新飞破产拍卖！国产冰箱“老大哥”为何走上“穷途末路”？-天下网商-赋能网商，成就网商

文/ 天下网商记者 汪帆

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语，曾让“新飞”这个名字红遍祖国大江南北、家喻户晓。曾几何时，很多家庭以能拥有一台崭新的“新飞”牌冰箱而骄傲。

近日，中国家电产业出现了一条重磅消息，新飞电器宣布破产清算，进行资产司法拍卖。

阿里拍卖新飞100%股权

一石激起千层浪，消息公布后，网民哀嚎一片。

“新飞冰箱 燕舞录音机 春兰空调……都是童年回忆啊……”

“我外婆家有一台，用了二十年了，现在还在用，没换过”

“我家的新飞冰箱，现在比我都大了还能用呢”

“新飞破产了，以后家里的冰箱找谁修？”……

记者从阿里拍卖平台得知，新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时－29日10时(延时除外)于河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动，起拍价为4.5亿元。此外，新飞名下的土地、房产等也将于7月5日开始拍卖，起拍价1.15亿元。

阿里拍卖新飞部分土地、房产及建筑

从亏损企业里脱胎换骨，一跃成为“四朵金花”之首

和现在各家电品牌争妍斗艳不同，上世纪八九十年代，中国市场根本就没有三星、西门子什么事。彼时，人们提起冰箱品牌，首先想到的就是“四朵金花”：新飞、海尔、容声和美菱，且新飞还是当中的佼佼者。

1984年，河南新乡一个小镇，诞生了一家未来中国家电的龙头企业——新飞。新飞前身是新乡无线电设备厂。刘炳银担任该厂厂长时，这个始建于1958年的小型军工企业已经累计亏损70多万元，企业连续3个月靠贷款为职工发工资。

刘炳银

为了让企业扭亏，通过北京、广州多地调研，刘炳银发现冰箱很有市场。于是，他决定转产冰箱，将一条意大利飞利浦公司的电冰箱生产线引进到新乡。1984年12月8日，新乡电冰箱厂一期工程破土动工，新飞从此正式诞生。一期投资1800多万，6条进口生产线、9条国产生产线，10万台电冰箱生产线于1986年11月10日正式投产。 

1990年，刘炳银怒砸1400台不合格冰箱。免掉了分管质量的副厂长，全厂停产一个月，全厂管理人员的工资下调30%，开展全员质量整顿。

1990年5月20日，新飞公司销毁不合格冰箱现场

不按常理出牌的刘炳银，大胆的打破了很多员工在国企的懒散作风，并一举增强了客户的信心，提高了新飞人的质量意识。90年代中期，新飞建成了全国第一条年产60万台双绿色无氟冰箱生产线，在家电领域率先推出了“绿色概念“，绿色产品投放市场后，推动了中国冰箱行业无CFC替代技术的产业化进程，成为了中国最大的绿色冰箱生产基地。

1996年以来，新飞连续8年产销电冰箱突破一百万台，各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列，2002年9月，新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”，成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。2002年，新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强，扣除出口因素，仅国内市场占有率就高达18.88%以上。

2005年，新飞销量一度达到300万台，市场占有率高达20%。新飞一时成为了冰箱界的“四朵金花”之首，另外三个海尔、荣盛、美菱也只能排在它的后面，三星、西门子更远不是对手。

英雄末路，刘炳银时代的结束

1994年，这一年对每一个新飞人来说都是具有转折意义的一年。当时，中国正兴起一场招商引资的大潮，当地政府希望引进外资入股新飞。

尽管当时担任总经理的刘炳银激烈反对，但终究胳膊拧不过大腿。最终，新飞的股份变成了新飞电器、新加坡丰隆电器、新加坡豫新电器三方分别持股49%、45%和6%，由于豫新电器由丰隆电器掌控，相当于新飞电器的51%控股权已经被丰隆电器掌握。

由于控股权不在自己手中，刘炳银多次的收购转型计划均告失败，企业在传统家电上继续缓步前进，却离新兴产业越来越远，在家电领域的领先地位也逐渐被长虹，康佳等企业所取代。

自此之后，新飞再也不姓刘，新飞人也沦为了外资的打工者。2001年9月15日，刘炳银因胃癌在广州南方医院病逝，享年61岁。至此，新飞的刘炳银时代结束。

据中国经济网2012年10月11日消息，10月9日，河南新飞电器总部及下属企业数千名职工聚集在总部大门口，开始维权罢工。员工称已经“10年没涨过工资”，希望相关部门领导能够给予关注并解决现实问题。有员工列出了一组数字：新飞安装温控表的车间淡季工资890元左右，旺季1200元左右。这远低于新乡市职工平均收入水平的2160元。收入的反差使得工人感觉非常不满。

新飞员工罢工

员工的忧虑其实由来已久。新飞 “江湖地位”江河日下，不仅未在规模和产能上获得突破，在新产品、新技术的把握上也很落后，从全国品牌快速沦落为区域品牌，正面临着一批二三线企业的追击。数据显示，2011年，新飞冰箱总销量不足350万台，二线品牌奥马的销量已经达到460万台。新飞电器今年上半年处于严重亏损状态，其位于河南新乡的三个生产基地大部分生产线已经停产，其中产能达到200万台的新飞冰箱一部关闭工厂，撤出生产线，与生产二部合并。

2017年11月初，新飞全面停产，厂区空无一人，仓库和车间均已贴上封条。

新飞电器发布重整声明，称由于面临市场竞争和收入下滑，新飞电器在过去几年出现持续亏损，虽然外方股东给予大量的资金和支持，还是无法彻底扭转局面，迫于资金链压力，惟有停止生产活动。

遭投资人抛弃破产拍卖，品牌价值或将吸引众多“接盘者”

今年2月8日，新飞公司一度宣布复工。有媒体曝光称，丰隆亚洲计划向新飞电器注资10亿元到20亿元，用于既有生产线改造、产品研发、市场营销推广等。

公开资料显示，丰隆亚洲有限公司隶属于新加坡丰隆集团，该集团创立于1963年，是新加坡最大的房地产和酒店业投资发展商和标杆企业，也是世界跨国性的集房地产、银行与金融服务、酒店等综合类的企业集团，集团股票已在美国、英国和新加坡等多国上市。

可好景不长，丰隆亚洲在今年4月13日发布公告明确从新飞公司撤资，并书面通知新乡中院和管理人。

对于撤资原因，丰隆亚洲4月13日公告表示，新飞公司自2011年以来一直在亏损，鉴于中国冰箱、冷柜类家电行业整体产能过剩及竞争加剧，近年来其业绩也一再恶化，致使新飞公司财务表现受到不利影响。

丰隆亚洲董事会认为，如果提议的股权转让成功，将降低丰隆亚洲在中国高度竞争消费品市场的亏损，并剥离不良和无利可图的资产。

目前，阿里拍卖上已经挂出了新飞公司的100%股权拍卖信息。虽然离6月28日正式拍卖日还有17天的时间，但是已经吸引了上万人次的“围观”，且有310人设置了“提醒”。据相关人士分析，本次新飞的品牌仍具有一定影响力，这也许将吸引众多“接盘者”参拍。