微博的gif新规

gif转视频并不像feed流那样，影响到微博的核心利益，所以渣浪也未必坚持。如果用户骂得太厉害了，或者gif浏览量明显下降，为什么要为秒拍去背锅呢？一种解决方案是gif转视频的交互单独处理，还按照以前的图片大框架来；一种解决方案是版本回退，gif不转视频了。具体怎么选，我猜是由研发成本来决定。

自从分析过微博feed流算法以后，渣浪有点什么新变动，就会有人来问我，你怎么看？

我怎么看？我怎么看关……算了，这事儿看我心情。这次我对gif的改动还挺好奇的，第一次看到它的时候，第一印象还不错，奇怪为什么会有这么多人喷。但在一只产品狗的思维方式里，第一印象屁都不值，所以我发了一条微博询问大家喷gif新规的理由是什么，了解我不知道的用户场景。

很快收集到100多条评论，一片骂声。这下我弄明白状况了，跟你们分析一下。

首先， 微博这次主要的动作是把gif图片转为视频格式。因为gif按图片的规则来，一次性加载，遇见几M大的动图，等得那个慢哟，我在地铁上经常等半分钟才能看一张图。转成视频格式后，按视频的规则来，分批加载，打开速度快了许多。

其次， gif转视频后，按照现代视频压缩算法(gif的算法相当古老)，文件体积更小，用户和渣浪都省流量。

这件好事怎么就变成坏事了呢？

秒拍的锅。

秒拍的锅。

秒拍的锅。

微博的视频部分和秒拍合作，在视频播放上采用了恶心的连播交互，一条播完自动播下一条。好处：一是增加播放量，秒拍数据好看；二是如果用户适应了连播，未来方便插入广告，毕竟短视频本身很难贴片，在连播中间插入广告的效果更好。

我个人很厌恶微博的视频连播，但没有数据证明它是失败的，大多数用户不接受连播。这事得信数据分析，不能以己推人，用户场景的多样化是难以想象的。再说了，就算它真的是失败的，哪怕自动连播一次，马上跳走，也多增加了一倍的播放量KPI对不对？秒拍最近融资5亿美金，股东渣浪有动力推高它的数据。

那么，视频连播和gif有什么关系呢？

gif转视频之后，沿用了连播的套路。有可能是故意的，也有可能是技术上很难区分，这带来了非常多的坏影响。

最坏的影响

1、gif和图片混排是很常见的情况，左右切换图片，上下切换gif视频，交互上太恶心了，恶心到了危害社会治安的程度。

2、gif的内容是多元化的，有些依靠循环播放来达到特殊效果，或者靠多次播放来让你看清楚重点，转视频后播放一次立刻跳到下一条，这效果就全没了。

这里我还要解释一下，从视奸微博CEO的反应来看，渣浪主要考虑了“多张gif大图”的情况，例如9张搞笑图，9张美女图什么的，gif本身就是视频片段，连播的体验挺好，这也是我第一印象不错的原因——那时刚好看到了9宫格电影片段gif。但渣浪很明显忽视了其他类型的gif，尤其是体积小时间短的，提升一类体验的时候损害了另一类，提升的效果不明显，损害则相当大。

比较坏的影响

3、明面上看过去是gif，点开却是视频，这个心理预期没对应上，带来两个结果，一是哎哟我操，这视频怎么没声儿？二是哎哟我操，后台播放的音乐怎么断掉了？错愕之后，破口大骂。

4、以前看gif就跟看图一样，心理上的可控性是很强的，改视频连播后，外面是图片的九宫格样式，内心预设为左右滑切换，点开看，咦？居然是上下滑切换。更糟糕的是浏览没有边界，很容易出界到无关的内容去，上下滑交互在内容定位上也没有以前方便。这么搞，过去心理上的可控性就被粗暴地干掉了。

5、看微博视频，播放结束后自动连播，用户已经习惯了，一看到连播就切掉。但多张gif天然需要连播，也就是无法将“连播”作为“切掉”的提示讯号。播着播着，哎哟我操画风怎么变了，这才意识到gif放完了，跳到无关视频去了，非得让你心里咯噔一下才能切掉。哎哟我操，微博这个贱人啊。

轻微坏的影响

6、gif以视频样式播放，画面会变小。

7、保存gif很不方便。

8、有些gif因为时间太短，本身就重复了n次，比如说重复3次，每次3秒钟，然后再循环播放。以前只要看到内容重复，一腻味就切下一张，改成连播交互以后完全懵逼了，既不自动连播，又在不停重复，哎哟我操这是怎么回事儿？我昨天晚上就遇见过这么一遭。

9、在连播设置中，gif后面优先推荐gif，估计是因为“忽然出声”会吓到用户。但你说我连着看视频还有一丢丢可能，连着看20张毫无关联的gif有毛线意义啊？有毛线意义啊？有毛线意义啊？要KPI还要不要脸啊？

10、一些刚上线时的bug，比如一部分gif转视频失败，无法播放。

总结

@郑昀对这件事一句话就总结到位了：《论秒拍KPI害死微博PM》。

接下来怎么发展呢？gif转视频并不像feed流那样，影响到微博的核心利益，所以渣浪也未必坚持。如果用户骂得太厉害了，或者gif浏览量明显下降，为什么要为秒拍去背锅呢？一种解决方案是gif转视频的交互单独处理，还按照以前的图片大框架来；一种解决方案是版本回退，gif不转视频了。具体怎么选，我猜是由研发成本来决定。

当然也有另一种可能，用户骂个把月就适应了，不骂了，不会像feed流那样“天长地久有时尽，此恨绵绵无绝期”地骂下去。于是渣浪单方面宣布再一次取得了胜利。

以及，本文只用了50分钟写完1800字，表扬一下自己，我手真快。

后记

最后补充一句，微博CEO对本文的评论是：

部分音乐和混排shibug，推荐应该一开始不推相关gif，只推博主gif，或者干脆不推荐。。。这个跟秒拍KPI没关系，本来也不算，是gif选择PGC还是UGC的道路取舍问题，如果选择PGC，应该鼓励发长gif，体验上越来越接近视频，但是产品操之过急了，把半年的逐步升级引导体验，2个月给干了，这种pm泡妞都泡不到。

我帮他翻译一下：

这个锅不应该让秒拍背，是微博想尝试PGC长gif的方向，把gif作为专业大号的内容工具来用。但产品经理操之过急，引导铺垫做得不好，该打屁股。

#专栏作家#

纯银V ，蝉游记创始人，人人都是产品经理专栏作家。前网易网站产品部总监。一个文艺加文笔好的产品经理。

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