叶宁是块小墙皮，华谊是家小公司，冯小刚对王健林的气何尝不是对华谊的恼-天下网商

 

文/陈昌业

 

冯小刚以潘金莲之名的公开信，王思聪的微博呛声，华谊兄弟的声明，请自行查阅。

 

十年荣衰下的华谊：尴尬，窘境，竟需“挽救覆灭之命运”

 

2006年，华谊兄弟出品了五部电影，其中冯小刚首次执导大片《夜宴》票房1.2亿，年度第二；《宝贝计划》票房0.93亿，年度第六；范冰冰主演的《墨攻》票房0.62亿，年度第九。

 

2006年，万达集团因为一纸政策的突然“袭击”，本打算与华纳合作经营影院的计划被迫赶鸭子上架地自主做起了院线，华纳影城WB的字样就这样变成了万达WD。这一年万达院线自有投资影院达到15个，120个电影厅，全年票房收入1.51亿元，排名全国第五。

 

2016年，除了正在上映的《我不是潘金莲》，以及暑期档同样遭遇万达“欺负”的《摇滚藏獒》之外，华谊今年出品的电影不仅与票房前十甚至前二十的榜单无缘，而且几乎完全淡出了公众视野。

 

 

2016年，万达院线上半年票房占全国市场13.6%，此前已经连续七年行业第一，算上万达集团旗下的AMC、Oden以及万达院线并购的Hoyts，万代系院线已经是全球领军——“王主席”要不是霸道总裁，那就没人能是了。

 

十年间，沧海桑田。

 

2009年还领风气之先成为影视第一股的华谊兄弟，如今在冯小刚的公开信里已经成了需“挽救覆灭之命运”的“小公司”，而万达则已是冯导心中“买下好莱坞也指日可待”的帝国。

 

这就是如今华谊的尴尬所在——这已经不是一家万人敬仰、业界顶礼的公司，在上一个十年，发行市场因为对好内容的渴求紧紧簇拥着拥有冯小刚、张艺谋、陈凯歌、成龙这些导演、明星的公司，华谊也因冯小刚几乎连续卖座的佳绩而傲视群雄，但十年后呢？这几年华谊的电影投入发行市场，院线并不优选对待，去年《老炮儿》初期的险境便是印证。除了冯小刚，华谊的电影业务如今还有哪张王牌呢？陈国富的离开，徐克第三部《狄仁杰》迟迟不见踪影，行业清楚地知道华谊的吸引力究竟还剩几何？

 

有一家围绕着一个导演的公司，叫新画面，它的兴衰故事无须赘述。

 

出走“变节”的叶宁：从墙角到墙皮，再到一小撮土，悲乎哉

 

叶宁声名鹊起于万达院线，在2015年万达影视、五洲发行和万达院线的惊人业绩之后却选择离开给予了他巨大成功的万达。叶宁顶着骄人的成功光环，被认为是影视行业里最优秀的职业经理人之一——但必须看到，他还从没有在其他平台上证明过相同的成功。华谊是他的第一次试炼，但这次跳槽，如今看起来已是一片狼藉。

 

或许是因为华谊确实急需叶宁能够立竿见影地“挽救覆灭之命运”，所以叶宁在出走后带出了一连串万达影视、五洲发行、万达院线的中层或高层管理人员，这已是行业人尽皆知的公开事实。坦白说，这换哪个“王主席”都会震怒。

 

当年王京花带走几乎华谊兄弟整个的艺人和经纪团队，对华谊的重创想来对王氏兄弟也该还是记忆犹新吧。

 

冯小刚把叶宁的出走描述为被华谊“从贵集团挖走一小墙角”，进而又善解王健林主席意地把叶宁比喻为“小墙角都算不上，就是一块儿小墙皮。但这个小公司打错了算盘，小墙皮在您那儿是块儿墙皮，离开您那儿，就是一撮儿土。”

 

