保护原创商家免于抄袭，阿里做了这样一件事-天下网商-赋能网商，成就网商

文/网商君

密扇是冯光和他的合伙人韩雯在2014年创立的一个原创设计师品牌。出于对中国传统文化和当代艺术的喜爱，密扇每一季的主题，灵感都来自于中国传统文化，包括历史神话故事，乃至于饮食文化。

作为诞生于互联网时代的新生代设计师，冯光和他的团队不仅在产品和作品上做了许多创新，希望让年轻人感受到中国传统文化之美；在销售渠道、营销模式上，也希望能做出一些不同于以往设计师的尝试，以让消费者感受到中国原创设计本身的力量。

密扇选择的第一个销售渠道就是淘宝。2015年1月，密扇正式上线淘宝。前三个月，每个月的销售增长都超过了300%，第四个月的时候，当月销售额已经突破人民币100万，远远超过预期。以至于他们为线上备的六个月的货，在短短的三个月内就售磬。

因其独特的个性，密扇于2016年和2017年，连续两届入选淘宝造物节，并在2016年到2018年间参与了上海时装周。2018年3月，又联合天猫在巴黎时装周举办了巴黎女侠时装秀。

然而，在看似顺风顺水的背后，冯光有着和很多原创设计师一样的苦恼：抄袭的困扰。抄袭他们的不仅有不知名的小品牌，甚至也包括一些大牌。因为抄袭和为此采取的维权行动，密扇每年付出的成本就超过几百万。而影响并不仅仅体现在产品和销售上，更是对原创设计师信心的打击。

冯光说，2016年发生的一件事情尤其让他们伤心。当时他们深入到新疆哈密挖掘了当地的传统刺绣工艺，通过把这些传统非遗工艺和密扇的设计结合，一方面可以让非遗作品更好的延续下去，另一方面也可以帮助当地绣娘提高收入。不出意外，这个设计被抄袭了，当看到有人用机器刺绣仿制时，设计师第一次流下了眼泪。“这不仅是对设计师的打击，也是对绣娘的一个打击。”

不过，冯光的这一心结即将得到缓解。8月21日，在由中国互联网协会、阿里巴巴、蚂蚁金服、阿里云共同主办的“2018网络安全生态峰会”上，阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵正式对外发布“阿里巴巴首发创意保护方案”，意在用数据和技术的力量，解决像冯光这样的原创设计师“原创难、抄袭易、维权慢”这一普遍的社会问题。

密扇正是首批入驻阿里巴巴原创保护“首发创意保护”机制的商家之一。其他还包括国博衍艺、故宫淘宝、单向空间、COMME MOI、织羽集、北山制包等近百家有特色的原创设计商家。

在峰会现场，冯光发言说，了解到阿里巴巴这一机制后，他有两个心情，一是“非常激动”，一是“非常感动”。激动的是，感受到平台在创造一个真正的保护原创的生态，“帮助我们这些设计师去创造自己的优秀作品，把我们的奇思妙想展现给我们的消费者”。感动的是，这是一个非常难的事，“每一个设计都有千奇百怪的变化，在这样的原创保护当中，对一个平台来说不能短时间得到回报，但是淘宝一直支持这件事，支持我们设计师。”

抄袭容易，维权难

中国的原创市场正处于一个蓬勃发展和方兴未艾的阶段。阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵介绍说，从阿里巴巴线上的数据来看，在整个生态当中，有10万左右的特色商家从事原创设计和相应的工作；搜索原创商家的次数在阿里巴巴平台上达到了10亿次；国内整个原创市场规模已经达到3000亿左右，三年后，这个规模会扩大到万亿级。

但无论是服饰类的卖家，还是箱包类的卖家，多多少少都会碰到“抄袭容易，维权难，维权周期长，维权成本高”等这样那样的问题。

李溪涵表示，此次推出“阿里巴巴首发创意保护方案”，是希望通过创新的治理模式，结合平台上大量的原创卖家，以及阿里巴巴所具备的技术、算法和数据的力量，帮助平台对原创实现更好的保护，来创造一种创新的阿里模式。

李溪涵向《天下网商》介绍，这一想法大约始于一年多以前。其时，阿里在保护知识产权的道路上已经奋战了数年，投入了大量的人力和财力，也积累了不少的经验、技术和数据。

但之前的知识产权保护主要针对成熟的品牌方和权利人，它们通常已经注册了专利及商标，拥有的资源也比较多，如自己的知产团队或代理公司，平台依据现有的法律框架进行保护，比如商标侵权、盗用图片、虚假广告等。

