H&M不再到处开实体店了，这次它要开天猫旗舰店-天下网商-赋能网商，成就网商

3月21日，H&M集团宣布旗下核心品牌H&M和H&M Home正式入驻天猫。这意味着，H&M对外界宣称的“转型”，特别是在中国市场的战略调整终于往前买了迈了一步。

全新开业的H&M天猫旗舰店当日上线超过一万件单品，覆盖男装，女装，童装和家居。为此，H&M特意在它上海南京西路的旗舰店内举行了隆重的天猫旗舰店开业仪式，也邀请了代表着年轻化路线的明星王源到现场助阵，同时天猫旗舰店同步首发王源、何穗，时尚博主黎贝卡的同款潮服。

王源、天猫服饰副总经理梦姑和H&M大中华区总经理 Magnus Olsson（从左至右）

H&M大中华区总经理Magnus Olsson说：“我们很高兴能与阿里巴巴合作，在天猫平台进驻H&M和H&M家居。我们深信能为中国消费者提供更为优化的时尚解决方案，具有附加价值的个性化讯息，和更无缝的线上线下购物体验。”

“双方的合作是全面迈向服饰新零售的一次全面探索和升级。以此为基础，天猫与H&M将在品牌战略、大数据赋能产品设计和商品企划、品牌营销、全渠道等多方面进行深度结合相互赋能，为H&M在中国市场发展助力。”天猫服饰副总经理梦姑说。

去年12 月，H&M就对外宣布了入驻天猫的消息。此前，天猫就云集了Zara、优衣库和Gap等全球最重量级的快时尚品牌。最关键的是，这些快时尚巨头在拥抱天猫新零售探索转型之道。

近两年，快时尚巨头通过大范围铺设实体店，吃光商业地产的泡沫，快速获得业绩增长之后，陷入了发展瓶颈。长久以来，它们也在寻求转型方式。在中国市场，它们与天猫的新零售合作经验领先于全球其他市场。

以GAP为例，2017年9月，GAP参与天猫的超级品牌日打造新零售体验。利用天猫的数据能力，GAP首次尝试国内外全渠道联通，覆盖了包含美国、大陆20多家重点门店，并为全球门店消费者同步推出“抓盖小喵”的游戏，当日有100万消费者参与游戏。

新零售驱动的销售额也是亮眼的。GAP天猫超品日，销售业绩比去年同期增长超27倍，全天猫童装排名第1、男装第2、女装第7。

根据1月H&M发布最新一季的财报显示，H&M主动谈到了转型和不太好看的业绩。财报也写道：“和电商渠道的业绩增长弥补了近期的业绩下滑。”

“H&M将与天猫强强联手，为国际潮流风尚注入新洞察，开拓时尚零售的新格局。” Magnus Olsson说，“天猫与H&M的此次合作意义空前。”