天猫双11火了阿斯顿马丁，保时捷求合作，亚马逊来偷师-天下网商-赋能网商，成就网商

双11当天，价值1700万的阿斯顿马丁超跑赛艇被一位来自贵州贵阳的中国买家预定，随后，这款双11限量定制版赛艇的第二台、第三台被东莞、山东买家预定……中国剁手党让这家102年的英国老牌成为天猫双11全球狂欢节的“网红”，这也创下中国跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。

这一纪录不仅是一个数字，更标志着天猫所引领的跨境进口基础设施的全面成熟。正如阿里巴巴集团CEO张勇所说，双11让所有消费者有了一个跨越全球、跨越国界、跨越不同时区、不同肤色、不同文化的共同节日。

来自阿斯顿马丁CEO的“贺电”

双11刚结束，阿斯顿马丁CEO 就发来“贺电”说，天猫不愧为全球最具有想象力，并能商业完美落地的第一平台，是全球品牌直接触达中国消费者，并与之互动的最好桥梁。

事实上，天猫国际目前已收到保时捷、曼城足球俱乐部等方面的合作意向。据悉，亚马逊市场团队也在内部分享了这一项目。

天猫国际双11单日订单占当日全国跨境进口电商订单总数的七成以上，再次引领跨境市场规模第一。自2014年天猫开启全球化双11元年，天猫国际已服务5000万中产消费者，跨境进口电商平台正在引导万亿境外消费正在大幅度回流。

11月10日，易观发布2017年第3季度跨境进口电商报告。报告显示，天猫国际作为第一跨境进口电商平台的地位进一步巩固，市场份额环比继续高速上涨，整个跨境进口电商市场格局更加明朗。

跨境亿元俱乐部集体现身

根据天猫双11披露数据现实，双11当天，有来自56个进口国家全球品牌参加这场全球最大的商业奥运会，澳洲大药房chemistwarehouse、爱他美、swisse 等跨境进口破亿的全球品牌商家集体出现，其中澳洲大药房7小时破亿，比去年首次破亿大概提速了将近三分之二的时间。

在天猫双11，全球零售巨头与中小企业各显身手。梅西百货在北京三里屯打造新零售生活样板间，国内消费者AR体验一秒穿越到纽约街头，Costco 则赶着天猫开出双店，引进更多旗下优势品类，日本MTG则推出更多高端美容仪新品，并披露因中国市场助推，即将附纳斯达克上市。

双11前夕，德国慕尼黑就上了一堂独特的课。讲课的是中国电商最牛的生意人；听课的是渴望拥抱中国市场、从欧洲各国四面八方赶来的生意人，他们如饥似渴地希望学习如何通过天猫等阿里零售将产品卖给中国消费者，对于网红、直播等在中国正在流行的互动营销产生了浓厚的兴趣。

四成中国买家购买国际品牌 全球媒体为本土品牌摇旗呐喊

天猫数据显示，今年双11，43%用户购买了国际品牌，国际品牌整体成交金额同比增长51%。

从城市维度来看，杭州则再次超过广州，紧跟上海、北京跻身进口剁手党城市前三名；广东、上海、浙江位居进口剁手省份前三名。

双11期间，外媒纷纷为本国品牌站台，为吸引中国消费者摇旗呐喊。韩国媒体称，本国品牌赚到合不拢嘴，盼天天都是双11；澳大利亚媒体则称，双11成全球狂欢节，澳洲商家把握机遇。

“双11已成为全球所有的商业力量在科技、大数据驱动下的一个全球大协同。”阿里巴巴集团CEO张勇说。