科技猎魅力惠上线天猫，奢侈品和电商距离更近
文｜天下网商记者 陈梦凡 梁周倩
2016年3月30日，天猫宣布魅力惠奢品闪购频道正式上线。即日起，通过天猫平台上的“魅力惠闪购物频道”，消费者可以购买3000多个品牌的奢侈品。
消费者在天猫平台上，还可以通过现场直播“前排看秀、边看边买”，同步浏览Carven、Tods、DVF等奢侈名品，参考明星示范穿搭，体验全新奢侈品购买方式。发布会当天，多位出席明星通过天猫客户端与消费者展开互动，分享购物体验以及对全新奢侈品购物方式的理解。
品牌官方授权、精选闪购
魅力惠成立于2009年，是一个网上销售奢品的闪购平台。其创始人韦奕博是前Coach大中华区总裁，依靠在奢侈品及时尚行业的经验及深厚人脉，韦奕博及团队能与很多品牌的无缝对接。
目前魅力惠拥有近300个在线独家合作奢侈品牌，包括Armani, Zegna,Michael Kors, Trussardi, Roger Vivier, Longchamp, Tumi，Lottusse, Repetto,Jacadi, Bonpoint, Guerlain, Givenchy, Aqua Di Parma等，同时有3000多个国际知名品牌官方授权。
此外，魅力惠还拥有来自各大奢侈品集团的时尚买手团队。买手团队一人对接几个品牌，精选货品，负责整个上新周期。等到拿货时间确定，再把工作承接至下一步的制作团队和物流团队。平台每天早晚9点上新，一次20个品牌，活动只持续7天，平均折扣为55%，甚至有低至1折的价格。
魅力惠目前拥有30万的注册会员，韦奕博此前接受《天下网商》采访时表示，“消费者信任魅力惠上的正品商品，因为魅力惠都是品牌官方合作的，因此即使一些人很富有，也并不想付很高的价格，而是实惠的价格。”
魅力惠提供的数据显示，其50%以上的购买用户来自口碑传播，一线城市占42%。在此基础之上，魅力惠每个月都会邀请成组的消费者来公司参观体验，举办线下活动；与20多万微信粉丝进行互动；此外还建立了几个微信粉丝群，进行深度互动；针对一些VIP客户，魅力惠有意拜访做增值的消费者服务。
天猫助力奢侈品牌开拓中国市场
今年7月，阿里巴巴战略投资魅力惠。韦奕博认为，阿里巴巴顶级的技术支持、庞大的流量和数据支撑、以消费者为中心的B2C文化都能够帮助魅力惠进一步发展。
2015年12月12日，魅力惠在天猫上线试运营。三个月后实现日均消费人数657%的增长，忠实消费者已辐射全国300多个城市，帮助合作的奢侈品牌渗透一二线中产人群，同时拓展三四线城市。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪说：“天猫奢品闪购频道的上线，将进一步丰富天猫品牌丰富度,为正在崛起的中产阶级提供一站式品质生活服务，同时阿里巴巴生态体系还将帮助奢侈品牌在中国市场进行更有效拓展，为传统奢侈消费市场注入新的活力。”
天猫服饰总经理刘秀云在发布会上表示，天猫已启动奢侈品牌招商计划，在帮助海外品牌凭借畅销经典款覆盖中国更多中产消费人群之外，还会帮助他们实现线上线下全渠道管理、会员体系数字化，支付、积分打通等，助力奢侈大牌深耕中国市场。
目前Burberry、HugoBoss、Kenzo、Laperla、Rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢牌， LVHM集团旗下浮生若梦、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等一线美妆大牌，Y3为代表的潮牌、Coach、Agnesb、stella luna 等时尚轻奢品牌均已在天猫开设官方旗舰店。
电商将成为奢侈品全球第三市场
奢侈品数字营销机构Altagamma-McKinsey的预测显示，奢侈品的线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%、在2025年翻三倍到18%，电商将成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。
贝恩咨询2015年中国奢侈品市场研究报告也指出，78%的消费者选择从互联网获得奢侈品的信息。2016年奢侈品牌在中国市场销售的改善需要依靠“品牌塑造更年轻更时尚，全球价差调整以及重视电商”。
然而国内的奢侈品电商垂直平台的日子并不好过。拿不到一线品牌的授权、假货泛滥、消费者习惯在网上购买低价产品等因素都桎梏其发展。
那么奢侈品牌如何掘金线上？财富品质研究院长周婷指出，自建官网和通过综合性第三方平台型电商做品牌自营，是全球奢侈品电商的真正发展趋势。
