《我和我的家乡》带火同款游！飞猪还有个更大的计划-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

《我和我的家乡》成为今年国庆档最大黑马。截至10月5日晚10时，短短5天票房突破13亿大关！电影的热映，把片中的景点同款“度假”产品带火，与此同时，为“家乡打Call”的念头与创意也在被不断激发。

“家乡”计划，让每个普通人能“常回家看看”

国庆假期正式上映的《我和我的家乡》，上座率、场均人次和单日票房及排片均稳居国庆档头把交椅。人们在观看5个笑泪横飞的小故事同时，也欣赏了涵盖祖国东西南北中不同地域的风景画卷。从天高云淡的陕北风光、到山青水秀的浙江千岛湖民宿、从古朴奇绝的黔南苗寨，到包裹着浓浓东北味的稻田空间，还有雍容大气的北京，片中呈现的祖国绮丽风光，无不让人心驰神往。片中提到的酸汤鱼、羊肉汤等地方美食，也让人有大快朵颐的冲动。

精彩的故事，优美的地方风光，也让观众重新发现身边的美好。为家乡风景代言，已成为这个黄金周的一道特有风景。

飞猪最新提供的数据显示，平台国庆期间本地游、省内周边游同比增长80%。“爱家乡、游家乡”已成为一种旅游新风尚。

近日，飞猪旅行联合各地政府、商家推出“家乡计划”，共同托举社会各界赞美家乡、扶助家乡的美好心愿，为“家乡游”再添一把火。

据了解，飞猪“家乡”计划将从国庆、双11、双12一直贯穿到2021年。该计划不仅通过直播、内容创新等形式挖掘更多个性化度假目的地，带动地方旅游经济发展，也将提升产品服务体验，让用户的归乡之路更加便捷，让每个普通人都能“常回家看看”。

“这个黄金周，真的很像过年”

9月8日，飞猪宣布推出旅游业首个百亿补贴计划，覆盖全国百城十万家酒店和景区等，价格低至日常5折。数千万人次通过飞猪、淘宝、支付宝使用或关注百亿补贴相关商品。国庆期间，飞猪全国酒店预订量同比涨超50%。各星级酒店、民宿、公寓等预订均明显增长。其中高星酒店增速最猛，预订量劲增近100%。

媒体报道的黄山、苏州等地游客爆棚的视频也证明，这个黄金周“报复性”旅游成真。而这个最热黄金周中，本地游及周边游成为新特点。

飞猪数据显示，国庆本地及周边游酒店预订量同比涨80%，增幅首次超过长线游。上海、北京和成都成为最热门的入住城市，杭州、广州、重庆、深圳、西安、长沙和南京排在全国前十。万豪国际、华住、首旅如家、wehotel、洲际、希尔顿等成为人气最旺的酒店品牌。

在飞猪的国庆报告里，最温暖的莫过于“家庭团聚式出游”。很多人选择国庆假期陪伴家人，弥补春节长假待在家里的遗憾。飞猪平台上，三人及以上机票预定人数比端午涨了160%，亲子门票预订量同比增长超30%。不管是返乡周边游，还是带着家人去远处走走，网友们都说，这个国庆黄金周，真的很像过年。

近郊乡村民宿快速崛起。飞猪平台上，国庆期间民宿的订单量同比去年上涨68%，家庭型、包栋型民宿最受喜爱。

去电影取景地打卡

除了火爆的本地游，《我和我的家乡》再度引发了“取景地旅游”热潮。

关于取景地旅游，英语里还有专门的名词叫“Set-jetting”，说的就是把影视剧拍摄地作为目的地的旅游。美剧《权力的游戏》热播，把克罗地亚、西班牙、北爱尔兰、冰岛以及摩洛哥等国的很多拍摄地变成了网友们的热门打卡景点，展示了影视剧IP蕴含的文旅潜能。

2019年电视剧《长安十二时辰》热播，媒体公布的调查数据也显示，在前往西安的游客中，有42%的人受到热播剧影响来到西安“打卡”。

苗寨风光

而在国庆期间飞猪“跟着电影去旅行”的特别推荐中，就以北京、浙江千岛湖、黔南苗寨、陕西榆林、沈阳等五个“家乡”故事发生地为维度、用榜单等形式呈现家乡之美，挖掘度假地的文化、摄影、美食等个性化需求，也让用户能“边看边买”，火速完成去电影景点旅行打卡、享有故事人生的心愿。

一些个性化的旅行体验正在逐步兴起，比如在黔南苗寨，消费者可以去体验古法造纸、蜡染、苗绣等非遗项目，感受当地独特传统的文化魅力。在飞猪平台上，仅西江千户苗寨的门票月销量就在1.6万张以上。

飞猪旅行度假事业部总经理、飞猪旅行家乡计划负责人赵磊（花名：方外）表示，“以优秀的内容为载体、进行旅游供应链的创新，不断挖掘用户细分需求与商家供给之间的精准匹配，正是我们作为OTP平台提供的核心价值之一”。

从“百亿补贴”到“家乡计划”

此前，飞猪旅行总裁庄卓然（花名：南天）接受天下网商记者采访时也曾表示，“旅行行业目前的痛点，在于营销、购买、体验等环节是完全割裂的，而内容对旅行行业来说，是非常好的升级载体，要让好的内容有效地发挥作用。”此外，“飞猪还将着力于阿里经济体本地生活、电商等多端场景的整合，为消费者提供最便利的服务，帮助商家成长”。

在“百亿补贴”大获丰收后，飞猪旅行总裁庄卓然表示，飞猪百亿补贴下一步还将继续扩大覆盖范围，在接下来的天猫双11、新年和春节假期中不断给消费者和商家带来惊喜。

而随着“家乡计划”的正式推出，在即将到来的双11，除了政府消费券，飞猪还会特别推出名为“超级之城”的重点项目，请各地政府通过直播连麦打call的方式为家乡站台代言；而在年底春节返乡大潮中，飞猪也计划通过产品服务体验的提升，令用户的归乡之路更加便捷，让游子与故乡之间的距离不再遥远。