二季度华为在国内手机市场一家独大， OV小米销量面临集体下滑-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 黄天然

近日，2019年第二季度中国智能手机相关数据出炉。国际数据调查公司IDC发布报告显示，2019年第二季度中国智能手机市场出货量约9790万台，较去年同期下降6.1%。2019年上半年整体出货量约1.8亿台，同比下滑5.4%。

IDC报告显示，第二季度在中国智能手机出货量整体下滑的情况下，中国前五智能手机厂商中仅有华为一家实现了正增长。华为出货量达到了3630万部，占据市场份额为37%，较去年同期飙升27%，这一市场占有率也创下华为历年在国内的最好成绩。而华为的竞争对手，OPPO、vivo、小米和苹果等其他手机品牌的出货量和市场份额均面临不同程度的下滑。

实体清单成了华为的“神助攻”

今年5月，美国宣布对华为实施出口禁令，随后谷歌也宣布不再为华为设备提供为安卓系统的合作与更新，手机芯片供应链的多个环节也受到美国厂商的断供制裁。受此重创，华为海外市场销量面临停滞，而在国内的销售很快出现的飙涨的局面。实体清单成了华为的“神助攻”，国内消费者希望用购买华为手机来支持华为，爱国情绪大幅提振了华为市场份额，加之华为加大营销力度以及在5G技术方面的布局与突破，助长了华为在中国市场占有率激增势头。

如今，华为以37%的市场份额成为国内市场占有率最高的手机厂商，这意味着在中国，平均每三个人就有一个人在使用华为手机，令华为站稳了国内老大的位置。据市场调研机构Canalys的数据，这是8年来国内所有手机品牌中实现过的最高市场份额。

在国内，华为一直保持着加速发展的迅猛势头，据华为近日业绩发布会公布的数据，华为半年来营收升至4013亿元人民币，同比增长23.2%，国内消费者业务的持续增长，也协助抵消了美国禁令的影响。

华为阴影下的OV和小米

华为掉头面向国内拓展市场份额增加的同时，其他手机品牌面临的状况却不容乐观，曾经华米OV并列变为华为“一家独大”格局，这将OV、小米等国产手机带进了拐点。

IDC公布的数据显示，第二季度中国智能手机排行第二名为vivo，出货量为1830万台，市场份额为18.7%；第三名OPPO，出货量为1820万台，市场份额为18.6%；第四名为小米，出货量为1170万台，市场份额为11.9%；第五名为苹果，出货量为660万台，市场份额为6.7%。

其中受到最大程度挤压的是小米，第二季度市场份额下滑幅度最大，降幅高达19.3%，目前市场占有率仅为华为的三分之一，其次是OPPO和vivo，市场份额降幅分别为13.9%和8.2%，这意味着OV和小米三家国产手机厂商与华为的差距越来越大，以中国市场为大本营和首要盈利支持的它们，现在成为了被华为蚕食和挤压的对象。

这样的局面对于三家国产手机厂商来说是一种新的危机。OPPO、vivo一直拥有国内的传统线下渠道的优势，而海外并非是主战场。据IDC统计，2019年第二季度OPPO出货量为例全球第五，市场占有率为8.9%。2018年OPPO 海外销量约为4000万台，占全部手机出货量的33.9%，而vivo全球出货量未能排进前五，在海外市场的销量则更小。在目前新的挑战之下，OPPO和vivo改变在海外市场销量“拖后腿”的状态，将变得更加紧迫。

第二季度出货量第四的小米面临的挑战更为艰巨，不但要克服以“互联网手机”起家线下渠道薄弱的劣势，还要顶住来自身机型的性价比优势被竞争对手不断赶超的压力。同样是国产手机，面临的命运和机遇却是两重天地。

另外，从IDC统计数据看，华为的崛起也让国产手机也让中国市场占据了绝对优势的市场份额，华为、OV和小米四大国产手机厂商占据86.2%的市场。苹果国内市场占有率位列第五仅为6.7%，下滑6.2%。而随着手机市场加速向头部品牌集中，三星、魅族等手机品牌已经无缘前五榜单，在中国市场的占有率已跌至不到1%。