高信用、85后、爱日韩货 海淘族的信用数据脸谱 -天下网商

6月28日，挖财旗下信用卡管理App“挖财信用卡管家”与网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台“网易考拉海购”联合发布全国首份数据报告《海淘族信用数据脸谱》，报告通过共享分析双方数据，挖掘了以跨境电商、出境海淘、个人海淘为统称的海淘用户的购买习惯、产品偏好，以及海淘行为和个人金融信用的潜在联系。

报告显示，海淘族以追求品质生活的一二线城市白领女性为主，多为85后，年收入10万元以上居多，信用卡平均额度则在3万元左右。海淘族的信用卡使用频率是非海淘族的1.8倍，而信用卡逾期率仅为全国信用卡用户平均水平的1/23。

海淘族更看重信用，信用卡逾期率远低全国平均

挖财和网易考拉海购的这份报告显示，海淘族比非海淘族更看重信用。海淘族的信用卡逾期率（半年未尝金额/信用卡应该偿总额）为0.063%，远低于央行第一季度的全国平均数据1.45%,仅为全国信用卡用户平均水平的1/23。

6月7日，央行发布的《2016年第一季度支付体系总体运行情况》显示，信用卡逾期半年未偿信贷总额458.09 亿元，环比增长20.46%。国务院在6月12日发布《国务院关于建立完善守信联合激励和失信联合惩戒制度、加快推进社会诚信建设的指导意见》，明确提出鼓励对守信者提供更优惠便利的服务，加强对失信行为的限制和惩戒。

挖财信用业务负责人金忠堃表示：“未来信用将更加‘值钱’，在一个人的财富版图中占据越来越重要的地位。海淘族的信用消费特点显示，这一群体对信用的建立和维护有着较好的认知，在未来的信用社会中，其财富增长和自我发展将更加有利。”

低信用额度人群购买奢侈品偏爱信用卡

此外，海淘族每月使用信用卡次数是非海淘者的1.8倍，其信用卡平均额度也高达3万元，约为非海淘族的1.7倍。然而令人意外的是，购买过奢侈品的海淘族信用额度仅为1.9万元，远低于海淘族平均额度。

挖财信用卡专家分析认为，低额度人群在购买奢侈品时更依赖信用卡，也更看重免息期的价值，而高额度人群往往拥有更多的支付渠道选择。使用信用卡购买奢侈品一族中以处于事业上升期的白领居多，他们对品质生活欲望十足，逐渐形成了倾向超前享受“轻奢主义”的群体现象。他们倾向于合理使用信用卡的杠杆效应满足自己的需求，随着这部分人的财富增值，其潜在的价值是银行和奢侈品牌所能看到的共同前景。

挖财和网易考拉海购这份报告的另一组数据显示，低额度人群在海淘消费金额占总额度的比例，也远远高于整体。信用卡额度低于5000元的海淘族，平均信用卡消费金额占总额度的比例26.7%，远高于信用卡额度更高的海淘群体。

西部城市人均消费更高，杭州成“海淘之都”

挖财和网易考拉海购的这份报告显示，在海淘销量排名前十的城市中，杭州力压北上广深高居榜首，其次是成都、武汉、南京、西安、宁波。

虽然销量榜被一二线城市霸屏，但增速榜则以二三线城市为主。武汉、贵阳、杭州居前三甲，莆田、乌鲁木齐、郑州、阜阳、成都、宁波、南京等城市均列前十位。

另一方面，人均消费最高的城市则以西部城市为主，位列第一的是贵阳市，拉萨、遵义、杭州、玉树分列第二至第四名。西部城市的海淘消费需求不可小觑。

值得一提的是，杭州是唯一一个在规模、人均消费金额、增速三个方面都进入TOP10的城市，成为名副其实的“海淘之都”。浓郁的互联网氛围使杭州成为了孕育跨境电商的摇篮。2015年3月7日，国务院批复同意设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截至去年12月底，杭州跨境电子商务交易规模从2014年不足2000万美元已快速增至34.64亿美元，拉动杭州外贸出口增长5.4个百分点。加之各种海淘店铺落户各大实体商城，杭州俨然成为海淘热情最高的城市。

