天猫国际将孵化万名“网紫”，杭州大手笔奖励，每人最高30万-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 章航英

11月7日，在杭州举行的天猫国际“网紫大道”盛会现场，明星、达人、网红云集，众多粉丝现场打卡欢呼。

当天，大批明星加入“网紫”阵营，超模米兰达可儿、新生代演员成毅与天猫国际签约成为“网紫”。

两年前，阿里巴巴提出5年2000亿美元进口的目标。在网紫大道盛会现场，阿里巴巴集团副总裁、天猫进出口事业群总裁刘鹏宣布，这一目标已完成了102%。如今，天猫国际宣布继续加码进口内容生态，未来5年孵化扶持10000名全球“网紫”。

全球首条“网紫大道”亮相，杭州政府重金支持

“什么是网紫？”

刘鹏介绍，从字面意思看，“红的发紫是网紫”，但事实上，这是为全球达人共同打造的新进口内容生态。

在刘鹏看来，打造“网紫生态”十分必要：一方面，中国有4亿以上中等收入人群，他们对商品有多样化和个性化的需求，进口消费越来越成为新的补充；另一方面，进口消费品仍有“生、贵、慢”的痛点。

“贵”是指价格，“慢”是指速度，“生”是指消费者对于进口商品的“陌生”。刘鹏认为，“生”是三者中最大的痛点。

“人们想生活得更美好，但不知道可以买什么。”刘鹏表示，这有赖于我们共同打造一个新的“网紫生态”，更好地满足消费者的需求。

为此，天猫国际首创“网紫大道”，通过“入驻开店+内容直播”的模式输出平台进口供应链能力，为全球“网紫”的出道创造土壤——自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人、网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。

从去年开始，全球明星达人、网红开始向中国聚集。《2020红人电商观察报告》显示，去年启动“网紫大道”项目后，加入天猫国际带货的“网紫”数量超过6000个，总计为50个国家、4000多个进口品牌“代言”。

今天的网紫大道盛典上，大批明星加入，比如超模米兰达可儿、新生代演员成毅。天猫国际还宣布加速“网紫生态”布局：未来5年孵化扶持10000名全球“网紫”。

杭州政府也致力于共同打造“网紫生态”。盛会现场，杭州市江干区政府与天猫国际达成合作，共同发掘和培育“网紫”。据悉，江干区将给予每位入选的“网紫”最高30万元的奖励，并在人才落户、子女入学、住房保障、证照办理、医疗保障等方面提供服务保障。

盛会当天，全球首条“网紫大道”在杭州大剧院广场揭幕。这条大道汇聚了能发掘全球好货、具备进口消费引领力和国际影响力的明星、达人、网红，为中国消费者挖掘全球好货，打造进口新生活方式。

未来，杭州还将设立街头透明直播间，打造杭州直播新地标。

超2300新品牌进入中国，“双11让世界动起来”

过去一年，天猫国际进口新品首发数量同比增长130%。今年4月以来，海外新品牌入驻同比增长125%，成交额同比增长113%。

阿里巴巴2021财年第一季度，天猫国际成交额同比增长超40%。刚刚发布的第二季度财报显示，天猫国际成交额同比增长37%。

今年以来，超过2300个新品牌加速进入中国。此前，国外品牌更多通过线下方式进入中国市场，如今首选线上通道。越来越多的海外品牌，正在通过天猫国际开设在中国市场的“数字化”首店。

“我们看到整个进口市场有巨大的机会，第三季度又迎来双11、双12，相信会有更快的增长速度来凸显整个中国市场的稳定性，以及中国消费者对海外高品质商品的需求。”刘鹏表示。

全球达人和品牌都在力争参与到中国消费市场新的红利中，双11让这一价值更为凸显。

此前入驻天猫国际的“网紫”在双11中大获丰收，比如歌坛天后蕾哈娜，其个人品牌Fenty Beauty去年9月入驻天猫国际，第一年就迈入成交额“亿元俱乐部”。为参战双11，蕾哈娜不仅备货超1亿，还在双11预售期在天猫国际开启“直播首秀”，其中一款全球首发的新品高光粉饼，吸引了200多万人加购。

在去年首届“网紫大道”入驻的国际当红明星金卡戴珊，通过和薇娅直播互动，让她的个人香氛品牌KKW在天猫国际上一分钟售罄。

此次入驻“网紫大道”的国际当红歌星霉霉，赶在双11前在天猫国际上线其个人专属及新专辑周边的20款商品。其中11款为全球独家首发新品，吸引了超10万人排队抽签，开售10分钟即破百万。

现在，这些巨星们正摩拳擦掌，准备双11第二波的爆发。比如霉霉与约翰逊就分别直播连线薇娅与代王，为自己的店铺带货。

10月13日，国际货币基金组织（IMF）预测，中国将是今年世界主要经济体中唯一保持正增长的国家。内需市场潜力巨大的中国，加速了全球要素资源的流动。

而双11，正在让全世界更快地动起来。

编辑 徐艺婷