道！

为什么百度校招活动会与《中国有嘻哈》艾福杰尼合作这样的主题曲呢？

第一、巧妙借势：现象级IP的价值挖掘

选择艾福杰尼，自然就借势了《中国有嘻哈》，且在总决赛时发布合作的借势主题曲。《中国有嘻哈》算是2017年现象级网综，其IP价值不可小觑，从目前看其选手、制作人代言的产品接踵而来。

总结一下此次借势的巧妙之处：

1、看准时机

百度校招活动选择在《中国有嘻哈》总决赛期间发布与艾福杰尼合作的音乐作品，当然这是发布时机，重要的是从策划到发布，与自身品牌活动“校园宣讲系列活动”时间很吻合，这个时机很得当！

总决赛现场

2、巧妙结合

选择《中国有嘻哈》的IP结合很恰当。在2017年有很多音乐选秀节目，比如《中国新歌声》、《明日之子》、《中国有嘻哈》，从话题性、关注度、人群结合度等不同维度上考量，《中国有嘻哈》所传递的Hip-hop文化，不只是嚣张、亢奋、Diss，还有包容与爱，以及年轻人的个性与Be real的态度。正是基于此，百度校招活动才推出属于年轻人的“代言歌曲”，从而帮助应届生树立正确价值观、择业观。

百度指数对比

3、精选人物

有人会说为什么不是冠军PG ONE和GAI，而是艾福杰尼？是否话题感、传播点上不够？我想这并非品牌选择与艾福杰尼合作的本意，“无所谓这终点重要是风暴，何必在乎结果和谁输谁赢”——这才是诠释“在这里，做自己”的最佳态度。另一方面，“校招”是面向年轻人，寻找职位和社会定位的他们需要燃出自己的热情，敢想敢做！这样一个“代言式人物”通过歌曲、通过身体力行在诠释如何做自己，进而加强了艾福杰尼在年轻人心中的青年偶像地位！

4、内容用心

主题曲的内容用心之处在于，从歌词到MV场景，把前沿科技与百度产品场景进行融合，加上嘻哈说唱元素的融入，让本身一首品牌传播作品自带科技感、潮流范儿。从源代码、AI、刷脸支付、人工智能机器人小度到无人驾驶，“科技+Rap”的组合就是这个感觉：“精妙跨界发展速度惊人，看Apollo无人车行驶多么平稳，不被看透的场景让我兴奋，持续战斗在前沿打起精神，灵感得到开源在每个day&night，押韵工整的像个AI……”，通过酷炫的科技感吸引年轻人的注意力，智能互联是未来，这也是内容呈现的核心。

第二、改变认知：创新玩法引爆社交

在传统“校招”方面，大多就只是企业到学校宣讲、招聘，再多的创新玩法也不多，此次百度校招活动推出新一季校园招聘主题曲，与当红IP选手合作，不仅仅是让目标人群增加新鲜感，对活动本身的认知改变，同时对于百度从互联网搜索到人工智能的改变，也需要在“校招”中传递。

具体有哪些结合点呢？

1、年轻化代言

创造了2017年流行热词“freestyle”的《中国有嘻哈》，通过Hip-hop引领着年轻人的文化，微博微指数显示关注《中国有嘻哈》的人群中，34.3%是19-24岁，35.08%是25-34岁，18%是12-18岁，可见其在年轻人中的影响力，通过其热门选手的合作，让年轻人群了解百度、了解人工智能。

2、主题传播

我们在品牌传播时，通常要用一个主题诠释品牌价值，进而让用户认同，“在这里，做自己”是校招活动的主题，同时创作同名主题曲，用音乐的方式，尤其结合嘻哈的方式，易于传唱，歌词也十分接地气。就比如我常常在电视上看到的各种广告歌，魔性易记且好传播！

招聘与品牌营销有什么关系？

谈了这么多，其实很多人会想，招聘行为通常是HR的日常工作，校招也是其中一份储备人才的重点战略行动，那么 招聘与品牌营销有什么关系呢？我想有三个关键点很重要：

1、放大企业理念

优秀的企业，其愿景、核心经营理念通过品牌营销不断放大，当然在招聘环节的一对一或者更广泛的传播中，其目标受众更是认可企业价值观的用户群，对放大企业理念有极大好处。

2、传递企业实力

在招聘环节加入营销元素，可以更好的放大企业实力（放大，而不是夸大）。我们通常会向目标应聘者介绍企业规模、实力、业务能力等。

3、锁定目标人才

好的营销会让企业更快、更准的锁定目标人才，如果用户通过不同的接触点看到百度的校招广告，如果这个优秀的学生恰巧是百度要找的AI人才，就可以尽早锁定，当然反之，如果慢了一步，一切都会错过。

“在这里，做自己” 其实是百度 “招最好的人，给最大的空间，看最后的结果，让优秀的人才脱颖而出” 的人才观的一个诠释。百度希望用“开源”的技术、“开放”的平台和“开阔”的视野唤醒每一位优秀人才的潜能，就如同艾福杰尼唱的一样“思绪放入云端，怡然自得在知识图谱扬帆，flow和beat交互中均匀搅拌，最好的你们还不前来挑战……”。

百度在呼唤你，未来在呼唤你，你听到了吗？

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，品牌营销专家，《极限挑战》第三季推广总策划。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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