科技猎苹果Apple Pay搅局中国移动支付
文 / 天下网商记者 陆文斌
摘要：
导读：
NFC支付+指纹，部分苹果用户可以在无网络环境下，不用打开应用就能在几秒内进行支付。
Apple Pay可以使用大量现有的银联云闪付POS终端，而银联已将云闪付终端普及全国。
终端限制了用户数量，而中国主流移动支付用户群都已过亿。
缺乏转账、缴费、理财等应用场景，难以匹敌支付宝等移动支付的生态系统。
2月18日，Apple Pay如期而至。即便是在凌晨5点，很多睡眼惺忪的中国用户还是挣扎着起身，翻出银行卡，打开手机里一直被“打入冷宫”的WALLET，按照网上教程进行操作，几分钟后，运气好的人顺利绑定，赶在朋友圈还没热火朝天时发了一张Apple Pay成功绑定的截图。
这一天，中国的社交网络都被Apple Pay刷了屏。尽管为数不少的苹果手机用户操作无数遍也没能绑定自己的信用卡，还是不影响这场科技界的盛大狂欢。
它携手银联，与四大行（中国银行、中国建设银行、中国工商银行、中国农业银行）在内的19家主流银行合作，高调而傲慢地想要在中国的移动支付领域开疆拓土。
仅一个上午，10多个中国主流互联网公司就及时更新了自己的APP，每个更新日志的第一条都是“支持Apple Pay”。苹果在科技界的号召力不言而喻。
然而目前的市场格局是，支付宝和财付通已经吞下了中国移动支付的大部分市场份额。根据比达咨询发布的报告，2015年第三方移动支付交易规模市场份额，支付宝占比72.9%，财付通、拉卡拉、百度钱包、易宝支付等紧随其后。
苹果却从未想过放弃。今年年初以来，一向高冷的苹果做出两个举动来讨好中国用户，一是邀请华语乐坛灵魂人物李宗盛打造了一支《送你一首过年歌》，二是春节期间苹果中国官网使用大面积红色庆祝新年。
这一次，隆重登场的Apple Pay会携银行支付在中国所向披靡、冲破BAT的护城河杀出一片新天地，还是会像Apple Music一样从野心勃勃转到不温不火？
一切都未成定局。我们不妨试着分析Apple Pay的优势和局限，然后拭目以待。
支付流程各有千秋
Apple Pay的NFC支付+指纹，用户可以在无网络环境下，不用打开应用就能在几秒内进行支付。因为NFC的支付特性，用户无需输入密码，只要把苹果手机（或苹果手表、iPad）和闪付功能的终端POS机轻碰，就能完成交易。
支付宝、微信支付、百度钱包则对移动终端没有限制，只要是安装了其APP的智能手机均可。支付环节中，它们也能在无网络环境下使用，打开APP找到付款二维码（或条形码）即可完成交易。
支付终端决定用户数量
因为与银联的合作， Apple Pay可以使用大量现有的银联云闪付POS终端，而银联已将云闪付终端普及全国，甚至延伸到海外市场。
中国人民银行公开数据显示，截至2015年第三季度，全国银联“闪付”受理终端已超过600万台，在境外，香港、澳门、台湾、新加坡和澳大利亚等地，近10万台具闪付功能的POS机开通。
这并不意味着Apple Pay拥有庞大的用户群。苹果官方公布，能够支持Apple Pay的设备受硬件限制，仅有iPhone 6 (含Plus)，iPhone 6s (含Plus) 以及苹果手表Apple Watch。
根据市场调研机构IDC的统计，2015年苹果手机在中国智能手机市场份额只占13.5%，出货量为5840万台，而苹果手表截至2015年9月，中国出货量仅超过107万只。
相比之下，支付宝和微信支付的用户数早以亿计，令目前的Apple Pay望尘莫及。2015年4月，在一个名为“互联网+城市服务”的发布会上，蚂蚁金服官方宣布支付宝APP的活跃用户突破2.7亿。2015年11月，腾讯第三季度财报显示，微信支付和QQ钱包的用户数总计超过2亿。
应用场景布局
在苹果的官方宣传片中，Apple Pay不单只服务于线下支付，还支持线上支付，用户可以在软件应用内购物。
这意味着苹果用在线上和线下同时布局Apple Pay的应用场景。目前中国用户在WALLET里能够看到，支持Apple Pay的企业包括中国国航、南方航空、希尔顿酒店、AIRBNB等，中国互联网公司只有大众点评、时光网、格瓦拉电影等寥寥十余家。
尽管很多公司正在更新APP以适配Apple Pay，显而易见的是，这一步中国本土的移动支付又走在了前面。
只要涉及到交易，绝大多数的中国互联网软件都接入了支付宝或微信支付，可以利用这两者的数据服务直接触达用户，比如支付宝就可以帮商家做CRM和会员服务，让商家做更有效的营销和会员管理。
支付宝和微信支付更深远的布局是生态系统，它们的应用内都提供转账、金融理财、燃气水电缴费，以及有“中国味”的红包等功能，打造了牢不可破的支付闭环。一个令人惊叹的数据是，2016年除夕夜与春晚合作，支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿。
Apple Pay却表示不对商家开放任何数据，目前只做单纯的支付渠道。
苹果可能也意识到Apple Pay中金融等应用场景的缺失了。投行机构Piper Jaffray分析师孟斯特（Gene Munster）对媒体说，今年苹果可能会在Apple Pay中加入转账支付等新功能。
