淘宝经济暖报：240万新品天猫首发品牌集体开启“云上新”-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

2月21日，全国第一场商家扶持专场活动——天猫“暖春战疫”进入最后一天，开售第一天，商家们就环比平均增长了32%；持续到昨晚，活跃商家的数量已经比开场前增加了三成，

商家们不仅在有条不紊地恢复生产，更加快了上新的步伐。今天的《淘宝经济暖报》显示，过去2周，有超过240万件新品在天猫首发。

疫情中品牌们也改变了他们的上新方式。过去，上新靠秀场、开发布会；现在，它们通过淘宝直播集体“云上新”，收获的参与群体大大增加。

前几天，阿迪达斯在淘宝直播开启了史上首场“云发布会”，吸引223万人次进场观看首发的新品“贝壳头”；更早一些，雷军亲自直播带货的小米10新品则不到2分钟就被一抢而空。

美妆行业的品牌上新是最积极的， 韩妆界的“扛把子”3CE在天猫首发了新品烟管口红，一天就爆卖了近12万支，为旗舰店带来了超过70万新客；一款VC焕亮小鲜胶新品，则为伊丽莎白雅顿的旗舰店带来了12.8万新会员。

船小好调头的初创品牌，已经开始在疫情中争取主动权，快速调整产品策略、研发新产品，好在春天继续抓住年轻人。 

为了让宅家的人们吃到更美味的菜品，餐饮品牌信良记已经开始研发线上可售的川味麻辣鱼、酸菜鱼等菜品；网红品牌拉面说计划推出跨界新品滋补拉面；原来专注在洗发水和身体护理上的保利沃利科技，则开始加紧研发香氛味的免洗洗手液，让上班族也能做好清洁护理。 

年轻人买贵的，也买新的，但囤物资的变少了。

女装、厨房小家电、平板电脑和买给孩子的玩具开始替代每日生计所需的粮油米面。95后缩短了在淘宝上浏览杀菌用品的时间，悄悄把包包和高级珠宝放进购物车。 

这波“报复性网购”势头很猛，“暖春战疫”中，天猫奢品的手表眼镜同比增长了220%，珠宝饰品同比增长了132%；而方便面2月17日的搜索量较2月14日下降了13%，这是因为上班族开始集体囤饭盒了。

“冬天失去的时间，要在春天夺回来。”他们说。