90后爱北欧，80后玩轻奢，淘宝极有家数据引网友感叹：年龄决定风格-天下网商-赋能网商，成就网商

脏粉色、雾霾蓝、豆绿色、胭脂红……一年前，可能大多数人还不知道这些是什么？而短短时间，它们却摇身一变成为淘宝最火家装配色。龟背竹、黄铜灯、美式老虎椅、细框玻璃门……如今，越来越多高颜值家装单品正在火速进入中国家庭。中国家居风格正在发生什么变化，又是谁在不断影响中国家庭的审美情趣？2月28日，淘宝旗下生活家居平台极有家发布《2019家装指南》，揭开亿万家庭装扮自己的小心思。

如今，欧式风正在被超5成家庭选择，名副其实成为中国家装第一风。不仅是北欧风，在淘宝上，像是地中海风、法式风等小众风也逐渐兴起，并走进年轻人家庭；要说谁最大胆，就非90后莫属，他们大胆采购金属、黑色细框、镜面、分子灯等元素单件，在轻奢与工业风之间来回切换。

在中国，打量一个普通家庭的装修工程，他们会把近40%预算花在客厅置办上，充分实践“客厅就是门面”的道理，其次则是卧室与厨房；2018年，深圳成为租房装修与置办需求最火爆的城市，而在上海、北京、广州，家庭翻新、改造需求日益上升，淘宝极有家预测，以上趋势在2019年会愈加明显。

女性制定近7成家装决定，40%家装预算在客厅

在中国，家庭装修是场大战役，而究竟是谁在指挥这场持久战？淘宝数据显示，年轻的中国女性在家庭装修上最有话语权。《指南》揭示，淘宝极有家消费者中有2/3为女性，女性份额逐年稳步提升，2019年，9成家装决策可能都会由女性做主。其中，90后、80后女性成为消费中坚力量，无论是新房装修、还是租房置办，她们都成为绝对主力军。

有意思的是，相比一线城市的快节奏生活，二线、三线城市消费者则展现出更多的耐心与毅力，在家装领域的剁手更加高频。极有家数据显示，绝大多数女性消费者有着“重软装，轻硬装”倾向，将超过70%的预算花在了软装设计与百货采购上。而男性用户则负责硬装部分，在硬装公司上负责货比三家与监督跟工。此外，据统计，中小户型家庭已经成为淘宝家居消费的绝对主力军，占比高达80%。

“中国风”风靡黄河以北，“欧式”东西部通吃

如今，淘宝上已徐徐展开一副“中国家装风格地图”。也许囿于“家观念”的根深蒂固，中式装修在华北、华中地区仍然具有很高人气，主要集中在山西、河北、陕西等地。淘宝数据显示，华北地区消费者偏爱采购花鸟、图腾等元素单件，并大量使用红棕色、深棕色等实木等装饰、家具。在淘宝上，中式装修风格以近20%的份额成为国人第二钟爱的装修偏好。

令人迷思的是，除了中式装修以外，混搭风也在北方地区颇受欢迎。以东三省为例，这里的淘宝消费者正在不断采购大量混搭、多风格家饰、家居，一边是高居不下的大理石等现代轻奢元素采购，而另外一边则是胡桃木风等田园美式，东三省人民正在集各家之长，打造冬暖夏凉，动静咸宜的家庭空间。

而相比北方人钟爱严肃大气，长江以南消费者则显得活泼许多。2018年是彻头彻尾的北欧年，风格占比高达55%。除此之外，地中海风、法式风等更具个性化的家装风格也相继在淘宝涌现。无论是在配色上，还是单品选择上，北欧风都有着较为灵活的搭配多样性，尤其是在“莫兰迪色”火了以后。除了中式与欧式外，紧随其后的是占比11%的美式风格，在70后群体中颇受欢迎；而以主打轻奢、极简的现代风格也有8%的市场份额。

淘宝上演“莫兰迪色”追逐战，雾霾蓝烟灰粉火了又火

低调不失奢华，还自带滤镜效果，从雾霾蓝、烟灰粉、到淡漠裸、灰豆绿……2018年，淘宝上掀起一场追逐莫兰迪色“追逐战”。无论是复制“网红感”，还是渴求“高级感”，莫兰迪色系正在稳稳渗透到家装的各个领域，从沙发、墙纸、窗帘到床品。

烟灰粉甜而不腻、柔中带硬，成为搭配纯白、高级灰等配色的最好搭配，全年热搜指数增幅高达3900%；而灰豆绿，一种能把大自然带到家庭的神奇颜色，搭配着实木与树材，成为居家解压的最好良药，全年搜索指数增长1350%。淘宝数据显示，追逐莫兰迪色的消费者中9成以上为85后群体，并以新房装修为主要诉求。

二线城市新房家装需求第一，租房与旧房改造空间巨大

近10年来，由于各地城市迅猛的房地产业发展，消费者对于家装市场仍有巨大热情与诉求。据淘宝《2019家装指南》，新房装修仍是消费者家装的主要诉求，份额牢牢占据53%。除此之外，则是租房装修需求，份额占据31%。

过去1年，租房装修以195%的年增幅成为家装领域最快上升的细分市场。然而，看似市场体量最小，但却有着巨大增长空间的旧房翻新则占据18%份额。

有意思的是，上海、北京、深圳已经逐渐退出新房装修的主力军群体，转而奋战旧房翻新、租房装修市场。取代特大城市，成都、武汉等二线城市成为新房装修的主要市场。另外，除了新房市场外，随着中国进入存量房市场，大量租房改装、房屋翻新需求也成为消费者“买买买”的主要动因，并带动个性定制、硬装市场持续走强。