2017年中国原创品牌成交数千亿 淘宝成为国货创新主阵地-天下网商-赋能网商，成就网商

从“土校服“一夜变脸纽约时装周的潮牌“李宁”，到让美国芯片巨头Intel都服气的无人机皇牌“大疆”，再到被外国人称为解决不可描述问题的神药“马应龙”，甚至号称一统地球人口味的“老干妈” ，这些在互联网时代被捧红的新国货，正在万能的淘宝网上发扬光大，深受新生代消费群体欢迎。

应广大国货商家的要求，3月27日，淘宝首页上线满屏的中国红，在以”点赞新国货”为主题的活动中，数百件国货潮牌扎堆掀起“国潮风暴”。充满活力与设计力量的国货再一次展现了面对复杂国际局势的自信和实力。

传统品牌向“佛系“告别 老字号借道淘宝换新颜

根据淘宝网小二介绍，此次活动联合密扇、九口山、故宫淘宝、天一琴茶等数百个中国传统品牌、中国“质”造高科技产品、中国原创潮牌等，都是根据淘宝网最受年轻消费者欢迎的大数据统计推荐，“从2015年开始，数据显示曾经垫底，甚至被遗忘的传统品牌正在极速崛起。”负责淘宝大数据的小二表示。

以超级网红故宫淘宝为例，2014年开业至今斩获粉丝超过226万，产品不乏爆款胶带”朕知道了“、“冷宫”冰箱贴、”朕甚是想你“折扇。有趣的是，全店产品在平均单价仅数十元，最贵也仅100元的情况下，仅2017年便创造破亿销售记录。

有专业分析称，传统品牌借道淘宝，将具有厚重历史沉淀感的文化激活，以雅俗共赏的形式重现，达到实用性和趣味性交融，通过淘宝抓住了主流消费群体痛点。当传统文化哀嚎年轻人去哪儿了，故宫淘宝却持续开挂。

自2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来，老字号迎来了发展的政策红利。借道万能的淘宝不但让传统品牌实现了”一站式“触达消费者，还让消费数据逆推老字号换新颜。数据显示，淘宝网集中的大大小小传统、老字号品牌近千种，几乎涵盖了所有商务部认定老字号标准名单。

新国货新势力

“如果让我选一本Moleskine还是四本九口山，我肯定选后者。”自称酷潮玩家的知乎用户“可可苏玛”在拿到购自淘宝的本土原创笔记本品牌“九口山”后爱不释手，“180度折叠摊平、书脊裸露装订、不渗墨汁，品质秒杀进口品牌。”

“卖家旺旺永远不在线，全凭顾客自助购物，却保持很好的好评率。店铺人手不多，一共10来个员工”。旅行女装“绽放”却创造每年超过千万元年销售额佳绩。

跨界书法家朱敬一的淘宝爆款商品

据淘宝网小二冰苓介绍，像九口山、绽放这样的新国货隐形冠军在淘宝遍地开花，根据九口山提供的数据，其48万的粉丝，创造年销售同比增长接近30%，而新派中国书法家朱敬一的淘宝店文创产品销售过去一年同比增长7021%，“他们共同的特点是：追求不输洋货的品质、寻找民族的美。”

从淘宝诞生的潮牌密扇闪耀巴黎时装周

冰苓的总结也在时尚界得到印证。2015年创立于淘宝的中国风潮牌MSMIN (密扇)，仅手机淘宝粉丝接近12万人。产品将中国元素融入世界潮流，创立“潮范中国风”概念，如今成为澳大利亚超模米兰达可儿、中国台湾名模林志玲的宠儿。甚至与“非遗”主题合作的产品传承了中国文化，获得文化部的关注。

业界拍案：淘宝就是新国货的主力军

当网购、支付宝、共享单车、高铁成为中国“新四大发明”后，全世界的目光再一次聚焦在了网购发源地淘宝网，今天蜕变成为国货消费和国货新生主力军。

根据淘宝网数据显示，家电、科技产品、服装等中国原创品牌2017年度交易额高达数千亿，相较2016年保持双位数增长，帮助制造业领军品牌大疆、华为等带动百亿级市场。

伴随全球化的浪潮，淘宝的消费群体也不仅限于国内，通过全球物流，海外消费者同样享受国货的低价高品质。来自淘宝海外数据显示，商务男装品牌利郎连续两年成为美国消费者最热衷的品牌，相较2016年，2017年销售额增幅达330%；小米手机同样以145%增幅拔得对美消费科技产品出口头名。

在刚刚闭幕的全国人大政府工作报告中指出：“在过去五年来，发展新动能迅速壮大，新模式、新产业的深度融合发展发挥了重要的作用。” 同时，在大数据的牵引下，制造业也正在开始被“重构”，制造业与互联网深度融合的“新制造”模式呼之欲出。例如，阿里巴巴的淘工厂采用Made in Internet的方式推动供给侧结构性改革，目的以消费者的需求和体验为中心，通过把先进的信息通信技术应用在研发、生产和销售全过程，不断释放制造业发展新动能，

根据数据显示，在过去一年，通过淘宝、天猫大数据逆推生产商按需定制，扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、嵌入式微蒸烤、hifi电饭煲等消费升级“新物种”。根据统计，空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱5大品类的国货品牌销售金额占比超过50%，引领国货消费高速增长。