而对那些刚刚起步的原创设计师或特色卖家来说，由于他们通常并无任何专利、外观等知识产权申请，依据现有法律法规，存在举证难、维权难等问题。这也导致那些抄袭的商家高枕无忧，肆无忌惮。

《财经天下周刊》报道，许多原创设计师也尝试前往专利局申请产品外观的专利原创保护，但因耗时太长而丧失了保护的意义。“哪怕我们的专利申请下来，也要半年或一年之后，他（抄袭商家）已经卖完了，我们自己都不卖了，”淘宝原创女包品牌“北山制包所”创始人毛和鑫说，“这种时尚类的产品很快就过季。”

冯光在接受《财经天下周刊》专访时也表示，除了时间成本，对于初创型的设计师来说，经济成本也必须纳入考量范围。“注册一个图案的版权保护费用不便宜，也不一定知道用不用得上，如果没有被抄袭，每一个款式都注册费用真的很高很高。对于很多初创设计师来说，这是一个很大的成本。”

李溪涵说，淘宝一直是鼓励创新的，而知识产权保护也是平台一直要做的一件事。经过近一年的摸索，最终确定了用平台确权的方式，来保护这些原创设计者们。

“我们希望从一开始就提供这样一个工具，让原创商家的经营更简单，更普惠，更创造。”李溪涵说。

平台确权的创新模式

刚刚上线的“首发创意保护方案”，目前分为四个阶段：第一个阶段是用户的准入；第二个阶段是权利备案；第三个阶段，是维护原创设计在平台上不被轻易的抄袭；最后，是帮助原创卖家和背后的IP实现商业化的诉求。

 

受邀加入“保护方案”的原创商家可以通过阿里巴巴原创保护平台（yc.alibaba.com），进入入驻申请页面。除了个人及店铺的基本信息，平台还要求填写历史获奖作品、最具原创代表性的商品链接等问题，而阿里巴巴将从“设计能力、行业影响力、运营能力、品质质量、历史违规情况”五个维度进行评估。

在这个过程中，核心是平台确权机制和保护机制。其中最大的难点在于“怎么认定原创，怎么判定是抄袭”，阿里巴巴知识产权保护高级专家汤缘说。

汤缘表示，对于原创能力的界定，主要是通过商家在申请过程中对原创点、创意点进行充分的描述，包括上传图片。另外一个原则是“认定在先”，通过引入第三方电子存证服务商，作为判定的辅助依据。

汤缘强调，这是一套面向未来的机制。目前主要的保护对象是已经在淘宝天猫上开店、或将来来开店的原创设计师和特色中小卖家。前提是在淘宝上首发。当设计师有创意的时候就要去做存证。

这套机制对于原创设计师来说，具有重大的意义。它不仅极大地降低了他们确权和维权的成本与时间，还解决了在现有法律框架下，即使是对品牌来说，也无法解决的盗款问题。

“我们用的是市场机制，市场管理手段。判定抄袭，不是看侵犯了谁的权利，而是给大众造成了混淆。”汤缘解释，无论是认定原创，还是判定抄袭，尤其是款式抄袭，都必须依靠大数据和算法。机器认定不了的，如抄袭者在图案上做了一点变化，而非百分百抄袭，就会引入大众评审机制，看是否对大众造成了混淆。

汤缘同时表示，不希望未来抄袭的解决途径只有投诉。对于有很强的供应链、生产能力和营销能力的抄袭者，也可以让原创设计师授权生产和销售，实现IP商品化。

目前，“首发创意保护方案”首批入驻的近百家，多为行业内有影响力的原创及特色卖家。汤缘表示，接下来希望把这个事做得更精细化一些。

李溪涵表示，未来为这些商家搭建明确简单而高效的确权、维权等全链路的原创保护方案，会先在天猫和淘宝两个市场尝试，随着机制和产品越来越成熟，也会推广到其他的平台上。

“这条路走起来挺艰难的。无论是技术上，数据上，机制上都需要慢慢探索。今天推出来也不代表这个机制就特别成熟，但是是平台的态度和决心，希望跟商家一起来解决这个问题。” 李溪涵说。