奥运顶级赞助计划为何签约阿里巴巴：只选国家企业，需要中国力量-天下网商

马云和国际奥委会主席托马斯·巴赫握手

这可能将是一个在奥运发展史上与国际奥委会选择美国商人尤伯罗斯筹办1984年洛杉矶奥运会相比肩的时刻。通过无与伦比的组织和营销，尤伯罗斯将无人愿意接手的奥运会发展成为巨大的商业传奇与全球最具魅力的盛会。而现在，在数据时代的门槛上，尤其在全球化未来不确定的背景下，现代奥林匹克急需注入新的力量把自己带入全新的时代。

1月19日，国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯联合宣布，双方达成期限直至2028年的长期合作。阿里巴巴将加入奥林匹克全球合作伙伴（The OlympicPartner、‘TOP’）赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

这项被成为全球最具魔力也是门槛最高的赞助计划，选择阿里的原因可以被归纳得很简单：奥委会选择的不仅仅是阿里，更是阿里所代表的国家意志和能力。

顶级赞助商只选择国家企业

在阿里巴巴签约之前，奥运会目前共有12家顶级赞助商，均为各国的代表性国家企业，如美国的可口可乐、VISA和通用电气，日本的丰田与松下，韩国的三星。

顶级赞助商代表着国际奥委会全球最高级别的合作，向整个奥林匹克运动提供资金、产品、服务、技术和人力资源支持。创立于1985年的顶级赞助商计划对入选企业实行严格准入规则，每期名额仅10家左右，且每类产品和服务在全球范围内只能有一个合作伙伴。可以说，顶级赞助商就是跨国企业集团的精英俱乐部，更重要的是，代表了其所在国家的全球经济影响力。

奥运顶级赞助商的组成基本可以反映不同国家、区域的全球经济影响力，而这直接等同于对现代奥运的推动力量。其中，美国占有六席，欧洲两家，日本三家，韩国一家。而在签约后，阿里巴巴将成为奥运会最核心推动力量中的中国代表。

阿里巴巴2016年全平台销售额超过3万亿，成为全球最大移动经济体。在商业要素的调动、商业基础设施的搭建上，已是中国对全球市场产生影响的力量之一。尤其在国际贸易规则、技术标准和服务标准上，更是中国参与游戏规则制订的重要途径。

“国家企业必须是一个全球化企业，代表这个国家参与世界经济的发展，代表这个国家的经济融入到世界经济中去”，马云曾这样定义国家企业，并将之作为阿里巴巴的路径与目标。代表中国融入世界的能力，才是奥委会选择阿里的核心原因。

全球化前景未定，奥运需要中国加持

奥委会选择在达沃斯论坛期间宣布与阿里巴巴的签约，同样具有弦外之音。本届达沃斯论坛最核心的讨论背景，即保护主义抬头趋势下，全球化岌岌可危的前景。

现代奥运的兴盛本身与全球化息息相关。经济全球化将奥运会拉入商业化的经济漩涡，积极为经济全球化服务；同时奥运会又通过自己的凝聚力、影响力和连带力，促进了经济的全球发展；奥运会还通过现代奥林匹克理念和精神，抚慰了经济全球化负面效果给欠发达人群带来的心灵创伤。可以说，如果全球化的未来不确定，那么奥林匹克精神所得以立足的基础就将动摇。

而在以特朗普为代表的保护主义抬头，欧洲陷于分裂之际，本届达沃斯论坛则把对全球化领导力量的期望投射于中国经济的活力、创新力与带动能力之上。

在达沃斯论坛特别对话环节，马云也刚刚表达了对全球化的坚定支持，并提出了优化全球化的方案，他说：“全球化是好的，只是需要普惠的全球化。过去30年，全球化由6万家大企业控制，未来30年，全球化应该支持2000万家中小企业跨境运营。”

来自中国的全球化带动能力，来自阿里的全球化优化方案，正是奥委会所希望看到的“新血”。可以比喻说：面对不确定的未来，现代奥林匹克需要一个目前看起来最为确定的同路人。

“云上的奥运”，时代的选择

奥运与顶级赞助商并非总是双赢，但如果将奥委会选择顶级赞助商置入时代进程进行观察，我们必须佩服奥委会在每个时代门槛，选择属于时代的企业的精准眼光。

纵观顶级赞助商历史，从1985年TOP计划创立以来，可口可乐从未缺席一届，奥委会与之形成了历史最悠久也最为经典的合作范例。1980年代成为可口可乐所代表的美国消费主义和消费文明席卷世界的开始。美好的生活、纵情的享受、不可抗拒的欲望，与奥林匹克精神内核完美融合，与全球化时代的高潮同步调而来。

而IBM于1993～1996年和1997～2000年两度跻身TOP赞助商行列。IBM不惜血本在奥运会的赛场上展现软件、硬件、信息服务、解决方案、产品和技术优势，一举树立蓝色巨人的形象，同时也代表着世界进入计算机时代。

1997年，三星抓成为奥运会无线通信设备领域新的顶级赞助商。三星选择了手机作为整体形象“代言”。这一战略十分准确地暗合了1990年代中后期通信产业发展的大格局和全球消费文化升级的趋势，一举把三星带入全球知名企业的行列，真正成为全球顶尖品牌。奥委会选择三星的范例，也预示着移动时代的正式到来。

通过与阿里巴巴的合作，已有121年历史的奥运会将首次走上云端，全面拥抱大数据云计算与人工智能技术。奥运会将运用阿里巴巴所提供的一流云计算和大数据基础设施及服务，标志着世界正由互联网时代向DT（数据）时代的进步。在时代的门槛上，奥委会具有精准的眼光，他选择的不仅仅是阿里巴巴，更是通向新时代的道路。

AI云上奥运会