新浪微博淘宝版，对中小卖家意味着什么？ – i天下网商

8月的第一天，两条新闻让人感受到互联网 “暗战”汹涌，一是阿里巴巴宣布封闭淘宝卖家的微信入口，二是阿里巴巴和新浪微博发布阶段性产品“新浪微博淘宝版”。

因为两件事情发生的时间相差不超过一天，同时又都剑指同一个热门话题——社交购物，很容易让人们将焦点放在巨头们的战争上。但是不管巨头们的战争有多热闹，或真或假，让中小卖家不容忽视的是，阿里巴巴和新浪微博在收购后的三个月，基于双方用户账号互通，数据交互，将加速中小卖家往社交购物2.0时代的转型。

在上个月，笔者采访国内著名小家电品牌九阳时，其市场部负责人赵龙就曾分享一组让人振奋的消息：在九阳新品面条机首发的三天中，8920个成交订单有4241个直接来自新浪微博，直接访问转化率为18.24%。

这是阿里巴巴收购新浪微博后，为阿里巴巴的社交化电商提供的一个真实案例，社会化购物风潮正在为网购注入新的活力。对于淘宝上的中小卖家来说，淘宝与新浪微博的合作，不仅可以帮助卖家直接接触数亿微博用户，同时能将广告、优惠信息、服务更精准地推送到消费者面前。

据淘宝SNS总经理徐达在8月1日上午的媒体见面会上透露，目前微博淘宝版已有阿卡、新农哥等六家企业进行内测。8月5日，微博淘宝版已正式上线，将分批开放给商户使用。而新浪高级副总裁、新浪微博事业部总经理王高飞具体阐释了淘宝和新浪微博双方合作的进程，将“新浪微博淘宝版”定性为社会化营销和服务。

全新的卖家身份标识、CARD商品展示、旺铺后台添加微博模块，数据分析、淘宝卖家入驻新浪微博，“新浪微博淘宝版”对于淘宝卖家来说，不仅是拓展了一个新的营销渠道，也在帮助卖家优化运营计划和营销方案，一体化的管理后台，提升卖家的管理效率。

账号互通和官微服务：账号互通主要针对淘宝和新浪微博的用户，即新浪微博和淘宝账号彻底互通，用户在绑定后可以用一方账号登录另外一方的业务，大大减少在两个平台登录切换的成本，让购物和信息分享更为方便快捷。

同时，卖家的微博账号将会有全新的身份标识，通过新浪微博认证的淘宝卖家会有特殊的蓝V身份标识。

CARD的商品展示形式：淘宝商品链接通过CARD的展现形式，不再是枯燥的短链，而是集多种信息的名片卡，包括价格、店铺信誉以及受欢迎程度等多重信息。这种特殊形式大幅提高了信息展示效率，用户可以方便了解到最关键的商品和商户信息，从而省去了部分搜索环节。

旺铺后台添加微博模块：微博淘宝版在旺铺后台添加了微博模块，帮助卖家对旺铺账户和微博账户进行一站式操作。同时，为了帮助淘宝卖家对微博的推广效果进行分析，微博淘宝版设置了数据中心，提供商情监控、影响力分析、粉丝分析等多项专业服务。

在移动互联网浪潮中，新浪微博或许会成为阿里巴巴淘外流量的最重要入口，在微博淘宝版的平台上，淘宝卖家能找到营销与广告精准化、定制化的有效路径。

（原载于《天下网商》八月刊）

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