eWTP落户比利时 未来天猫平台的进口业务三成来自欧洲-天下网商-赋能网商，成就网商

北京时间12月5日，比利时政府与阿里巴巴集团宣布，双方将共同在eWTP倡议下，建立更具包容性和创新性的贸易平台，促进中小企业更公平的参与跨境贸易。比利时首相夏尔·米歇尔（CharlesMichel）和阿里巴巴集团资深副总裁赵颖进行了见证。

比利时首相米歇尔和阿里巴巴集团全球化事业部总裁、阿里巴巴集团资深副总裁赵颖见证下，比利时联邦政府与阿里巴巴集团宣布基于eWTP促进全球普惠贸易达成协议

目前阿里巴巴平台上有超过19000个欧洲品牌，慕尼黑、巴黎、米兰、马德里、阿姆斯特丹、布鲁塞尔均有负责对接欧洲品牌及零售商的团队。阿里巴巴集团在首届中国国际进口博览会上宣布，未来5年实现进口额2000亿美元。这无疑将为欧洲中小企业进入中国市场创造重大的历史机遇。据估计，来自欧洲的商品有望占到天猫平台跨境进口业务的三成。

啤酒、巧克力、钻石“欧洲心脏”打开中国之门

被誉为“欧洲心脏”的比利时，经济高度发达，具备独特的区位优势，中国更是依赖出口的比利时快速增长的主要市场之一。

2014年以来，阿里巴巴已将比利时作为重要的合作伙伴纳入“全球化”计划。借助阿里巴巴全球买、全球卖和全球运，啤酒、巧克力、钻石等比利时特产及更多知名品牌，已经打开了“中国之门”，为越来越多的中国消费者所喜爱。

在天猫上，比利时巧克力吉利莲、Godiva、Neuhaus、Leonidas，饼干品牌lotus、箱包品牌Kipling均开设了旗舰店。2018年天猫酒水节，比利时啤酒品牌Hoegaarden福佳位列销量前五。

今年天猫双11期间，安特卫普钻石交易所与天猫正式达成合作，“比利时钻石馆”里的每颗钻石依靠区块链技术都附上了唯一“身份证”，用支付宝、天猫、淘宝扫一扫，就能看到一颗钻石从海外采购到国内配送等全链路信息。

更高品质的欧洲进口啤酒、精酿啤酒增长迅猛，比利时的福佳销售额是去年的16倍。来自欧洲的进口巧克力获得了强劲增长。瑞士的瑞士莲同比去年同期增长94.5% 。产自欧洲的威士忌获得了54%年度增长。

爱尔兰、法国牛肉连续天猫首发 法国酒庄为天猫“剁手党”办专场酒会

时隔17年，爱尔兰、法国牛肉首次进入中国市场，纷纷在天猫首发。中国一天抵法国卖五年，法国百大酒庄排队赶来阿里取经。

2018年11月30日，来自云象供应链产区直采的首批法国牛肉在天猫超市、欧尚超市线上线下联合首发。这也是时隔17年后，法国牛肉通过天猫登上中国消费者餐桌。

据统计，在天猫平台，进口牛肉的消费占到整体牛肉消费的近七成比例，而天猫则是进口牛肉在中国首发的第一选择。今年爱尔兰牛肉、法国牛肉首发，天猫生鲜不断高效满足着国内消费者对多产地、高品质进口牛肉的旺盛需求。

“在天猫国际一天峰值销量能抵得上往常法国波尔多当地四到五年的销量，一款曾经在海外市场销路不佳，一直靠一定配额搭售的贵腐甜白竟然通过天猫国际，靠中国年轻消费者一跃而起成为全球销量第一名。”法国波尔多芝路名庄亚太区品牌负责人Anne在今年天猫全球酒水节杭州启动现场表示。

今年天猫双11，法国酒以高增速再次引领天猫葡萄酒的销售增长之冠。剁手党强悍的战斗力，也让法国列级名庄庄主也看到了巨大商机。法国列级名庄协会携旗下84家波尔多旗下梅多克、格拉夫、波美侯、圣.埃美隆、苏玳等多个经典产区明星酒庄来访阿里巴巴。圣.埃美隆一酒庄庄主表示，“之前听别人说起天猫就是一个线上平台，没想到生意那么多元化，覆盖线上线下。而且消费者的购买力也很强，原本听说网上卖的都是入门级餐酒，没想到天猫买家消费力强，最喜欢的是200-300元之间的有一定品质的葡萄酒。”

法国列级名庄协会一行还首次为天猫剁手党举办专场酒会，品鉴被誉为“近10年最好年份”的2015年波尔多名庄酒，让葡萄酒不再高冷。天猫酒水方面表示，为了方便欧洲及全球中小酒庄进入中国市场，天猫未来将增设酒类国家馆、产区馆。

阿斯顿马丁创最高货值单订单纪录 戴森卷发棒1秒被抢光

中国剁手党让这家102年的英国老牌成为天猫双11全球狂欢节的“网红”，也创下中国跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。

2017年天猫双11当天，价值1700万的阿斯顿马丁超跑赛艇被一位来自贵州贵阳的中国买家预定，随后这款双11限量定制版赛艇的第二台、第三台被东莞、山东买家预定……

戴森数字营销及电商总监Andy Li曾表示，在天猫双11期间，每3个戴森品牌号订阅者中就有1人发生了购买，这是其在天猫能够实现精细化全生命周期运营消费者的结果。其创始人James Dyson曾公开表示：“中国一定会成为戴森在亚洲最大的市场。

戴森正式进军中国市场六年来，戴森公司的家电产品在中国掀起了“戴森旋风”。在天猫上从吸尘器、吹风机、卷发棒，每一款产品都备受追捧不断收割着中国的中产阶层。在今年天猫双11期间，定价3000多元的戴森卷发棒在天猫首发，每天限量 200台，连续几天都在1秒钟内被抢购一空。

西班牙老字号的感叹：天猫一年等于本土卖70年

“天猫是欧洲中小品牌的希望之地，也是诞生奇迹之地，我爱天猫国际，也爱中国。”Sesderma创始人Gabriel Serrano博士今年3月底在天猫国际扶持欧洲中小企业的沟通会上说。

2016年9月，西班牙药妆品牌MartiDerm独家入驻天猫国际，主打高浓度精华安瓶。彼时，天猫国际上的安瓶品牌还屈指可数。

作为MartiDetm品牌负责人的王迪，在接下去的5个月，见证了一个新品类在中国市场的爆发。仅MartiDerm天猫国际单店，五个月的销售便突破了2000万元。它在天猫国际一年的成交，已达到该品牌自创立以来在西班牙本土市场70年的累积成交。

据悉，2015年6月，西班牙国家馆正式上线天猫国际。目前，来自西班牙的服饰、化妆品、火腿、红酒等最受欢迎，Zara、ISDIN、澜红酒、5J火腿等上百个西班牙品牌都已入驻天猫。

2017年，西班牙国王曾邀请阿里巴巴代表参加西班牙中小企业年会，称赞阿里真正让天下没有难做的生意，以扶持中小企业发展著称的欧洲需要更加亲密地拥抱阿里新零售。

天猫正成为欧洲品牌争相登陆、争夺的市场。

2017年德国零售巨头Aldi与Lidl相继进驻了天猫国际。品类涉及零食、茶饮、保健品、食品、母婴、美妆个护等各个方面。而目前，天猫国际已经和全球20多家连锁超市达成战略合作，其中欧洲国家占比近5成。有9成连锁超市首次进入中国，看中了中国全球最重要市场的潜力，并将入驻天猫作为提振全球业绩的核心战略。