王菊称王简史：不同的画风，但她和一群维秘天使和淘宝模特同公司-天下网商-赋能网商，成就网商

 

文／天下网商记者 孙姗姗

编辑／陈晨

在下个秋天来临之前，王菊这朵花，终于在这个黏糊糊的夏天，提前开到爆炸了。

5月28日，是男神木村拓哉的小女儿木村光希出道的日子，也是王菊称王的日子。但无数个头条主动放弃光希，pick了这位自称为“地狱使者”的选秀女生。截至5 月29日，王菊在《创造101》相关榜单排名，首次战胜了常年占据榜首的超级甜心吴宣仪，能力和颜值均在线的孟美岐，成为了最新的点赞王。

王菊不是传统认知中的“美少女”，她体重不轻，胳膊不细，皮肤不白，眼线化得飞扬跋扈，满脸写着“老娘就是要赢”。围绕王菊产生的戏谑、嘲笑、粗暴言论一度铺天盖地。

在5月26日第6期的《创造101》公演中，王菊自己也承认并不符合人们以往对于女团的要求，但她敢于冲破规则。“重新定义中国女团的权利在你们手中。”这句话可能是让她翻盘的燃点。

懂得差异化竞争、懂得用户心理，再加上在社交媒体各种辣眼表情包和段子的发酵，新商业模式下的偶像养成。这也可以算作是时代走向多元化审美，歌颂独立精神之个体的一次集体狂欢。

从极致黑翻转到一夜称王，互联网“审丑”鼻祖芙蓉姐姐和凤姐都没有迎来的逆风飞翔，却被王菊赶上了。但接下来，王菊都将在无数的注视之下，消化远超出想象的追捧。

王菊会一直是粉丝们心中能“改变世界”的最佳人选吗？

“不懂我别吵，快给我听好！”

最新的一期比赛中，王菊留着欧美巨星蕾哈娜式的爆炸头，虽然没有她那么前凸后翘，但有着一种成熟独立的美感。她如灭霸一般霸气的表情，仿佛打一个响指，就会有一半的人消失。不同于小女生们的甜美可爱，她五官立体但黝黑，眼神坚定但充满杀气，人们第一次了解到这也可以是女团候选人。

因为这些，当王菊站在《创造101》舞台上时，就有着极为强大的存在感。太过健美的身材，使得她每舞动一次臂膀，都觉得像是要去打架。但显然那时候，欢快的美少女选秀现场并不欢迎她这样的气质。

《创造101》也曾努力营造一些不同的画面。在王菊之前，舞台上有着同样违和气场的，是另一个被称作3unshine的组合。三个十几岁的女生，常常素颜出现在镜头前，不拘小节、不做作，有着独特的个性，一度被拔高为平凡女孩勇敢追梦的精神偶像。镜头也的确给了他们足够的存在感，但之后的表现却差强人意。如果不是唯一留下来的成员abby宣布退赛，也就不会有接下来的王菊。

从节目组的角度来说，王菊的补位，算是维持了这种差异化的平衡。她身披蓝色皮草，露着一侧穿着黑色吊带的香肩，飞扬的眼线下闪烁着渴望成名的光。在镜头前，她斩钉截铁地说：“她放弃的，是我梦寐以求的机会。”她也是美少女群体中的边缘人物，被另一直男审美下的标准美女杨超越评价为，“好像不是很少女”。

但面对恶评，她索性顺带着节目一起表演，“地狱空荡荡，王菊在土创。”她懂得如何化解互联网上的负面情绪，要么放飞地自黑，要么直接怼回去，倒像是一次次自我宣言。而每一次的巧妙反击，都在为她增加个性标签的厚重感。

这时候，观众们反过头来开始思考，哦，原来你是这样的王菊。

菊系少女养成

还是小姑娘时候的王菊，也曾经白瘦过。

她是演员郭晓婷的初中同学，与她合照，美得不相上下。她曾就读于上海市百年名校第三女子中学，是宋美龄三姐妹、沈殿霞、汪明荃等名人的学妹。而她最近的一个著名校友，则是这一两年迅速爆红的网红Papi酱。

20岁的王菊还有着一头温柔的黄色长卷发，穿着厚底高跟鞋，明亮的衣服和短裙，笑容里是这个年纪的稚嫩。她也会在微博为自己的话剧演出而激动，或者抱着柴犬，喊着怎么那么可爱。

大学毕业后，王菊有过多份工作，从小学老师到公司内部的培训师、互联网猎头。细看之下，每一份工作又都有着一些共性，需要时常面对不同的人，对表达能力有着高要求。如果不是一颗不安分的心，王菊大概会在自己的圈子里，成为一个出色的白领。

直到她出现在镜头前。之后，作为英模公司模特经纪人的她，与另一位签约模特热依娜，一起成功跻身《创造101》。

王菊所在的公司esee英模，是一家成立于2004年的中外籍模特机构，培养了一批在行业内颇有影响力的模特。esee英模的大本营在上海，杭州、北京、厦门等地均有分支。去年知名度较高的是《爱上超模》冠军王艺，成为维密天使参与了走秀。而除了传统意义上的走秀模特、艺人模特，esee英模也为淘宝等电商平台输送了大批模特。

就在4月17日，英模便主办了2018淘宝模特招聘会，女模数量从最初的6个，发展到现在的近百人。其中一位乌克兰模特anna，便长期为诞生于淘宝的互联网女装品牌“妖精的口袋”拍摄服装。有这样的模特环境，有人在网上评价王菊英语非常好，达到直接对接外籍模特的水平。

