将独到脑洞转化为销售和口碑，百丽×聚划算·欢聚日做了什么？-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

 聚划算欢聚日打造的现象级营销在2019年依旧呈现只增不减的趋势，而百丽品牌也加深了对年轻化的洞悉，两者碰撞最终促成双方更深入的合作。4月25日，百丽携手聚划算欢聚日，推出“万物皆可穿鞋”主题活动，意在传达百丽品牌产品品类繁多，任何时刻任何场景都能够在百丽找到合适的鞋子。这次营销主题打破了人们对于鞋靴的常规想象和定位，也更贴合当下年轻人消费观念，让消费者在玩趣中购物。

为目标群体带来具有新鲜感的购物体验是百丽一直以来的追求。从往期同道大叔到大英博物馆等合作，百丽始终尝试为消费者展现一个更年轻的品牌形象。

百丽聚划算欢聚日，总交易额同比增长416%

这次与聚划算欢聚日的合作，开启了百丽超级品牌之路的第一个重要节点，也让更多年轻消费群体深刻百丽品牌对于时尚和新潮的观念转变。

在年轻化趋势和品牌、聚划算的联合营销驱动下，消费者观念与销售额实现完美转化，此次欢聚日活动总交易额同比增长416%，4月25日开售当天12点，800套限量幻彩仙女水晶鞋礼盒就已全部售罄，通过此次活动，百丽成功打造出消费者喜爱的明星热销产品。

紧抓粉丝效益，官宣品牌首位代言人马思纯

马思纯作为百丽的首位品牌代言人，官宣的同时即意味着活动正式开启，联合知名KOL共同宣发，全方位、大范围为百丽聚划算欢聚日做了前期预热，有效引起粉丝的关注度和自发传播。马思纯的年轻属性，使百丽有力辐射到年轻用户群体，双方共同推出的马思纯同款系列产品，深受粉丝喜爱与追捧。

这一次聚划算欢聚日，百丽品牌有效联动明星、知名KOL和粉丝，以马思纯作为头部，KOL配合引导，最终引发粉丝的自发讨论和参与行为。

微博话题造势，讨论量参与度集中爆发

马思纯官宣成为品牌代言人的同时，亦发起#万物皆可穿鞋#互动话题，自发引流微博话题热度。时尚知名KOL、微博娱乐大号和各类媒体账号纷纷参与话题内容，激发微博用户和马思纯粉丝自发参与话题讨论，大量UGC内容为话题带来巨大流量，后续与蓝V联盟的互动，更是助推了#万物皆可穿鞋#话题阅读量，迅速达到7000万的话题阅读量，成为近期微博的热点讨论和参与话题。

线上线下结合，带来全面沉浸式玩法

除了线上营销造势，百丽还进行线上线下联动，在深圳九方购物中心打造高跟鞋模型7天限时线下沉浸式体验快闪店。梦幻水晶高跟鞋小屋、炫酷水晶鞋展示空间以及体验式高跟鞋快闪店，现场更有百丽定制帆布袋和水晶鞋挂饰赠送，吸引力众多达人媒体和百丽粉丝的到访。

活动当日，万名消费者参与排队打卡，引发当地媒体报道和关注。本地KOL齐聚活动现场，拍摄现场场景布置照片，在微信、微博等重点线上平台进行自发式的二次传播，线上话题和讨论量再次爆发。其中，微信大号传播阅读量100万+，微博传播阅读量2000万，充分形成了连环的规模话题效应。

除此之外，百丽还进行线上线下协同合作，线下1000家门店同步参与百丽欢聚日的宣传，为活动带来更多有效流量，实现品效合一。 

聚划算赋能品牌，触发成交爆发

百丽4月25日欢聚日所取得的销售佳绩，离不开聚划算对品牌全链路营销的全面赋能，其自身强大的消费者数据挖掘能力和平台资源整合能力，也让百丽具备通过迎合消费者心理的形式，从而获取品牌和产品的更多关注。

聚划算利用大数据对年轻消费群体的消费需求及喜好进行深度剖析，在精准传达品牌理念的同时与消费者产生深度证明。不仅让百丽能够准确定位消费群体和潜在的粉丝群体，并且有效地将品牌理念直接深度传达给消费者，通过新奇而有效的形式引发消费者的关注和参与，从而转化为具体销售！期待百丽在未来的更多年轻化的动作和创意。