让咖啡豆走出大山！阿里打造“云上茶马古道”-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

云南地处西南边陲，是世界上最大的夏威夷果种植地，也是星巴克、雀巢等巨头争夺的咖啡原产地，但也面临着缺乏品牌认知度，好货走不出大山的困境。9月19日，天猫与云南临沧、保山、普洱等4地市签署战略合作协议，打造“云上茶马古道”，3年内包下1亿棵果树，帮助坚果、咖啡、普洱茶等云货出滇，实现年销量破百亿的小目标，成为享誉世界的民族品牌。

上世纪90年代初，云南临沧市开始引进种植夏威夷坚果，经过近30年发展，从种植到深加工，再到建立坚果研究所，夏威夷果在当地落地生根，产业链不断完善，让当地农户脱贫致富，从自行车换上了小汽车。

临沧的万亩夏威夷果园，填补了中国坚果生产领域的空白。但是，临沧的坚果产业发展仍存在不少问题。产品质量缺乏标准、加工产品的规模小、本土品牌认知度不高、对市场缺少了解等问题，都阻碍了当地坚果产业的发展。

云南临沧坚果到了丰收的季节。

“预计未来2~3年，产量将呈几何倍数的增长。这些深藏于大山中的优质原料和产品该如何走出大山、走向市场，已经成为迫在眉睫的问题”，云南坚果行业协会会长陈榆秀忧心忡忡。

天猫的到来，为当地农业“走出去”开辟了新的路径。首先引入了三只松鼠、沃隆等零食行业大商家，赴原产地直接采购，解决产地销路问题。其次，还联合当地坚果协会，在天猫开设了云南坚果官方旗舰店，帮助当地树立“临沧坚果”的原产地品牌。

9月19日，天猫还和云南坚果协会签署“亿果计划”，3年内包下1亿棵果树的出货。临沧市商务局局长周永智由衷地说，“感谢天猫，让大山里的好农货通过互联网走出大山，走向消费者”。

临沧坚果已经成为当地支柱产业

除了坚果外，这套模式还复制到了茶叶和咖啡行业， 云南普洱茶官方旗舰店、云南小粒咖啡官方旗舰店，已陆续在天猫上线，为农产品上行及品牌打造提供对外窗口。

今年3月，产自云南的50万支顶级玫瑰、郁金香等鲜花，300万颗特优级沃柑，通过聚划算被一抢而空。今年9月，淘宝直播的一场活动，就帮云南销售了3000多万的农产品。

未来，天猫还将嫁接起阿里零售平台的强大资源，把聚划算、淘宝直播带到了云南当地，实现“村村有主播，家家能带货”，为当地农货带去全新的销售模式，也创造新的就业机会。