或许在模特行业见到了不同的美，王菊也渐渐找到了属于自己的标签。只不过，她主动放弃了那些早就被定义好的“美”，选择了这条只能独立行走的路。

她认同努力独立的女生。3月8日妇女节这天，王菊点赞了音乐博主“腹黑黑”的一条微博，上面写着来自Rihanna、Nicki Minaj、Beyonce等欧美明星的女性独立宣言，其中黑人女明星Nicki Minaj说，我想告诉所有女人，不要因为别人会喊你婊子就选择沉默；我不需要你告诉我我是谁，我会告诉你，我是谁。

多年后站在《创造101》舞台上，她的发言掷地有声：“之前所有的经历，都是在为这一刻做准备。”

市三女中的校训是“独立、能干、关爱、优雅”，王菊始终将独立放在第一位，还把校训写进歌词里，“You don’t have to put a ring on me, I can buy my own”。

节目组问她，还想回去当初美瘦美瘦的样子吗？王菊说：“不想回去。当时不知道自己心里美的标准是什么。自从做模特经纪以来，做自己成为信条。这个行业还是有很多美黑的。我的人生握在自己手里，精神独立，我觉得太重要了。”

“菊系少女”养成。这个名词被网友重新定义，被指长得不是大众意义上的“漂亮”，但一直努力活得漂亮的女孩。

“菊”语体系生成，偶像奇迹诞生

 

“黑化”之后的王菊，被观众们吐槽有太过夸张的妆容和发型。她甚至委屈地问马东：“我不觉得自己是完全没有实力的人，可是为什么我自己认为的实力，却还不如长得好看的女孩子更受人喜欢。”

高情商的马东回答：“因为你只有做到了最大程度的不一样，你才做到了最大程度的被需要。”马东评价王菊像从自己节目中走出来的红人范湉湉，这档综艺节目《奇葩说》，就在让这些不一样的人，有了被人看见闪光点的机会。

而当下的年轻人们，的确需要类似于“你不一样”的鸡汤。这种不一样在5月26日王菊的表达中，再一次被无限放大，“有人说我这样子的不适合做女团，可是做女团的标准是什么，你们手里握着的，是重新定义中国第一女团的权力。”

对于一个人到底有没有出名的判断，在于她能否在社交媒体中形成注意，并以此成为一个社会话题。

王菊的表情包和段子便始于微博，终于朋友圈。早期，一个名为“老鸡灯儿”微博网友扮演着重要作用，引领着舆论方向。之后，多个疑似营销号联动跟上，汪苏泷、杨迪等明星也跟着互动和转发。

但不管怎样，营销终究扭不过民意的选择。蝴蝶效应形成，风向似乎是在一夜之间转变的。

一个丑黑的王菊，更是一个精神独立、活在当下的王菊。王菊更符合平凡人们对于新偶像的心理预期，没有出众的美貌和能力，但是一样很努力。当舆论浪潮进入到社交媒体，恶搞发酵了，并且这次，舆论偏向了另一边。

在王菊红了的时代，这一届粉丝超常发挥，展现出了极为庞大的语言知识体系，仿佛所有人都成了语文课代表。有人说，这是至今见过最厉害的文案。

“你不投，我不投，菊姐哪年能出头

你不搞，我不搞，菊姐就要被打倒

你努力，我努力，菊姐就能出奇迹

你一票，我一票，菊姐还能继续跳”

如果你是王菊的粉丝，那么恭喜你，你的身后是一支叫“陶渊明”的粉丝大军，因为这位大词人独爱菊；如果你不知道王菊是谁，也没看过《创造 101》，但是被“给王菊投票”相关信息包围，那你就被称为“菊外人”。在粉丝们的合力之下，全新的“菊”语体系生成。

“菊菊可危：菊姐现在排名有危险

一菊两得：一票投给菊，接下来的两次节目都可以享受到菊的精彩表现

电菊惊魂：被菊姐的电眼美得魂都掉了

多此一菊：多投这一票才是给王菊最好的

菊手之劳：用手机帮菊姐投票才是勤劳

欢菊一堂：菊姐出道后姐妹们在共同庆贺，形容大家齐心协力做成一件事”

在为王菊拉票的粉丝群里，有人专门汇总这些文案，供大家转发拉票。他们甚至自己都没搞清楚为什么要这么做，不少人是第一次在网络上这么追星；人民教师们也头一次这么积极，想起来发动家长拉票；甚至，拉票成为买家“要挟”淘宝卖家的筹码，“想要我给你五星好评嘛，请先给我菊投票吧。”

粉丝们的套路远远不止这些，一些压箱底的绝活也被重新翻新。“漂流瓶”这个微信上的应用，是QQ时代的复制品，如今也成为了为王菊拉票的手段之一。

他们身上有着一股狠劲儿，仿佛因为王菊的翻盘就能获得某种成就感，又或者，他们也想要通过支持王菊，打破常规的审美范式，成为一个叛逆者。

微博音乐博主耳帝评价王菊，一部分代表了她被民意pick的原因：“欧美女黑人的婊气冲天+当代视频自媒体式的真实表达+直言不讳的翻着白眼的撕逼胆识+网络流行土味的活力与喜感。”

截至5月30日下午，领先第二名50万票，王菊在英树榜单中排名第一，后者将为第一名得主包下地铁，提供一列地铁作为形象展示。据数娱梦工厂（公众号D-entertainment）也报道，腾讯视频的王菊粉丝圈（doki）人数暴涨130%，话题“救救王菊”直接杀入了超话综艺榜第四，微博的明星势力榜上王菊已经位列NO.26，排在王源前面。

与韩国流水线式地生产明星不同，这或许是新商业模式下的偶像养成。