大家都在忙着打造“泛娱乐”，三七互娱要怎么走通这条路？-天下网商

文/天下网商记者 朱玥怡

编辑/周麟

在2016年结束的前一天，12月30日，三七互娱发布公告入股手游公司卡乐互动，获得后者完成增资后1.55%的股权。

这是去年提出“再创业”的三七互娱在2016年的最后一项并购。公告称，三七互娱通过下属企业西藏盛格，将以自有资金8000万元投资手游公司卡乐互动，除获得后者股权外还将有权向卡乐互动派出一位董事会观察员。

卡乐互动成立于2003年，旗下全资子公司乐道互动主营手游的研发、发行、运营等。乐道研发制作的《神雕侠侣》、《魔力宝贝》、《暗黑黎明》、《圣斗士星矢》、《拳皇97OL》等手游均在上市后成功登顶App Store榜单榜首。

三七互娱公告称，与卡乐互动在资本层面的合作将促进双方在手游研发、发行、 IP合作、泛娱乐领域的更多联动协同。

“泛娱乐化”正是三七互娱提出的“平台化、全球化、泛娱乐化”三大战略中的一大组成部分，也是在外界看来三七互娱眼下的布局和进化方向。

回顾此前三七互娱的几次并购，影视、秀场、电子竞技、游戏视频与直播、电商、游戏媒体都是三七互娱纳入规划中的业态：

参股知名音乐公司风华秋实和影视公司新线索、中汇影视，与星皓影业合作，都符合三七互娱的平台化战略，彰显了进军影视领域的野心。此外，这些影视音乐公司自身同时具备IP孵化能力，例如中汇影视拥有大量网文类IP，其受众多为85后、90后等“网生代”，沉淀了大量用户流量。

三七互娱集团高级副总裁杨军曾表示，“要让三七互娱兼具IP孵化平台的功能。”虽然当前处于孵化期的泛娱乐化布局并不能为三七互娱带来多少实际收益，但创始人李逸飞曾乐观预测，2018-2019年来自泛娱乐的收入可能会上涨至20%，甚至30%；

而投资听听网络、墨鹍科技、智铭网络以及早期的游戏制作公司，则是让三七互娱进一步巩固了在产业链中游戏研发、发行的领先地位。三七互娱是游戏发行起家，目前99%的收入都来自游戏业务，通过这些投资项目，三七互娱将夯实“老本行”的优势，同时也为将来平台孵化出的IP在游戏渠道的输出做好了准备；

在被称为VR元年的2016年，三七互娱同样没有落下布局VR领域，先后注资收购了Archiact和天舍文化，前者专注于移动端轻核VR游戏的研发以及全球发行，后者则在重度和线下VR游戏方面表现出色，两者互补，帮助三七互娱从内容方面发力VR领域。

从目前的布局不难看出，三七互娱正在着手打造从IP挖掘、孵化到多元双向变现的泛娱乐生态闭环，以期让用户的游戏、电影、电视、动漫等多项娱乐需求都在一个平台上得到解决。

对标泛娱乐巨头美国迪士尼，三七互娱能够避免重蹈盛大集团的覆辙，重新打造一个中国版迪士尼吗？

与此同时，腾讯、阿里、奥飞也开始了泛娱乐方面的战略布局。面对竞争，如果在完成多项并购后能梳理好各个板块间的利益结构，三七互娱仍然值得期待。