科技猎边看边玩边买，天猫双11晚会真的做到了！
2015-11-11 陈梦凡 邹蔚 天下网商
史上“最互联网晚会” ，重构“娱乐+消费”新概念
“007的邦女郎在哪儿？”11月10日晚，天猫2015双11狂欢夜在北京水立方进入尾声时，阿里巴巴集团董事局主席马云在火爆氛围中现身，与国际巨星、007扮演者丹尼尔·克雷格互动，引发全场掌声与尖叫，也带来了这场“有史以来最有料”晚会中的大惊喜。
这场被冯小刚定义为“创新、活力、国际范儿”的晚会中，《纸牌屋》中的“美国总统”凯文·史派西为天猫双11和“1元购”美国机票站台，因为今年是双11的第七个年头，晚会还特别请来007扮演者，现场还抽出晚会最终大奖——象征“双11”的11辆凯迪拉克汽车。
马云给大家带来了惊喜
由冯小刚坐镇总导演、天猫和湖南卫视联手巨制的天猫双11狂欢夜晚会，现场观众和电视机前的观众，不仅享受到一场大咖云集、科技范儿十足的视听盛筵，还获得数十万件“1元购”福利，包括2000吨进口牛奶、扫地机器人、家纺四件套和高大上的美国自由行往返机票。
在观赏晚会直播的过程中，消费者“边看边玩边买”。在晚会现场的红黑两队明星对抗环节，下载了最新版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品。
郭采洁
阿里巴巴提供的数据显示，此次晚会直播期间，从晚会20点30分开始，到23点为止，晚会开场后两个半个小时，共有逾千万的消费者使用手机淘宝、手机天猫参与了晚会的“摇一摇”互动。
“靖王”王凯也来了
2015天猫双11全球狂欢节开始之前，剁手党热情已经挤爆天猫“双11春晚”。让天猫平台商家惊喜的是，其品牌代言的明星在晚会演出后，自己店铺就涌入大量的粉丝——蔡依林唱了3首歌，其代言的化妆品高夫流量成为天猫化妆品类目第一，赵薇在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量也暴增10倍。
据“天猫双11狂欢夜“总策划应宏介绍，晚会之所以备下如此厚礼，一方面希望大家玩儿得痛快、买得爽，另一方面希望进行“娱乐+消费”创新尝试，通过这次电视台、视频网站、手机的多屏互动，让全球消费者能够在双11这个日子，共同见证、分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。“双11是一个从无到有的节日场景，相信随着我们不断挖掘用户需求，多场景、多端的互动还只是开始，在未来，我们将尝试实现更多元化的创新。”
“星战”白武士炫酷出场
天猫双11晚会一开场，蔡依林就凭借“美杜莎”“I'm not yours””舞娘”三支快歌热舞high翻全场。
随后，“星战”白武士护卫着“天天兄弟”和“快乐家族”主持人团登台，造型相当酷炫。眼尖的影粉早已看出，这是在全球范围都尚未公映的《星球大战：原力觉醒》”的白衣帝国冲锋队。
作为迪士尼收购卢卡斯影业后筹拍的新一部《星球大战》电影，《星球大战：原力觉醒》携片中“BB－8”机器人亮相天猫双11狂欢夜晚会，绝非露个脸那么“单纯”。记者已发现，目前天猫迪士尼官方品牌店已于11月8日全球同步发售正版《星球大战》周边新品，可让影迷先睹为快。
赵薇脱口秀PK高晓松、马东 冯小刚技痒客串登台
平素以优雅形象现身的赵薇，这次大胆释放，在天猫双11晚会直播现场挑战“脱口秀”，与马东、高晓松聊起了“天猫奇葩数据”：全国购买比基尼最多的城市是哪个？哪个年龄段的人最喜欢买秋裤？哪个城市最热衷抗痘？高晓松为什么又叫“矮大紧”……这些“奇葩问答”也让观众也脑洞大开。
三人的激情讨论尚在兴头，却被马东口中“360都是后脑勺”的双11晚会总导演——冯小刚导演突然“打断”，灰溜溜离场。有网友笑称：爱客串的冯小刚又找到位置把自己植入了。
赵薇、高晓松、马东的脱口秀
刘谦携手Mirko秀新技能 徒手变哈雷摩托引惊呼
擅长近景魔术的国际著名魔术师刘谦再次让数百万观众“见证奇迹”，自愿为好友阿根廷著名魔术师Mirko先作配角。初次在如此大型晚会登台的Mirko表现了超高技能，徒手将iPad上搜索出的笔、网球、衣服等商品随手抓住，引现场尖叫不断。
“魔术手”刘谦也不甘示弱，让观众再次见证了奇迹，按照现场观众的欲望清单，大变出哈雷摩托和美人——这招绝对是剁手党最想得到的新技能。
“五折之歌”神曲问世 “魔性”歌词堪比庞麦郎
令人捧腹的是，在诸多明星大腕儿的节目之间，由晚会组改编的《五折之歌》、《都是五折惹的祸》、《一年剁一回》等神曲也在双11晚会上首次亮相。
“啊~五折，你比六折少一折，希望有一天，你会降到一折。降到一折多快乐，它比五折少四折”“我承认都是五折惹的祸，那样的折扣太美，你太诱惑......”“一年剁一回，我无悔啊啊……” 这也让很多网友承认被洗脑，声音在脑海已形成自动循环，被视为新一代“魔性之声”。
晚会现场连线白宫“总统”为天猫双11站台
在双11晚会开播24小时前，马云发出的一条微博——“‘白宫’终于来消息了，说明天晚上（中国时间11月10日）晚上湖南卫视“双十一晚会”上见！期待。。。”引发起议论不断。而眼尖的网友已经注意到，这条微博正文中的“白宫”被加上了引号，颇有意味。
然而现场印证了这一重量级预告绝非虚言。热播美剧《纸牌屋》里饰演“总统”的著名演员凯文·史派西，以一段VCR在美国遥祝天猫双11狂欢节成功举办。“总统”对中国观众们能利用这天在网上大买特买表示了羡慕，并很遗憾不能加入天猫双11狂欢节……
最后的最后，“总统”也不忘为美国打个广告：如果你运气好，可以赢得美国游机票来“白宫”看我……提醒观看直播的观众们不要忘记使用手机淘宝／手机天猫“摇一摇”来赢取阿里送出的“一元购”美国自由行机票。
