用客厅串联娱乐经济产业链，阿里数娱的野心有多大？-天下网商

整理/天下网商记者  吴键英

在阿里巴巴集团的业务版图中，以“文化娱乐”为代表的“快乐版块”是未来重要的战略方向之一，在2016年4月初完成对合一集团的全资收购，以及一系列整合带来的协同效应下，阿里巴巴一季度实现数字媒体及娱乐业务季度收入31.35亿元，较2015年同期的8.12亿元上升286%。

“与阿里大生态全面联动和打通，加之行业生态合作，将会加速驱动以视频为文化娱乐重心的业务增长和升级。“阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO古永锵在阿里巴巴家庭娱乐战略发布会上这样表示。

而合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东则认为，以客厅大屏为中心的未来家庭娱乐是大市场，而客厅经济的核心是内容消费，内容的核心是视频。

强化内容优势 搭建多形态产品矩阵

10月12日下午，阿里巴巴集团数字娱乐事业部（以下简称：阿里数娱）、优酷联合在北京举办“视无界，见未来——阿里巴巴家庭娱乐战略发布会”。在发布会上，阿里数娱提出了构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”的战略愿景。

对于如何定义“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”，阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团(优酷土豆)高级副总裁李捷表示，用户、时长和品牌是衡量这一愿景的三个重要指标。

截止目前，阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万，日均视频播放量约2.4亿，用户日均在线时长近3.9小时。通过用户使用行为追踪，结合大数据分析，阿里巴巴实现了针对大屏用户精细化的服务和个性化内容的推荐，同时也为品牌构建了基于阿里生态的营销闭环。

李捷认为，随着内容重要性的不断提升，过去人们选择电视关注更多的是硬件品牌，未来则会同时考虑硬件品牌+内容服务品牌。因此阿里巴巴将以用户为中心，不断强化内容优势和产品优势。

内容方面，阿里巴巴打造了业界最丰富的大屏片库，累计电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集。发布会展示了阿里数娱+优酷网罗的最新超强内容资源，包括优酷2016Q4+2017Q1影视综头部内容，全面领先的顶级少儿内容，环球、索尼、求索、CJ、央视少儿大屏独家内容。同时，4K频道、大屏全景、热片快映等多形态内容服务将带来全新的内容体验方式。

其中，优酷内容即将登陆阿里数娱TV大屏的有《镇魂街》、《嬴天下》、《军师联盟》、《春风十里不如你》、《奇星记》、《武动乾坤》、《寻秦记》7部大剧和《爸爸去哪儿4》、《火星情报局3》、《拜拜啦肉肉2》等热门综艺。少儿内容集合了超350万分钟的全球少儿顶级IP内容，在数量和质量上全面领先行业，合作伙伴既有迪士尼、尼克、华纳、BBC、孩之宝、芝麻街、美泰、DHX、乐高等国际知名品牌，也有如央视动画、原创动力、奥飞、华强等国内少儿内容制作机构。

产品方面，发布会上首次呈现了优酷、阿里数娱与华数、CIBN两大牌照方合作的阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵，分别是未来智能电视合作联盟、数娱机顶盒联盟、与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、小小优酷（APP）、优酷VR（APP）和CIBN环球影视。其中，新品小酷宝是专为少儿用户打造的益智智能互联网电视盒子；现场发布的6款智能电视新品由阿里数娱与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸合作打造；天猫魔盒变形金刚限量版和天猫魔盒3也同步亮相。

此外，发布会展示了阿里巴巴在家庭娱乐新技术上的储备，包括更智慧的桌面——影视桌面5.0和最新研发的电视操作系统——YunOS for TV 6.0。此外，优酷魔丽3D-VR摄像机也揭开了神秘面纱。优酷魔丽专为VR直播和录制而生，它与MagicRealityX互动直播平台和优酷VR （APP）构成了三位一体、端到端的VR直播解决方案。

以视频为核心 构建多屏互动娱乐生态

从1925年世界上第一台电视问世至今，历经黑白、彩色、高清、3D数代更迭，电视一直以来是家庭娱乐的中心。伴随全球家庭数字娱乐行业的增速发展，预计到2018年，全球互联网电视设备数量将达到7.6亿台。在中国，到2020年，客厅经济（含硬件）整体市场规模将达到6300亿元，家庭娱乐市场也因此成为科技巨头们争霸的新战场。作为阿里巴巴家庭娱乐战略的具体执行者，阿里数娱和优酷将在更多业务层面展开协同，包括:

（1）品牌协同：形成统一的家庭内容服务品牌，实现在品牌呈现上的协同；

（2）内容协同：优酷拥有海量的版权、自制视频内容，包括影剧、综艺、动漫、新媒体等，这些内容都将涵盖阿里数娱的大屏版权；

（3）数据协同：通过对用户的账号关联，打通用户在多端的互动观看体验。通过大数据和云计算，了解每个用户的娱乐习惯和内容喜好，对用户进行个性化、定制化的娱乐服务及内容推送；

（4）会员协同：对于核心的会员群体，优酷与阿里数娱的会员体系也进行了同步打通，大屏会员同时享有优酷黄金会员权益；

（5）商业变现协同：基于以上的四项协同，形成了广告、会员、互动电商、内容宣推、大数据的全链条产业，也形成了在优酷和阿里数娱客厅战略下的内容购买、用户付费、以及商品消费的多渠道变现能力。

最后，在家庭娱乐战略中，李捷认为阿里巴巴所能发挥的作用是，借助自身在互联网技术、大数据及云计算方面的优势，通过与华数、CIBN等在内容上紧密合作，以交互和内容为发力点，为整个大屏生态赋能，最终和所有合作伙伴一起，共同为全球千万家庭带来更加创新、个性化和丰富的大屏娱乐体验。

（编辑/周麟）