这究竟是“潘金莲”的戏言，还是作为王氏兄弟最倚重之“兄弟”冯小刚的代言呢？ 在昨日晚间发出的华谊声明里，标题是“无兄弟，不华谊”，护着谁，挺着谁，谁是王氏兄弟的兄弟不言自明。

 

在最近华谊兄弟高端影院华谊兄弟电影汇的开业典礼上，冯小刚可是王氏兄弟合影最近的人，而叶宁所有与王氏兄弟的同框都是多人里的最外侧。

“‘离开您那儿，就是一撮土’。所有想要跳槽的人，应该把这句话写在自己办公桌前。”这是笔者朋友圈里的一则，亦是冯小刚此番公开信里的某个隐藏注脚。

 

“霸道总裁”万达：你不跟它在商言商，就是你的不专业了

 

坦白说，万达院线就算不给《我不是潘金莲》排片也无可厚非——最多最多，王主席就是不想挣这个钱，能怎么办呢？即便是像王思聪微博对呛冯小刚说的，等《我不是潘金莲》票房好了，万达再按流程提高排片——王主席也完全可以不啊。

 

王主席自己家的影院，只要不是没有龙标的电影，放谁的都可以，当然，不放谁的也可以。

 

与其批评万达的排片不公平，还不如强调《我不是潘金莲》的格调高雅、清丽脱俗，甚至可以公开嘲笑王主席不过是个不识货的山炮，这样岂不是骂得更痛快，观者更体认呢？

 

当你跟万达聊天的时候，最好还是在商言商，而不是在商不言商。

你无法忽视这个控制着13%市场份额的巨人，但好在它还只是13%的市场份额——远未达到垄断。如果你能赢得剩余的87%，其实仍然是相当可观的市场份额——所以纠结于明知得不到的，而不是尽全力争取那可以得到的，这是谁的短视，又是谁在甩锅给敌人呢？

 

要知道，分线发行很快就来了，那个时候，不管是华谊的片子，还是其他公司的片子，都可能遭遇万达院线的“无视”。

 

在万达成为垄断者的路上，你可以选择做个弱者哭喊，也可以选择做个强者阻挡，前提是你究竟是家小公司，还是一家大公司。

 

冯小刚：前期建立的伟岸形象几乎要毁于一旦

 

《我不是潘金莲》会是一部了不起的作品，笔者从上个月末得知其终于过审后就已喜不自禁，无论是从全新的圆形画幅的视听语言表现上，还是从敢于撞线、选择敏感题材的决心来说，《我不是潘金莲》都当得起掌声和欢呼声。

 

但这与是不是能有40%这样的绝对数字的排片无关，这与是不是能最后撞线5亿票房无关。坦白说，这是一部有实验气质的作者电影，又需要观众对影像的深度介入和思考，而且又是农村的故事背景——这都不是国内向来大卖电影的卖相，而且这部电影真的需要5亿来做盈亏线吗？

 

有人豪赌那是赌徒心态，但是创作者千万别被这样的异常心理绑架啊。它该多少票房，市场自有公断。在影迷和媒体一直都热切期盼和寄予厚望的舆情温度之下，冯小刚或是背后的片方今天竟然抛出这么一份阴阳怪气、词不达意的酸文，暴露出的不过是对排片、票房的焦虑，以及对自己江河日下、危如累卵的市场处境的担忧甚至是恐慌。

 

冯小刚的人格在此前的几轮宣传已经树立起了清心寡欲、不计成败的伟岸形象，而如今，却用潘金莲的人格把那股子酸腐的市井气却全给释放出来了——究竟哪个是导演冯小刚，是许知远《十三邀》对话里的那个少年老夫，还是今天借潘金莲之身代言的市井怨妇？

 

希望这一切都只是《我不是潘金莲》的谈资，不要让这次糟糕的宣传伤害了这部电影本身——想看这部电影的人自会去看，以北京为例，万达不过只有四座影院，全北京有上百座影院，对于北京市民来说，在万达看不到一部影片，其实无关痛痒，不是吗？

（壹娱观察，微信ID：yiyuguancha）