赋能全国产业带，助力品牌新增长 | 天猫双11公开课-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

“‘天猫双11’已成为中国网购的标志性时刻，是中国消费者最盛大的购物狂欢节，同时也是全社会的消费高峰时点。”在发展进程中，天猫双11的营销格局每年都在发生变化。天猫，作为双11的一个着陆场，在第十一个年头，会如何玩转新的双11？

全国产业带源头好货，借天猫双11顺势而为，1心1役，扬帆起航，赢在源头。——10月10日，2019天猫双11公开课产业带专场走进广州佛山，各路专家分析趋势、规划策略，全方位解读双11玩法。同期，另两场天猫公开课于10月12日及10月15日分别在山东济南和福建厦门产业带召开。

聚焦天猫产业带，赋能双11

天猫商家策略部高级专家月扇聚焦“产业带”，从平台策略、平台规则、行业策略等方面进行天猫产业带双11赋能分享。

天猫商家策略部高级专家月扇

1. 品牌孵化升级：天猫将持续帮助商家做好基础建设，提供更多提升经营效率的产品及工具，孵化更多优质国货品牌。

2. 心智教育渗透：整合天猫行业资源、聚划算、天天特卖等各个小前台的资源，向更多天猫淘宝消费者“种草”，加速产业带“好货好价”在消费者端的心智渗透。

3.生态赋能共赢：天猫智囊团和天猫商学院为商家搭建交流互动和赋能分享平台，助力产业带商家走向数字化运营。如何在常态的店铺运营、大促运营的过程中，用好直播短视频等内容营销手段，用好数据银行等实现数字化运营，是商家经营的升级方向。

天猫行业消费电子端双11策略

消费电子&家居资深总监杰西

消费电子行业资深总监杰西分享“新场景、新产品、新品牌和新定制”等行业核心策略。

1.新场景中，打通不同行业间的联动，做到跨场景、跨界，为自己的店铺做到商品品牌增量。

2.新产品新工具：旗舰店2.0帮助商家做到精准的人群、商品、销售区域的精准定位，形成独特的错位打法。

3.新品牌、新品类、新品：大数据中挖掘商家具备的能量和潜力，在孵化中心进行定向扶持，助力品类增长，引爆成交规模。

同时她指出商家要紧跟双11的节奏，把握制胜三要素：客单提升、消费者运营、营销节奏，建议商家根据自己的品牌及店铺属性，做属于自己的节奏和其他同类型店铺的错位打法。邀请商家加入定制大联盟，从三个层级出发：权量商品，独家权益和独家商品定义进行新定制，助力货品升级为商家实现赋能。

双11规则新发生

双11的第十一个年头，规则有何新变化呢？

天猫商家策略部规则专家轩玥

天猫商家策略部规则专家轩玥，从天猫双11招商活动节奏、双11招商要求、双11规则锦囊三个部分解读天猫双11规则。

1.从时间节点建议商家把握天猫双11招商活动及节奏。

2.天猫双11的招商要求中强调双11的价格要求和发货要求。其中价格要求分活动前准入门槛的内容，活动中商品价格力管理工具，活动后价保服务。并为商家区分了天猫订单和天猫国际订单的发货要求。

3.天猫双11的规则锦囊：①易犯的商品违规早知道，要求商家着重注意商品的图片要求、商品的文案要求；②易犯的自营销玩法违规如何预防，提出根据玩法工具设置，参考玩法信息，违规即时整改的建议；③商品价格力是由天猫提供给商家更好管理活动商品价格的工具，商家可以通过调低商品活动价，或者设置普遍消费者都能享受到的价格来提升价格力。

双11特价区玩法大透析

下沉市场用户领先全行业，刺激了我国零售平台的活跃度，创造出新的市场。

聚划算事业部新市场运营专家历洲

聚划算事业部新市场运营专家历洲带来最全面的《天猫双11特价区玩法》，瞄准下层市场，抓住推动商家业绩增长的机会。“超值购”业务服务数亿追求高性价比，对价格高敏感度的人群，挖掘性价比供应链，打造千亿级的市场规模。而且下沉市场的消费者体量未来的5-10年仍是市场蓝海。其用户特征更偏向于熟人社会，收入和购物支出偏低以及闲暇时间多，他们对于具体的品类是刚需的，因此目前超值购的业务有四个：快消食品、日用百货、服装配饰、消费电子。

同时，历洲解析了超值购的玩法，也为商家解读了“超值购”入驻的相关内容，并为商家提供商品一键发布到特价区策略。他希望商家与行业紧密配合，分析商品，通过超值购业务服务到消费者，带来业绩增长。

此外，淘宝大学资深讲师董辛重点解析《2019天猫双11产业带店铺实操秘籍》，分析造势期，预售期，预热期，正式期不同阶段的运营重点，为商家答疑解惑。