科技猎2013消费趋势盘点（一）：向青春致敬 - i天下网商－最具深度的电商知识媒体
【i天下网商注】2013，哪些消费趋势值得我们关注？逐渐成为消费主力的80后和90后喜欢什么？产品如何与趋势结合，赢得他们的心？
文/肖明超
2013年，赵薇的电影《致我们终将逝去的青春》上映，最终迎来7亿多元的国产影片高票房，而《中国合伙人》票房则达到5.2亿，“致青春”三个字成为今年的热点话题之一，有很多的消费者在利用社交媒体，表达对于青春的各种怀念，尤其是70后和80后。在此之前，《那些年，我们一起追的女孩》《山楂树之恋》《老男孩》等电影，也都曾因“青春”与“怀旧”的标签大获成功。
“70后”“80后”社会主力人群开始集体怀旧自己终将逝去青春，已经成为一个值得关注的文化现象。这个群体为什么如此“怀旧”？这两代人现在已经开始步入了生命的高压期：上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……在怀旧中，他们能抛开眼前的郁闷，体会到些许放松和愉悦，或者他们有一种希望回到青春年代的愿望。
当他们在怀旧中缅怀青春、追忆经典、重拾记忆、找寻自我、思考人生，就给品牌带来了营销的机会，品牌可以利用他们记忆中的一些元素，来重现经典，引起消费者共鸣，给消费者强烈的情感冲击，给人一种温馨美好的回忆。
佐丹奴2013年推出了一款全球限量发行2000件的LiLei&HanMeimeiT恤，T恤上的人物就是80后们再熟悉不过的中学英语教材中的人物：LiLei和HanMeimei（李磊、韩美美），这款T恤的销售对象是过亿的曾经从1990年至2000年使用过中国人民教育出版社出版的英语教材的学生，这些学生今天已经成为了具有很强消费能力，时尚、感性的中青年消费者。
红星苏扁二锅头则是2013年红星二锅头近期的主打产品之一，复古的时尚造型宣扬一种“酷”文化，紧贴时代潮流。正因为其时尚、复古的特点，苏扁自上市起就与年轻、热血、激情、活力而著称，刚开始集中面向即将毕业的大学生群体，掀起了一股青年文化新潮流。
“江小白”也是一款以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆的白酒产品，“屌丝型，文艺心，追求简单生活”让“我是江小白”一出来就是一款富含时尚青春气息，符合80，90后年轻人口味。事实上，江小白卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度，他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。这一产品现在成为白酒行业在遭遇中高端消费抑制背景下，白酒企业的一个参考模式。
强化青春，与定格青春，年轻人的美丽青春中，蕴藏着年轻人生活方式和价值观的营销机会。
（本文原载于肖明超的趋势观察，微信号：trendforesee，经i天下网商编辑，转载请注明来源）
文/肖明超
2013年，赵薇的电影《致我们终将逝去的青春》上映，最终迎来7亿多元的国产影片高票房，而《中国合伙人》票房则达到5.2亿，“致青春”三个字成为今年的热点话题之一，有很多的消费者在利用社交媒体，表达对于青春的各种怀念，尤其是70后和80后。在此之前，《那些年，我们一起追的女孩》《山楂树之恋》《老男孩》等电影，也都曾因“青春”与“怀旧”的标签大获成功。
“70后”“80后”社会主力人群开始集体怀旧自己终将逝去青春，已经成为一个值得关注的文化现象。这个群体为什么如此“怀旧”？这两代人现在已经开始步入了生命的高压期：上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……在怀旧中，他们能抛开眼前的郁闷，体会到些许放松和愉悦，或者他们有一种希望回到青春年代的愿望。
当他们在怀旧中缅怀青春、追忆经典、重拾记忆、找寻自我、思考人生，就给品牌带来了营销的机会，品牌可以利用他们记忆中的一些元素，来重现经典，引起消费者共鸣，给消费者强烈的情感冲击，给人一种温馨美好的回忆。
佐丹奴2013年推出了一款全球限量发行2000件的LiLei&HanMeimeiT恤，T恤上的人物就是80后们再熟悉不过的中学英语教材中的人物：LiLei和HanMeimei（李磊、韩美美），这款T恤的销售对象是过亿的曾经从1990年至2000年使用过中国人民教育出版社出版的英语教材的学生，这些学生今天已经成为了具有很强消费能力，时尚、感性的中青年消费者。
红星苏扁二锅头则是2013年红星二锅头近期的主打产品之一，复古的时尚造型宣扬一种“酷”文化，紧贴时代潮流。正因为其时尚、复古的特点，苏扁自上市起就与年轻、热血、激情、活力而著称，刚开始集中面向即将毕业的大学生群体，掀起了一股青年文化新潮流。
“江小白”也是一款以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆的白酒产品，“屌丝型，文艺心，追求简单生活”让“我是江小白”一出来就是一款富含时尚青春气息，符合80，90后年轻人口味。事实上，江小白卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度，他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。这一产品现在成为白酒行业在遭遇中高端消费抑制背景下，白酒企业的一个参考模式。
强化青春，与定格青春，年轻人的美丽青春中，蕴藏着年轻人生活方式和价值观的营销机会。
（本文原载于肖明超的趋势观察，微信号：trendforesee，经i天下网商编辑，转载请注明来源）