林志颖当客服、田亮送快递，品牌怎么“压榨”明星代言人？

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双11不仅是“剁手族”们的狂欢，明星们也是忙得不亦乐乎，买手天团、品牌代言、水立方狂欢夜，处处都是他们的身影。趁双11全球狂欢节余热未散，网商君就和大伙一起看看“销量大咖们”又有哪些明星营销的新玩法。

骆驼：“明星同款”你买了吗？

由范冰冰、佟大为、韩寒等三大明星联合代言的鞋服品牌CAMEL骆驼以4.12亿的总成绩，连续第五年斩获双11鞋服品牌冠军。今年骆驼联手范冰冰、佟大为和韩寒共同坐阵双11，主打“明星同款”策略。

1、时尚的全能艺人“范爷”范冰冰主打户外旅行女装。双11当天，在16.5个小时内骆驼户外官方旗舰店仅范冰冰同款冲锋衣单品就卖出了4万多件，单日销售额突破2000万。

佟大为主打“国民老公”味道的休闲男装和真皮休闲鞋。其中时尚商务、美式休闲等系列的秋冬新品男装中，其代言的同款棉衣销量几近破万，同款户外登山鞋、休闲鞋等销量更是直逼两万。

赛车手出身的韩寒则主打丛林越野、沙漠穿越等系列的户外冲锋衣和户外休闲鞋，截止到11月11日当天15点30分，韩寒同款已经销售近千万元。其代言的同款户外休闲男鞋销量达到两万五千双。

2、此外，近日名为“骆驼有范、佟寒争锋”的互动游戏在淘宝端上线，仅一周游戏人数就突破了200万。

罗蒙：林志颖工号是1111

“不老男神”林志颖从2009年开始代言罗蒙，虽然是一个男装品牌，但罗蒙的客户50%是女性消费者。林志颖不仅是男神，而且家庭美满，这些标签都很能戳中女性消费者。

1、作为七年的品牌代言人，林志颖在配合品牌宣传上也非常卖力。不仅拍摄爆款服饰和秋冬新款，而且参与设计他。亲笔签名的围巾、邀请卡、书等也作为抽奖的奖品。大打男神牌，充分利用男神效应。

2、 11月1日，林志颖到宁波为罗蒙电商团队鼓劲，还当起了临时工作人员，给设计人员P图的建议，客串客服接电话、接旺旺，为罗蒙给客户准备的礼品签名，还发微博说自己的工号是“1111”，为罗蒙赚足了眼球。

百草味：“小鲜肉”偶像的粉丝力量

今年双11销量破亿的百草味营销上的投入也远远超过前几年，站内广告翻倍增加，整个营销费用超过2000万元。签下新生代偶像杨洋作为年度品牌代言人，把其打造成“趣味零食探险家”，也是瞄准了他对于90后年轻女生的影响力。

1、利用强大的粉丝团“羊毛”制造话题效益，并且推出微博话题 #杨洋和百草味约了# ，引发5324.3万的阅读量和39.3万的讨论。一系列画有杨洋漫画造型的百草味周边（镜子，舔屏擦，贴纸等）陆续出炉，被作为礼物推动微博转发量和活动影响力。

2、举办“杨洋演吃会”，全球招募出品人，并为出品人准备了独家语音问候、活动现场嘉宾、杨洋签名证书、片头署名、片尾鸣谢等权益。并且在包裹中随机放入演吃会门票，粉丝买的每一斤坚果最后都可能会助攻演吃会的时长。而杨洋本人也发布了相关微博，并贴上百草味用其头像制作的创意漫画，转发量达10万以上。

三只松鼠：2.5亿背后的明星团

双11热销2.5亿的坚果品牌“三只松鼠”今年热闹非凡，原来是各个明星齐聚一堂，跑去“松鼠窝”通宵当客服了。还有明星快递员把包裹派送到家。

1、在双11当天邀请明道、江铠同、保剑锋、陈德容、田亮、姜潮、苑琼等明星担任客服，并且举办PK赛，顾客可以在下单后备注为谁助攻，来支援所喜欢的明星。同时，预热营销策略更是十分到位，明星定制签名周边、明星工牌都被作为奖品助力活动，各个明星客服们也都发了相关微博，引发热议。

2、田亮被贴上“快递小哥”的标签，在双11当天派送包裹。

3、佟大为在微博上宣传新剧《如果可以这样爱》时拍摄的照片中把 “三只松鼠”品牌的抱枕放在了沙发上。

（整理/天下网商实习生梁周倩）