天猫作为最大的快消平台，已成节前一站式采购的首选-天下网商-赋能网商，成就网商

今年国庆叠加了中秋佳节，于是有了长达8天的假期，堪称“史上最长”黄金周。访亲会友、家宴团聚，都是饮食消费的高频场景，红火的“假日经济”在天猫上已经提前引燃。无论是健康月饼、还是零食大礼包、抑或是酒水、大闸蟹，天猫已经为吃货承包了整个假期的口粮。作为最大的快消平台，天猫已经成为消费者节前一站式采购的首选。

孝敬长辈选健康月饼，犒劳自己买零食礼包

月饼消费从9月以来一路走高，在节前已经形成了一波购买的高峰期。今年的月饼市场出现了一些新角色，哈根达斯、星巴克、奥利奥这些原先以卖冰激淋、咖啡和饼干立身的“洋品牌”，在天猫扎堆儿跨界卖起了月饼，吸引了一批80、90后的年轻消费者踊跃尝鲜。

还有一些香港老字号月饼，例如融合了蜘蛛侠、钢铁侠等漫威IP合作的美心月饼、冰皮月饼的创始品牌大班、“万年断货王”半岛酒店奶黄月饼，进驻天猫后，也受到了一线城市消费者的追捧。

无蔗糖的健康月饼，成为不少人孝敬老人的中秋节礼盒

在中秋这个合家团圆的日子，月饼也成了向长辈表达心意必不可少的礼品。不少厂商推出了只有无防腐剂、短保质期的手作月饼，或以木糖醇代替白砂糖，以植物油代替猪油的健康月饼，成为不少人孝敬长辈的首选。

善待家人的同时，也不能亏待了自己。长假进入倒计时，良品铺子、周黑鸭等都在天猫上推出“节日大礼包”，给吃货多了一个“囤零食”的理由。和以往大罐装不同，如今吃货们更爱吃融合了多种水果干、坚果拼配的健康小包装。这种“每日坚果”既能防潮保持口感，又能补充多种微量元素，销量也出现了波峰式的增长。

长假叠加中秋，老字号国酒最受欢迎

在双节前也是酒水消费的高峰期。天猫酒类行业负责人令天表示，“经过两届‘天猫全球酒水节’的洗礼，消费者在线上购买酒水的行为习惯已经逐渐养成，天猫作为线上酒水消费的第一大平台，也呈现出高速增长的势头。”他透露，“今年节前天猫酒水的消费对比去年，整个大盘增速明显，同比提升了150%之多”。

作为国酒，白酒成了送礼、自用的最佳选择，销售额同比增长超过100%，主要是受到茅台、五粮液、洋河等官方旗舰店带动增长迅猛。尤其是品牌直营的官方旗舰店既满足了消费者对正品的诉求，也保证了货品的供应充足，成为成交的主力，领跑线上酒水市场。

老字号黄酒塔牌在天猫推出了小瓶装，在中秋节前成为配大闸蟹的爆款黄酒

时下正值大闸蟹膏满黄肥的时节，作为品蟹的“灵魂伴侣”，黄酒在中秋节前的消费也异军突起，销售额同比增长超过3倍。尤其是会稽山、塔牌、女儿红等老字号品牌，节前也打包蟹券带动销售增长。此外，以往黄酒都已大罐的坛装为主，如今针对线上消费人群，推出了六七种口味的小瓶组合装，满足了天猫上初次尝试黄酒的年轻消费者的需求。

大闸蟹成为中秋节前消费新增长点

谢霆锋和天猫生鲜负责人朱霞提起今年阳澄湖第一捞大闸蟹

作为大小通吃的“爆款”生鲜，大闸蟹成为节前消费的新增长点。今年天猫也为吃货“承包”了六大原厂地的螃蟹，保证国庆、中秋双节期间足量供应。目前已经有不少人提前下单尝鲜，从产地看，消费者最认可的依然是阳澄湖的大闸蟹，不过盘锦，兴化，洪泽湖，黄河口，固城湖等地的大闸蟹，销售增长也十分迅猛。

仅在9月下旬的开湖活动中，各个湖区就展示出惊人战斗力。固城湖大闸蟹同比增长10倍，3天相当于去年全年销售的1/4 ，洪泽湖、黄河口均有100%的增长。

从个头看，最受欢迎的规格是公3.5两母2.5两的大闸蟹礼盒，另外公4两母3两的大蟹增势最猛。从大闸蟹消费力排名来看，TOP前十的城市分别是：北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、重庆、苏州、南京、天津。消灭大闸蟹的主力军是年龄集中在26到30岁，对于大闸蟹的消费趋势来看，打破原来“物资匮乏”，不少年轻高端食客也对“蟹”更爱不释手。