1000个杯子0.07秒卖空：星巴克猫爪杯走红的台前幕后-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 王金成

今天，天猫上又创造了一个新词：喵呜。

它原本是一个拟声词，表示猫的叫声。现在，它又表示一声喵呜，东西就“秒无”了。

2月的最后一天，火热的星巴克猫爪杯，在星巴克天猫官方旗舰店首发，第一批上架1000个杯子。在正式开售之前，已经有超过30万人提前收藏商品。

下午三点，上百万人涌入天猫抢购猫爪杯。很多人才打开商品页面，已经显示商品下架。这1000个杯子，仅0.07秒就被抢购一空。网友戏称：一声喵呜，就秒无了。

据阿里数据显示，当天“猫爪杯”在手机淘宝的搜索指数爆涨120倍，瞬时涌入的海量人流，让不少网友体验了一次比买春运火车票还要惨烈的抢购。因为太抢手，此前在很多电商平台上，一个猫爪杯甚至叫价超过了1000多元。

前不久，网上有段子说，想要拒绝一个人的邀约，就说“等出了太阳吧”，现在，可以说：“等买到星巴克猫爪杯吧！”

今天没能抢到，接下来三天还有机会。

3月1日下午三点，星巴克官方天猫旗舰店会继续放出1000个猫爪杯。周末两天，则将通过“用星说”定制礼物服务推出。在淘宝app搜索“星巴克”，就能同时找到以上两种方式。

猫爪杯的意外走红：从配角逆袭成为主角

一个好看的猫爪杯，不但创造了新词，还上演了一场配角抢了主角风头的大戏，这是连星巴克都没有预料到的场面。

每年，星巴克都会推出几款限量版的季节性杯子，比如春季的樱花杯，冬天的圣诞杯。通过销售杯子，逐渐让咖啡饮料爱好者形成了对星巴克的一种品牌印象。

这些限量版杯子中，时不时能出现几款受到热捧的经典款，但也仅限于热捧，从未出现过猫爪杯这样的抢购“盛况”。

最初，猫爪杯只是星巴克推出的春季樱花杯中的一款，在星巴克的推广中，甚至都不是主推的。

不过，猫爪杯中倒入各种饮料，不管是牛奶、茶还是可乐，都会呈现粉红色，加上倒入饮料后呈现的粉色猫爪，这个有趣的玩法，被网友在抖音、小红书等网络平台上传播开后，瞬间走红，从配角逆袭成为主角。

很多人把星巴克猫爪杯的抢购，当作是一场饥饿营销。实际上，星巴克每一次的当季限定款发售的数量都差不多。

抢不到猫爪杯，奶牛杯怎么样？

这一次“猫爪杯”的走红，其实是星巴克踩中了萌宠经济兴起的脚步。

这两年，宠物热，不知不觉中形成了一个围绕宠物商品的新消费群体，他们把宠物商品的消费，从宠物食品、玩具等拓展到宠物酒店、宠物摄影、宠物周边等更多的领域。

有数据显示，2018年我国宠物消费市场规模达到1708亿元。到2020年，这个数字将达到2000亿元。根据《2018年中国宠物行业白皮书》，猫狗饲养者的人均单只宠物年消费金额达5016元，平均每月超过400元。

去年的天猫“双12”全天，宠物行业就产生了近400万比订单。宠物经济成为越来越强调个性化的消费形态，与宠物相关的商品，也呈现了快速增长。

另外，随着消费的升级，人们不再单纯追求性价比。特别是95、00后的年轻消费群体，对商品蕴含的情感、审美属性的追求，远远超过了商品的实用性。

星巴克的猫爪杯，在内壁上的奇特表现，正好满足这个新消费群体对“萌”物的情感诉求。而星巴克与天猫的合作又进一步释放了这种需求，使其成为一个现象级的产品。

猫爪杯成功了，有人已经预见到会很快带动相关商品的生产和批发。“就等义乌小商品市场上货了。”一位网友这样调侃。其实，在1688平台上，已经有商家蓄势待发了。

抢不到猫爪杯，奶牛杯怎么样？