当雪佛兰遇到AR互动体验 汽车春季营销的新零售探索-天下网商-赋能网商，成就网商

手机淘宝AR捉猫猫还可以这么玩——在虚拟地图里搜寻驾驶着雪佛兰的定制猫猫，到达附近的4S店触发大额红包和精选好礼，这个“新春季”，这样的互动场景在全国各大城市的年轻群体里风靡。用AR黑科技与年轻人趣味互动、吸引体验试驾，是由雪佛兰和阿里妈妈联合其全国587家经销商打造的、针对全系车型的“新春红包雨”营销活动。

不同于以往汽车品牌应对春节过后淡季促销的传统模式，雪佛兰用AR互动植入品牌，扩大其品牌在人群中的曝光，并吸引消费者到线下4S店“捕捉”大额红包，到店率增加了近20%。

AR技术吸引潜在消费者，参与品牌互动

利用时下最火的AR，结合捉猫猫游戏形式与消费者互动，搜寻到猫卡并点击，开着雪佛兰汽车的AR猫猫就会漂移出场并晃动手中的红包，召唤消费者到附近4S店领取更大额的红包和惊喜。 

这样的互动不仅增加雪佛兰汽车品牌的曝光，也有效引导了线上到线下的转化。吸引消费者到附近4S店或雪佛兰快闪店，然后有营销人员1对1的服务，促进订单增加。另一方面，对于到店人群，阿里妈妈运用大数据洞察分析，可以透视出这群潜在消费者的画像，作为品牌后续持续运营的基础。

雪佛兰品牌传播高级经理郭越表示，对数字技术和前沿科技的探索运用是雪佛兰在营销上所坚持的，也正如雪佛兰支持消费者保持年轻心态和探索精神的品牌内涵。随着前沿技术的不断涌现，科技为营销赋能，此次大胆尝试AR，其背后是雪佛兰对于消费者兴趣与需求的解读。

三方联动，新零售打通汽车行业营销全链路

以往品牌方线上推广活动的礼券等，最多只是部分经销商支持兑换核销，汽车行业经销商与品牌方长期处于割裂状态。此次雪佛兰全系“新春红包雨”的背后，是全国近600家的雪佛兰经销商的全线支持，最重要的是形成了品牌、线上渠道及线下经销商的多元联动。

这意味着，不仅是线上互动引导到店，线下走进4S店的消费者，也在专业营销人员的帮助下扫AR猫猫参与互动并或得更大力度的购车订金礼。线下到店的购车人群也可以数字化地与线上数据打通，使整个消费路径完善、消费者画像清晰。

近一年来基于大数据的“新零售”融合了线上线下场景，实现营销联动成为业界公认的发展趋势。以线下营销为主的汽车行业也开始寻求创新模式，许多汽车品牌也积极与天猫平台合作。雪佛兰此次创新选择阿里，就是看中天猫多元化的新零售基因。而阿里妈妈作为阿里数字营销中台，以其专业的数据能力和强大的技术实力，帮助雪佛兰整合天猫的资源，实现多元联动的创新。

雪佛兰品牌传播高级经理郭越表示，“汽车行业一直以来非常重视销售环节客户的维护与管理，而新零售模式则是对现有传统零售的拓展和优化。此番与阿里合作，是雪佛兰品牌、电商及经销商协同发展的一个契机。利用阿里平台前沿技术及庞大的人群基础，打造场景营销闭环，丰富了雪佛兰品牌的获客渠道，在收获线下转化的同时，也让更多年轻人认识到雪佛兰热爱、梦想、行动、分享的品牌精神。”