2013消费趋势盘点(一):向青春致敬 - i天下网商-最具深度的电商知识媒体

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【i天下网商注】2013,哪些消费趋势值得我们关注?逐渐成为消费主力的80后和90后喜欢什么?产品如何与趋势结合,赢得他们的心?
 
文/肖明超

 
 
2013年,赵薇的电影《致我们终将逝去的青春》上映,最终迎来7亿多元的国产影片高票房,而《中国合伙人》票房则达到5.2亿,“致青春”三个字成为今年的热点话题之一,有很多的消费者在利用社交媒体,表达对于青春的各种怀念,尤其是70后和80后。在此之前,《那些年,我们一起追的女孩》《山楂树之恋》《老男孩》等电影,也都曾因“青春”与“怀旧”的标签大获成功。
 
“70后”“80后”社会主力人群开始集体怀旧自己终将逝去青春,已经成为一个值得关注的文化现象。这个群体为什么如此“怀旧”?这两代人现在已经开始步入了生命的高压期:上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……在怀旧中,他们能抛开眼前的郁闷,体会到些许放松和愉悦,或者他们有一种希望回到青春年代的愿望。
 
当他们在怀旧中缅怀青春、追忆经典、重拾记忆、找寻自我、思考人生,就给品牌带来了营销的机会,品牌可以利用他们记忆中的一些元素,来重现经典,引起消费者共鸣,给消费者强烈的情感冲击,给人一种温馨美好的回忆。
 
佐丹奴2013年推出了一款全球限量发行2000件的LiLei&HanMeimeiT恤,T恤上的人物就是80后们再熟悉不过的中学英语教材中的人物:LiLei和HanMeimei(李磊、韩美美),这款T恤的销售对象是过亿的曾经从1990年至2000年使用过中国人民教育出版社出版的英语教材的学生,这些学生今天已经成为了具有很强消费能力,时尚、感性的中青年消费者。

 
红星苏扁二锅头则是2013年红星二锅头近期的主打产品之一,复古的时尚造型宣扬一种“酷”文化,紧贴时代潮流。正因为其时尚、复古的特点,苏扁自上市起就与年轻、热血、激情、活力而著称,刚开始集中面向即将毕业的大学生群体,掀起了一股青年文化新潮流。

 
“江小白”也是一款以青春的名义创新,以青春的名义创意,以青春的名义颠覆的白酒产品,“屌丝型,文艺心,追求简单生活”让“我是江小白”一出来就是一款富含时尚青春气息,符合80,90后年轻人口味。事实上,江小白卖的也不是酒,而是一种有表达的青春态度,他们不是高富帅、也不是纯屌丝,他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。这一产品现在成为白酒行业在遭遇中高端消费抑制背景下,白酒企业的一个参考模式。

 
强化青春,与定格青春,年轻人的美丽青春中,蕴藏着年轻人生活方式和价值观的营销机会。


(本文原载于肖明超的趋势观察,微信号:trendforesee,经i天下网商编辑,转载请注明来源)

 

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