科技猎王思聪投资的熊猫直播为什么垮了？-天下网商-赋能网商，成就网商
天下网商实习记者 章航英
3月8日晚，熊猫直播平台到处弥漫着末日的气息。前一天，有些主播已被通知：“服务器明天将关停。”
继去年下半年开始，经历员工离职、主播出走、高层内斗、王思聪撤资……等一系列事件后，3月7日，熊猫直播COO张菊元通过一封内部公开信宣告了这个直播平台的彻底死亡。
COO张菊元中透露的两个信息：首先，自17年5月至今，22个月内熊猫直播没有外部资金注入。这样的情况下，“管理层经过各种努力仍然没有挽救危机，不得不选择结束”。
“大势之下，无奈的决定。”遣散员工时，熊猫直播每天依然有几百万的日活用户，每月的流水也近千万，在用户心中也有不小的分量。即使已经被默认了命运，主播和粉丝们依然依依不舍，“站好最后一班岗”“等待它回来”的声音，在已经濒临崩溃的平台上不绝入耳。
即使早有预兆，但是这个自带光环、高调入场，曾经制造出不小的声量，排名尚且靠前的直播平台的溃败，依然让人唏嘘。我们不禁要问，谁是压垮熊猫直播的最后一根稻草？
“富二代”熊猫直播的高调与喧哗
王思聪是熊猫直播的第一个主播，这也是他担任熊猫直播CEO之外的另一个身份。
王思聪为熊猫直播倾注了资金、人脉、名气和热情，并为它吸引来了sky李晓峰、炉石囚徒等大主播，以及林俊杰、林更新、Anglebaby等明星资源都是其他平台无可企及的。
2015年正值直播风口，斗鱼和虎牙已经开始用千万签约价争抢主播。王思聪的入局让整个行业竞价挖人的态势蔓延。他为PDD、周二珂等头部主播开出了接近1亿元的价格。
如此密集攻势之下，熊猫直播迅速汇集了从其他直播平台跳槽过来的“一哥”“一姐”。
2000万签约韩国女主播尹素婉，2亿签约韩国女团EXID和T-are，拿下PGL、SLI等重要游戏赛事独家版权，熊猫直播一时风头无俩。那时候，创始人与投资者对它的期待是谋求独立上市。
狂奔之下，王思聪兜着，谁也没有在意“钱”这个问题。实际上，2016年熊猫直播亏了5亿元，2017 年亏损扩大到8亿元。当然，在融资顺利的情况下，这些还都不是问题。截至2017年5月，熊猫直播共获得第5轮10亿人民币投资，而其A轮估值就已超过24亿。
直到去年，熊猫直播传出欠薪消息。去年7月，还以30亿元报价寻求斗鱼、虎牙、网易的收购意向，但是当时，熊猫自身的高负债并不支撑起其高估值，很快没有了下文。这时，越来越多主播从熊猫直播跳槽到其他平台，包括熊猫直播成立之初从其他平台挖来的那些人。
资本还是做出了选择。去年3月，腾讯分别以6.3亿美元和4.6亿美元投资斗鱼和虎牙。如其他行业一样，直播市场的资金与资源也迅速向头部集中，熊猫失去了逆袭的可能。
公开数据显示， 2018年12月，斗鱼虎牙日活上涨到700万，熊猫直播的日活却缩水到230万。
直播究竟是不是一门好生意？
如今，打开熊猫直播的APP界面，很多功能都已经停用，大多数界面都刷不出来。
即使如此，还有用户留言：“熊猫关服之后，还会时常习惯性地打开它”。一位主播声称：“即使没有收到全部工资，依然热爱。三年的陪伴，全是不舍，熊猫提供的远不是钱。”
熊猫直播在主播与用户之中有着难舍的情节。对于用户来说，清新的界面和画质，较低的打赏价格，带来了优质的体验；而对于主播来说，不错的收入，宽松的氛围，让其成为一个舒适的停靠站。
不过，这背后的另一面，却是平台疏于运营管理，烧钱不止却难以盈利变现的症结。
直播烧钱主要体现在两个方面：主播的签约金和服务器费用。而从熊猫直播高调入局开始，就是从其他平台重金挖来一系列头部主播，却并没有如同斗鱼虎牙一样拥有一整套比较成熟主播培养机制；同时，熊猫直播的视频带宽也是不小的负荷。一位主播就在直播时称，“熊猫直播的高清画质相当于其他直播平台的超清，熊猫的超清就相当于其他平台的蓝光。”
据AI财经社报道，熊猫直播内部贪腐问题，从工会利润中高额分成、从供应处拿回扣；对于主播的管理，熊猫直播十分懈怠松散，甚至没有制定KPI。因此，平台上存在很多主播“划水”的现象。当然，没有自己的主播培养机制，只以“重金挖人”的方式也不可持续。
此外，派系内斗也加剧了熊猫直播的动荡。据悉，来自股东奇虎360的高管渐渐接替了王思聪高管团队对公司的经营与管理。这之后，王思聪也鲜少与熊猫直播产生联系。
熊猫直播的倒下，是直播行业陷入颓势中的一个缩影。正如张菊元公开信中所说，“遇上了一个最坏的时代”。
在人口红利消退，流量增长趋缓，监管趋严的大环境下，直播行业来到了分水岭，一方面全民直播、光圈直播等纷纷宣告倒闭；另一方面，虎牙、映客在去年也跑步登陆资本市场。近日，斗鱼曝出已向美国证券交易委员会提交上市申请，可能将于今年上半年上市。
随着熊猫直播的倒下，直播究竟是不是一门好生意？成为一个必须要面对和回答的问题。