此外，各大省市对海淘产品各有所爱。北京人重视水质，广东人最注重进补，进口保健品在广东的销量更好；西藏人最爱“耍大牌”，消费海淘奢侈品的最多。

80后是海淘中坚力量，90后消费最高频

在海淘大军中，不同年龄层也有不同的消费特点。挖财和网易考拉海购的这份报告显示，80后占海淘族总人数52.52%，是海淘族的中坚力量；而70后的月均刷卡金额最高，出手最大方；90后则居月均刷卡次数榜首，90后比起前辈们更认可海淘，随着这部分人经济实力增长，其消费力不可小觑。与此同时，初出茅庐的00后在消费金额和笔数方面也都有亮点，预示着一大群海淘新生力军的出现。

此外，挖财信用卡管家数据显示，80后使用信用卡海淘金额占额度的比重高于其他年龄段。而80后海淘产品品类以奶粉、尿不湿等母婴类产品为主。挖财信用卡专家认为：80后信用卡使用额度占比更大，或与这一群体育儿压力颇大相关。80后年轻妈妈吴女士粗粗算了一下女儿的月支出：“女儿喝进口奶粉一个月要1500元左右，尿不湿用的是日本原装“花王”，差不多550元，还有鱼肝油和钙片，大概100元左右，少说也要2200快每个月。”吴女士月薪5000元，在孩子身上起码要花去一半的工资。而普遍有“孩奴”和“房奴”双重身份的80后一代，综合其所面临生活压力，明显高于其他年龄层。

日韩货最受欢迎，新加坡成黑马

挖财和网易考拉海购的这份报告显示，海淘族对日韩产品偏爱有佳，不论是在跨境电商平台购物，还是出境海淘，日本和韩国都是最受欢迎的国家。另外美国、澳大利亚、德国等国也颇受欢迎。

据挖财信用卡管家数据，通过刷卡地分析，在出境海淘方面，新加坡、香港、泰国成为最受欢迎海淘目的地，这与出境旅游的火热程度正相关。

其中新加坡的表现尤为明显，据英媒报道，在今年头两个月，来新加坡的中国游客数量比去年同期增长了34%。另一方面，新加坡的劲敌香港近期的内地游客数量锐减，零售消费也有所下降。包括历峰集团、博柏利服装公司、奢侈珠宝商周大福在内的诸多商家都受到了这股衰退大潮的影响，周大福更直言，今年将关闭香港的六家店铺。这使新加坡或可赶超香港成为奢侈品海淘之都。

海淘新政出台数月，母婴产品销量不降反增

随着4月8日跨境电商进口新税制的实施，海淘免税时代正式终结。报告对海淘新政出台当月（4月），以及前后两个月各个产品品类的人均购买量进行对比。

新政规定，个人海淘母婴产品的税率从此前的10%上调至15%。跨境电商上涨幅度较小，上涨至11.9%，但是从挖财和网易考拉海购的这份数据报告来看，4月的母婴消费较3月反而上涨了79%，非但没有受到海淘新政的影响，而且又持续增长的趋势。网友陈女士有一个12个月大的宝宝，平时尿布、奶粉都是靠自己海淘而来的：“海淘新政一出，税率确实涨了，但是架不住刚需啊！现在传言也多，有说未来海关要限奶的，不管是不是真的，感觉多囤点奶粉尿布，总是没错的。”

与此同时，从挖财和网易考拉海购的这份数据报告来看，在新政之下，箱包购买量有所下降。新政规定个人海淘箱包的税率上调至30%左右。此外，互联网传出机场海关严查、开箱率达70%的“消息”让爱出国购物的消费者绷紧了神经。另一方面，跨境电商的税收起征点定为2000元，使得2000元以上的奢侈品箱包销量有所减少，但2000元以下箱包销量火爆。

此外，海淘新政对于不同年龄层有不同程度的影响。挖财和网易考拉海购的这份数据报告显示，在海淘新政出台后，70后人均消费持续下降；80后则岿然不动，也许是因为80后有不少新手爸妈，即使税率增高，也如前文陈女士那样依旧愿意购买进口母婴用品；而90后在新政出台的4月海淘热情有所下降，但其购买需求在5月反弹剧烈。