三季度亏损64亿，为什么我们却说百度稳了？-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 李丹

11月7日，福布斯发布的《2019年度中国富豪榜》显示，李彦宏家族的财富由2018年的1007亿跌至今年的537亿元，缩水470亿，排名也从去年的第8名跌至今年的第35名。

李彦宏是百度大股东，他的身家大幅缩水背后，是今年以来百度的股价已经跌了34%，市值蒸发1334亿人民币。

2019年，可以说百度最难的一年。

一季度，百度联合春晚派发9亿红包，推广手机百度App，结果得到的是上市14年以来的首次季度亏损；二季度，换高管、控成本，节省9亿元的销售、管理费用，还减少了对爱奇艺等的投资，成功扭亏为盈赚了24亿元。结果，三季度又亏损了。

携程拖了百度的后腿

11月7日凌晨，百度发布今年第三季度财报。7-9月营收281亿元，比去年同期少1亿元，净亏损64亿元，去年同期的净利润124亿元。

此次亏损，主要是因为计入了89亿元的携程股权投资损失。

百度是携程的第一大股东。携程的股价长期低迷，让百度的投资打了水漂。今年9月，百度出售了一部分携程股份。交易完成后，百度仍是携程的第一大股东。

如果按照非美国会计标准（Non-GAAP），百度的第三季度净利润是44亿元，同比增长35%。业绩超过华尔街预期。百度的股价于盘后上涨了4%。

这表明，百度的三季度财报得到资本市场认可，百度最难的日子似乎已经过去了。

从财报看，百度最核心的广告收入还没有完全企稳。总营收能稳住，靠的是爱奇艺会员服务（爱奇艺的会员数达到1.06亿，是国内会员数量最多的视频网站）、云服务和智能设备的增长。今年第三季度，这些业务收入为76亿元，同比增长34%。

李彦宏眼中的“两大挑战”

李彦宏在财报会议上表示，百度面临的最大挑战来自两个方面。一是移动端，现在有很多App的内容无法从百度App上搜索到。二是人工智能市场的增长没有预期得那么快。

记者观察到，面对移动端的挑战，百度采用了一些经济快捷的办法——通过提升内容质量和引入社交功能来吸引用户。比如，百度先后投资了内容社区知乎、果壳。另外，百家号信息流和短视频内容创作者已经达到240万，同比增长57%。

百度还在尝试用技术提升企业形象。10月，百度推出了免费的针孔摄像头检测工具“百度手机卫士隐私保护专版”，可以一键扫描出在同一网络下在线的针孔摄像头设备。正好切中不少人在外居住时担心隐私泄漏的痛点。

另一方面，百度在人工智能、自动驾驶上投入较多，但还没得到多少回报。

市场研究公司Canalys的报告显示，今年二季度，百度智能音箱在全球的销量和市场份额均超过了谷歌，仅次于亚马逊。

目前，智能音箱还处在打价格战抢市场份额的阶段，谈不上盈利。无人驾驶也是一样。

百度打造了业界领先的Apollo自动驾驶开放平台，首批45辆自动驾驶出租车也已经在长沙落地。但无人驾驶的大规模商业化还遥遥无期。

百度不再砸大钱搞营销，开始节流。财报显示，百度的销售管理费用已经连续两个季度下降。不过百度没有怎么在研发上节约，研发费用的变动不大。到第三季度，其研发投入和销售管理费用恰好持平，都是47亿元。

在搜索上，百度仍然是无法撼动的老大。据网站通讯流量监测机构Statcounter的数据，今年10月，百度搜索引擎在中国市场的占有率为61%，搜狗则占到了24%。自8月开始，搜狗的占有率明显提升。

就在今年8月，字节跳动也正式宣布入局搜索，随后又传出字节跳动收购互动百科的消息。凭借旗下的今日头条App和抖音App等分走广告收入后，字节跳动又补充了自己的搜索版图。

搜狗和字节跳动猛追不舍，百度还是不能掉以轻心。

编辑 杜博奇