谁买了海澜之家百分之5的股份，阿里还是京东？-天下网商-赋能网商，成就网商

文/孙姗姗

1月29日，海澜之家宣布停牌，拟披露重要事项。晚间又发布公告，称海澜之家的战略投资方拟通过协议转让方式受让公司5%股份，并拟与战略投资方合资设立产业投资基金。

至此，关于海澜之家新的战略投资方是谁，引发了众多猜想。

海澜之家是国内市值第一的时尚集团，在“2017中国企业500强”榜单中，海澜集团以营业额933.05亿元，净利41.33亿元排名服饰榜榜首。

业内将新的投资方剑指阿里、腾讯和京东，三家都曾与它有或多或少的联系。而在新零售一词提出后，零售业已有多家上市公司选择与互联网巨头联姻，推动零售变革。

最终花落谁家？时间回溯，让我们找找蛛丝马迹。

2018年1月17日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东发布微头条：“2018中国男人两大标配：上京东、买海澜；做男人、很简单！我为海澜之家代言！”为此，他还穿上海澜之家配图三张。之后有网友评论：“品牌的力量，强强组合。”

刘强东此举或许1月23日的海澜之家京东超级品牌日造势，但也不排除暗示两者之间将有更紧密的合作达成。

不过，半年之前，海澜之家才跟阿里巴巴高调签署新零售战略合作。

2017年8月13日，阿里巴巴集团董事局主席马云一行到访海澜集团，在周建平董事长、周立宸总裁的陪同下，参观了海澜之家电商、海澜之家智能仓储、海澜总部自主品牌专门店以及海澜马文化博物馆。最后，马云对海澜之家电商取得的成绩给予高度评价，希望今后在互“联网+”时代能够与海澜之家电商实现更多更深层次的合作与共赢。

8月30日，在阿里巴巴集团CEO张勇与周建平共同见证下，天猫与海澜之家正式签署新零售战略合作，国民男装品牌海澜之家旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”，开创全新商业格局。

当时，据一位熟悉海澜之家的现场媒体称，一向低调的周氏父子齐现身，足见海澜之家对此次新零售战略合作的重视，可以说是“前所未有”。

而不管是谁入股，都足以证明海澜之家在服饰行业内的地位。

据最近发布的财报显示，2017年前三季度实现营业总收入124.78亿元，同比增长3.4%；实现营业利润32.86亿元，同比增长4.82%；实现归母净利润25.13亿元，同比增长4.07%。同时，海澜之家实体门店依旧快速扩张，截至第三季度，旗下门店数量达5608家，其中，新开771家，关店406家。

良好的业绩部分得益于过去几年海澜之家的年轻化转型，不仅启用当红小鲜肉代言，还与热门IP、设计师联名合作，试图改变往年款式老派的刻板印象。而其集成供应链模式(ISC)的高效运营，也让供应链周期得以完善，业务运营效率提升。

海澜之家集团内景

此外，拥有男装“海澜之家”、女装“爱居兔”和职业装“圣凯诺”三大品牌的海澜之家，在2017年持续、快速推进多品牌战略，加入了入股并购大潮。

8月14日，海澜之家亿元入股素有“中国ZARA”之称的本土女装品牌UR，开启快时尚版图第一站。10月10日，海澜之家又以6.6亿元入股英氏卖起童装，正式涉足婴幼儿这一全新的消费市场。之后，它还进军家居市场，开设Heilan Home优选生活馆线下门店，海澜优选生活馆天猫旗舰店，对标无印良品。

这些新品牌的加入将成为海澜之家新的利润增长点，也让它构建了覆盖全年龄、全品类的品牌矩阵布局。看上去完整的产业链路，现金流充裕，是什么样的重要战略性合作，让海澜之家愿意出售股份？

编辑/陈晨